数字化背景下报业的商业模式转型研究

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1、万方数据指导小组成员名单李良荣陆晔黄瑚朱春阳黄芝晓万方数据目录摘要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．VABSTI己ACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯VI第一章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．1第一节研究问题的缘起：现实意义与理论意义层面⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1一、传统报业面临现实经营困难⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1二、商业模式转型对报业意义重大⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．3三、报业转型与数字经济⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯4第二节研究要解决的问题、研究思路、方法和局限⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5一、研究要解决的问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

2、．．5二、研究思路与框架⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．6三、研究方法⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．7四、研究局限性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．8第三节核心概念界定⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．10一、对于数字化的再理解⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．10二、报纸与报业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．14三、商业模式⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯14第二章相关问题研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯22第一节报业数字化转型理论研究综述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22一、媒介融合理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．22二、盈利模

3、式转型研究⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．24三、其他转型理论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．27第二节报业转型实践及典型案例评述⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28一、西方报业转型历程及典型案例分析⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．28二、中国报业数字化转型概况⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．40本章小结⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45第三章产业环境变迁：数字化报业的再定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．49第一节数字化背景下的新经济规律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．49一、由纸到硅：计算机工业的三大定律⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．50二、环境演变：信息产业的规律性⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

4、⋯⋯⋯53万方数据三、互联网商业模式：延续与重建⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯56第二节报业在数字经济体系中的再定位⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯59一、专业与业余的竞合⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．60二、聚合与细分：基于用户的数字化竞争策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．62三、垄断与多样化：信息产业规律再现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．66第三节数字化背景下报业面临的新问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯67一、报业数字版权保护的新问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．67二、数码沟与报业⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．71第四章产品转型：报业数字化产品的创新策略⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯75第一节以用户

5、为中心的报业数字化产品转型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．75一、报纸产品的三个层次⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．75二、互联网产品概念与开发流程⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．76三、报业产品转型：侧重形式产品和延伸产品的转型⋯⋯⋯⋯⋯．．80第二节报业形式产品转型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯82一、多媒体形式：文字、图片、音频视频及其组合与创新⋯⋯⋯⋯．83二、展示终端转型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．89三、报业数字产品打造：以用户为中心⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．94第三节延伸产品：报业影响力与资源平台⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．98一、定位内容服务商：精准聚合用

6、户⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．99二、媒体品牌影响力⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．100三、资源聚合优势平台⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯100第五章盈利转型：数字化精准营销与多元变现⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．103第一节内容变现：硬件终端与内容付费⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．103一、数字化时代报业硬件终端创新⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．103二、内容付费⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．108第二节广告溢价：精准营销与差异化竞争⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯110一、网络广告市场增长与广告机遇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．110二、报业网站差异化竞争机遇⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯1

7、14三、精准营销与广告效果⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．118四、报业数字广告的伦理问题⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯119第三节活动营销：整合资源优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．122一、报业活动营销的成功背景及特点⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯123二、报业活动营销类型⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯125万方数据三、更进一步：报业的电商化运营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．128第四节非报产业：多元化经营业务拓展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．129一、报业相关多元化经营扩展⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯129二、非相关多元化经营⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯130第六章组织转型：报业成

8、本优化与流程再造⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．134第一节优化成本结构：充分利用互联网技术优势和开放性特质⋯⋯⋯135一、整合编辑部：内容生产数字化运营⋯⋯⋯⋯⋯