我国商业银行营销问题研究——商业银行品牌营销

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1、首都经济贸易大学CapitalUniversityofEconomicsandBusiness硕士学位论文论文题目：我国商业银行营销问题研究---商业银行品牌营销院系：专业硕士教育中心专业：工商管理硕士（MBA）学号：22009180626作者：蒋恒指导教师：李树生教授完成日期：2012年3月首都经济贸易大学硕士学位论文《我国商业银行营销问题研究》独创性声明本人郑重声明：今所呈交的《我国商业银行营销问题研究——商业银行品牌营销》论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的科研成果。尽我所知，文中除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的内容及科研成果，也不

2、包含为获得首都经济贸易大学或其它教育机构的学位或证书所使用过的材料。作者签名：日期：年月日关于论文使用授权的说明本人完全了解首都经济贸易大学有关保留、使用学位论文的有关规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅、借阅或网络索引；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采取影印、缩印或其它复制手段保存论文。（保密的论文在解密后应遵守此规定）作者签名：导师签名：日期：年月III首都经济贸易大学硕士学位论文《我国商业银行营销问题研究》摘要随着2006年起人民币业务零售业务对外资银行的全面开放，大量有经验实力雄厚的外资银行陆续登陆中国，与中资银行在金融市场上进行平等的全方位的竞争

3、，这将意味着国内银行的垄断地位将渐渐削弱，中国银行业进入一个全新竞争的时代。在全球经济一体化和国内改革深化的双重背景下，要想自己的产品不被复制，在激烈的竞争中拥有一席之地，拥有家喻户晓的品牌对银行吸引客户和开拓自己的业务起到非常重要的作用。金融品牌就像一面镜子，体现了金融企业的本质特征和外在的综合形象.努力创建自己的金融品牌是现代金融企业应对激烈的市场竞争，增强自身竞争力的根本需求。因此，建立一套适合中国银行业发展的品牌营销理论具有重要的现实意义。目前，品牌理论与金融业的行销理论虽然已有很大的发展，但是将两者相结合的研究的相关文章在国内并不多见，本文旨在将品牌的理论运用于现代金融业

4、的营销上，对品牌和营销理论进行梳理和归纳，再结合现在金融企业营销的特点，在金融业品牌营销策略，品牌推广和维护方面提出自己的一些见解，在理论和实践上实现一定的突破性，同时给金融企业提供一些参考。关键词：金融营销；品牌；品牌营销；品牌定位IV首都经济贸易大学硕士学位论文《我国商业银行营销问题研究》AbstractChinaopenedRMBretailbusinesstotheforeignbankssince2006,alotofforeignbankswhicharefullofexperiencethestrengthlandedinChinatocompetewithChine

5、sebanksinthefinancialmarketsonanequalfooting.Chinesebankwillcomeintooaneweraofcompetitionasthedomesticbanksmonopolypositionsgraduallyweaken.Inordertoowntheproductwillnotbecopied,itwillplayaveryimportantroleinthebankingtoownawell-knownbrandtoattractcustomersanddeveloptheirownbusinessinthedualco

6、ntextofglobaleconomicintegrationanddeepeningdomesticreforms.Financialbrandislikeamirror,andreflectstheessentialcharacteristicsofthefinancialenterpriseandexternalimage.Itisthefundamentalneedsandtostrivetocreatetheirownfinancialbrandandcopewiththefiercemarketcompetition.Therefore,ithasimportantp

7、racticalsignificancethatstrengtheningfinancialenterprisesandmakebrandmarketingresearch.Atpresent,thereisagreatdevelopmentinbrandtheoryandfinancialmarkets,butacombinationofbothresearcharticlesarerareinthecountry.Thispaperaimstoapplythebr