基于性格倾向性雇主品牌类型偏好实证的研究

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1、中文摘要人类社会正在步入一个以知识资源为主要依托的经济时代，作为经济发展的首要资源，从事知识创新、传播和运用的人力资源成为国家和企业发展所需要的关键性战略资源。在知识资源丰富化，但人才相对稀缺化的时代，谁能在市场中抓住潜力人才、留住核心人才、发展创新人才，使其愿意为企业长期服务，谁就能在知识经济时代的竞争中占据优势地位，获得发展空间。企业的核心人才对现代企业的发展和未来起着至关重要的作用。如何创造人力资源竞争优势，并进而转化为企业持续竞争优势，是值得我们探索的话题。雇主品牌理论正是基于人才在全球范围内争夺而造成的企业人才

2、短缺和信息不对称造成的人才市场的结构性过剩的情况下产生的和兴起的。日益突出的人才短缺和向高端市场发展的驱动力使得企业急于发现和留住合适的人才。而强大的雇主品牌有利于吸引一流的人才，获取一流的人力资本。因此，通过有效的人力资源管理营造强大的雇主品牌则为全球企业的成功奠定了基础。雇主品牌作为品牌的一个新分支，不管是国内还是国外都是个新的概念。国内外关于雇主品牌的研究主要基于组织内部的视角，而在本研究中笔者试图从组织外部的视角来分析探讨雇主品牌与员工之间的关系。市场化的人力资源流动和配置机制决定了雇主和员工之间双向的自由选择，

3、即雇主通过各种招聘的途径和方式选择适合的员工，员工也会通过各种信息渠道选择符合个人诉求标准的雇主。一般认为，个体的择业行为同时受组织因素和个人因素的影响。雇主品牌的类型即是组织的典型特征的体现，因此，本研究将雇主品牌类型作为组织因素纳入研究范围。性格是个性心理即非智力因素的核心部分，也是普通意义上的个性，它决定着个体活动的性质和方向。因此，本研究将性格特征作为典型的个人因素纳入研究的范围。性格贯穿在一个人的态度和整个行为中，是具有稳定倾向性的心理特征，是人的个性特征的核心成分。性格作为个体稳定的心理特征决定了一个人的较基

4、于性格倾向性的雇主品牌类型偏好的实证研究长时期内恒定的偏好，无论时间如何流动，它们都保持着本质的稳定，而偏好体现了人们概率上的选择行为。心理学家们指出个性决定了一个人的部分偏好，而这种偏好导致人的行为差别。也就是说，个人的性格特征会影响个人对雇主品牌类型的偏好和选择行为。正是基于此，本文将性格特征作为研究的基点探讨个体性格倾向性对雇主品牌类型偏好的影响，一方面有助于企业根据自身雇主品牌定位选择符合企业价值取向的人才，另一方面有助于个人根据自身的性格特征选择符合自身价值取向的雇主，从而降低企业与员工的适配风险。本文主要分析

5、归纳了雇主品牌这一新概念，对雇主品牌的相关研究进行了总结和归纳，通过研究员工的性格特征对雇主品牌类型偏好的影响构建了基于性格倾向性的雇主品牌偏好的理论模型，并提出了当今中国企业雇主品牌建设和降低企业与员工的适配风险的相关管理对策和建议。本研究的具体思路如下：第一章为绪论，从雇主品牌理论兴起的背景极其对企业管理的重要性出发，结合实际分析了我国企业雇主品牌建设的缺失、员工与企业之间的适配风险，引出雇主品牌构建的重要性，指出了本文的研究的目的和意义、主要内容以及研究方法。第二章为文献综述，详细介绍了雇主品牌的提出、发展现状、以

6、及研究背景，介绍了性格的相关理论，并晃定了雇主品牌和性格倾向性的类型。第三章为研究设计，介绍了本研究的总体构思和研究假设，并对研究模型和方法做出解释。第四章为问卷研究与分析，介绍了此次调查问卷的设计和修订以及调查对象，并对调查问卷进行信度和效度的检验，对调研结果进行探索性因素分析、因子分析、方差分析、相关性分析、回归分析和正态分布检验。第五章为研究结论及对策建议，根据统计分析结果进行分析研究，提出了构建基于性格倾向性的雇主品牌类型偏好的理论模型，并探讨了中国企业构建雇主品牌和降低企业与员工适配风险的对策和建议。最后总结全

7、文，并结合本研究存在的局限性，提出未来的研究方向。本研究提出的研究假设为人的性格倾向性类型和对雇主品牌类型的偏好是符合正态分布的；性格倾向性与其对雇主品牌类型的偏好相关，性格倾向性的不同会导致其对雇主品牌类型的偏好不同。为了初步检验样本研究所进行的理论探索的合理性和有效性，本研究构建了个人性格倾向性与雇主品牌类型偏好的模型，并通过问卷调查获得的数据对这个模型进行实证检验、分2中文摘要析和修订。为了便于研究，笔者借鉴了国内外的研究成果设计了《基于性格倾向性的雇主品牌类型偏好的调查问卷》并在较大范围内实施调查，调查分析结果表

8、明问卷具有较好的效度和信度，根据调查分析结果提出了雇主品牌类型的六种分类，证实了性格倾向性对雇主品牌偏好的影响，分析了不同性格倾向性的潜在员工和现有员工对雇主品牌类型偏好的差异性，并在此基础上提出了基于性格倾向性的雇主品牌类型的偏好的理论模型，探讨了构建雇主品牌和降低企业与员工适配风险的对策和建议。经过实证分析，本研