衡山路lc酒店的主题定位研究

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1、学校代码：10255学号：2111723中图法分类号：C93衡山路LC酒店的主题定位研究TheThematicPositionResearhofShanghaiHengshanRoadLCHotel学科专业：工商管理（MBA）作者姓名：臧琳玲指导教师：吴炯答辩日期：2013年10月11日万方数据东华大学学位论文原创性声明东华大学学位论文原创性声明本人郑重声明：我恪守学术道德，崇尚严谨学风。所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已明确注明和引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写

2、过的作品及成果的内容。论文为本人亲自撰写，我对所写的内容负责，并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：日期：年月日万方数据东华大学学问论文版权使用授权书东华大学学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅或借阅。本人授权东华大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。保密□，在年解密后适用本版权书。本学位论文属于不保密□。学位论文作者签名：

3、指导教师签名：日期：年月日日期：年月日万方数据摘要摘要近年来，随着国内旅游业的飞速发展，作为旅游业的三大支柱之一的酒店业也蓬勃发展了起来，但产品同质化诱发的价格竞争、消费者需求、个性化体验等，给国内酒店业的发展带来了新挑战。世博之后，上海高星级酒店数量越来越多，竞争的白热化和酒店的趋同化导致上海高星级酒店必须寻找新的出路，越来越多新开发的酒店,从传统标准式酒店模式中走了出来，酒店的文化特色、周边外部环境的特色、酒店品牌的历史特色等一系列个性化的理念，催生出“酒店的主题”这样一个受到追捧的概念。基于上述行业背景，本文以正在建设中的衡山

4、路LC酒店为例，做全面的主题定位研究。首先通过对酒店项目现状的分析，找到目前存在问题的根源，即主题定位的不明确。通过调查研究、统计分析等研究方法，分别完成该区域内影响酒店定位的因素的收集及分析，并通过问卷调查的方式，对消费者需求进行调查及分析。完成上述这些基础信息及数据的采集之后，通过STP方法，依次完成市场细分、目标市场选择，进而完成对衡山路LC酒店的基本主题定位。最终，本文要解决的问题是完成在既定主题下的衡山路LC酒店的主题构建，从传播层面及产品层面等角度，依次完成室内设计、景观设计、艺术品设计、餐饮、康体、服务等各个块面的定位

5、，形成一个完整的衡山路LC酒店主题定位的规划设计方案。关键词主题酒店主题定位主题构建市场定位I万方数据AbstractAbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofdomestictourism,thehotelindustryasoneofthethreepillarsofthetourismindustryisboomingup.However,thehotelhomogeneity,suchaspricecompetition,consumerdemandandpersonali

6、zedexperience,hasbroughtnewchallengestodomestichotelindustrydevelopment.AftertheShanghaiWorldExpo,withincreasingnumberofhigh-starhotels,thehotels'white-hotcompetitionandconvergencepushShanghaihigh-starhotelstowardsanewdirection.Moreandmorenewlyhotelsdevelopedoutoftradi

7、tionalmodes;byutilizingculturalcharacteristics,characteristicsoftheexternalenvironmentsurrounding,historiccharacterandothercustomizedconcepts,thesenewideasgiveabirthtoapopularconceptof"hoteltheme."Basedonaboveindustrybackground,thisarticleusedHengshanRoadLCHotelasanexa

8、mpletostudyhotelthemepositioning.First,byanalyzingexistinghotelstatus,thisstudyaimedtofindtherootsofcurrentproblem–un