文学改编电影的话题营销要素分析--以小说改编电影为观察对象

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1、分类号：单位代码：10140密级：公开学号：4031532106硕士学位论文文学改编电影的话题营销要素分析中文题目：——以小说改编电影为观察对象AnalysisofTopicMarketingElementsinLiteraryAdaptationMovies——UsingMoviesAdaptedfromNovels英文题目：asanObjectofObservation论文作者：刘海粟指导教师：张岩副教授专业：传播学完成时间：二○一八年五月申请辽宁大学硕士学位论文文学改编电影的话题营销要素分析——以小说改编电影为观察对象AnalysisofTopicMarketin

2、gElementsinLiteraryAdaptationMovies——UsingMoviesAdaptedfromNovelsasanObjectofObservation作者：刘海粟指导教师：张岩副教授专业：传播学答辩日期：2018年5月20日二○一八年五月·中国辽宁辽宁大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的。论文中取得的研究成果除加以标注的内容外，不包含其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果，不包含本人为获得其他学位而使用过的成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中进行了标注，并表示谢意。本人完全意识到本

3、声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交学位论文的原件、复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权辽宁大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编学位论文。同时授权中国学术期刊（光盘版）电子杂志社将本学位论文收录到《中国博士学位论文全文数据库》和《中国优秀硕士学位论文全文数据库》并通过网络向社会公众提供信息服务。学校须按照授权对学位论文进行管理，不得超越授权对学位论文进行任意处理

4、。保密（），在年后解密适用本授权书。（保密：请在括号内划“√”）授权人签名：指导教师签名：日期：年月日日期：年月日摘要近年来，国内电影市场出现小说改编电影的热潮，一大批小说改编电影凭借超高的话题讨论度，获得了较为良好的票房表现。可见，话题的传播和讨论在小说改编电影的营销传播中起到了关键性的作用。随着话题营销传播方式的演进，小说改编电影话题营销传播的体系更加完善，话题营销传播的手段也更加丰富。虽然不少小说改编电影在票房上都有显著的表现，但是作为目前电影市场的重要组成部分，其数量繁多，质量参差不齐，其话题营销传播在实施的过程中也出现了不少问题，甚至扰乱了电影市场的秩序。基于

5、此，本文采用问卷调查法、案例分析法、文献分析法，以小说改编电影为研究对象，结合话题营销传播的相关理论，探索小说改编电影的话题营销传播，对小说改编电影的话题营销传播进行了系统地分析。首先是对小说改编电影独有的特点、整体发展现状和市场环境进行分析，然后基于小说改编电影话题营销传播的现状，对小说改编电影话题营销传播在传播者、主要传播工具、观众需求及阶段性策略几个传播要素方面进行了剖析。进一步结合案例分析小说改编电影在话题营销传播过程中存在的营销传播方式不当、忽视作品内容、过度炒作及狭隘的“圈层营销”等问题。最后，结合其受众的心理及行为特点，结合基于话题营销传播原理的具有时代性

6、和实用性的SICAS模式，提出针对小说改编电影话题营销传播的五项改进策略。本文在以往学者相关研究的基础上，进一步总结小说改编电影话题营销传播的手段，创新其话题营销传播的方式，丰富其话题营销传播理论。在延伸话题营销传播理论的应用性的同时，进一步拓展话题营销传播理论在社交媒体时代的理论框架和模式。关键词：小说改编电影话题营销传播电影营销传播IABSTRACTInrecentyears,therehasbeenaboominmoviesadaptedfromnovelsinChina'sdomesticmoviemarket.Alargenumberofmoviesadapt

7、edfromnovelshaveachievedgoodboxofficeperformancewithhightopicdiscussions.Itcanbeseenthatthedisseminationanddiscussionofthetopicplayakeyroleinthemarketingofthemoviesadaptedfromnovels.Withtheevolutionofthecommunicationmodeoftopicmarketing,thesystemoftopicmarketingcommunicat