基于计划行为理论（tpb）的高铁旅游者行为意向研究

《基于计划行为理论（tpb）的高铁旅游者行为意向研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、学校代码：10385分类号：研究生学号：1200208013密级：基于计划行为理论（TPB）的高铁旅游者行为意向研究TheStudyofHigh-speedRailwayTouristBehaviorIntentionBasedonTheoryofPlannedBehavior基于计划行为理论（TPB）的高铁旅游者行为意向研究TheStudyofHigh-speedRailwayTouristBehaviorIntentionBasedonTheoryofPlannedBehavior作者姓名：王晓燕指导教师：侯志强副教授

2、合作教师：学科：地理学研究方向：旅游开发与规划研究所在学院：旅游学院论文提交日期：二零一五年六月五日学位论文独创性声明本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享有和承担由此论文所产生的权利和责任。论文作者签名：签名日期：年月日学位论文版权使用授权声明本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大学可以将本学位论文的全部内容或

3、部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。论文作者签名：指导教师签名：签名日期：年月日签名日期：年月日摘要摘要随着我国高速铁路时代的到来，交通对旅游业的影响日趋显著，“交通圈是经济圈，更是旅游圈”的提法引起越来越多的关注。但目前学术界对高铁研究多集中在从供给角度其对旅游目的地发展、区域空间结构、区域合作、区域可达性等方面的影响；从需求角度对此影响下需求变化和行为意向的影响机理研究相对较少。而关注需求方及消费者的需求变化和行为意向的内在要素和原因分析，对促进开发、营销和推广高铁旅

4、游的发展具有重要现实意义，有助于政府、旅游组织等探究高铁旅游者的需求、偏好和行为意向，更好的做好管理和服务工作。本文以计划行为理论（TheoryofPlannedBehavior，简称TPB）为核心理论基础，基于实证主义分析思路，从旅游者角度出发，将计划行为理论应用到高铁旅游者这一新兴领域，通过梳理国内外有关高铁、计划行为理论和旅游者行为的相关研究结论，构建基于TPB的高铁旅游者行为意向理论模型，参考借鉴相关成熟量表，设计调查问卷并对调查数据分析，得出如下结论：首先，通过分析发现，高铁优点感知、高铁作用感知对高铁旅游者态度

5、、主观规范、知觉行为控制呈显著正相关，其中高铁旅游者态度受其对高铁出游外部压力感知状况的极强影响；计划行为理论三维度与高铁旅游者行为意向之间均呈极强正相关，说明计划行为理论适用于对高铁旅游者行为意向的研究；高铁优点感知、高铁作用感知与高铁旅游者行为意向之间呈中等程度正相关；其次，通过个人属性探讨其与影响高铁优点感知、高铁作用感知、高铁旅游者态度、高铁旅游者主观规范、高铁旅游者知觉行为控制及高铁旅游者行为意向的内在关系，发现性别、职业、学历在高铁价值感知、行为态度、知觉行为控制和高铁旅游者行为意向之间均未表现出显著差异；年龄

6、、工资、现居住城市高铁通车情况、高铁乘坐频率则与此六变量之间表现出部分显著差异；最后，根据实证结果从提升高铁价值形象感知、加强高铁旅游宣传力度、做好高铁旅游市场营销工作和完善高铁旅游各要素构建这四个方面提出相应的管理对策。关键词：计划行为理论高铁行为意向高铁旅游者IAbstractAbstractWiththeadventofhigh-speedera,theimpactoftrafficontourismincreasinglysignificant,"trafficcircleistheeconomiccircle,b

7、utalsotourismcircle"wasdrawnmoreandmoreattention.Butthecurrentacademicstudiesfocusonthehigh-speedrailinthesupplysideoftheirtourismdestinationdevelopment,regionalspatialstructure,regionalcooperation,regionalaccessibility,etc;thedemandsideofthismechanismundertheinfl

8、uenceofchangesindemandandinfluencebehavioralintentionsresearchrelativelysmall.Theinternalfactorsandcausesofconcernanddemand-sidechangesinconsumerdemanda