a公司移动互联网营销策略研究

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3、导下进行究巧成果尽我所知，了文中别加臥标注和致谢的地外，论中不包人已经表撰写过除特方文含其化发或，也不包含。的研成果为南京邮电大学或它教育机构的学位或证而用过的料究获得其书使材一志对工作本研己在论文。与我同的同巧所做的任何贡献巧中作了明确的说明并表示了谢意料一学位论文及涉及相关若有不，愿法律。本人资实意承担切相关的责任、八Ｕ又‘丈生签７巧硏名：日期：巧作呀大论女使南京邮电学位用授权声明学本人授权南京邮电大学可Ｗ保留并向国家有关部口或机构送交论文的截印件和电子文：；＾学化论文档允许论文被查阅和巧阅可［１的全部或部分容编入存关据库进巧检索；

4、将内数、等存、汇。可Ｗ采用影印缩印或巧描复制手段编学位论文文电子文的内容和纸保本本档质一致。（包括）理。论义的内容相论文的公布刊登授权南京邮学硏究生晓电大办玻密学位论文在解后密适用本授权书。、＾、－、ｉＶ：Ｌ：研巧生签名导师签名矿日期：、１＾ThemarkingresearchofAcompanymobileinternetbusinessstrategyThesisSubmittedtoNanjingUniversityofPostsandTelecommunicationsfortheDegreeofMasterofBusinessAdm

5、inistrationByXushangchengSupervisor:Prof.LiuLiJun2016摘要移动互联网的飞速发展对人们的生活和传统产业造成了很大的影响。改变了人们原有的消费习惯、思维方式、生活方式；对A公司等传统的运营商来说，既是机遇，也是挑战。传统的语音以及短信业务逐渐被数据业务取代，人们急切的希望能够随时、随地使用互联网，由此催生了很多的需求，也带来了巨大的商机。特别是进入4G时代，强大的网络让跟多的应用及需求成为可能，使移动互联网业务的需求不断激增。A公司是传统的电信运营商，既受到OTT业务服务商的冲击，面临管道化的威胁，同时也受到原有竞争

6、者中国电信、中国联通的挑战，如何抓住机遇，拓展、推广移动互联网业务，在竞争中占据领先地位，成为其思考并着力解决的问题。本文通过理论研究、问卷调查以及案例分析的方法，基于前人的文献及A公司现状研究，深入分析了当前A公司移动互联网发展的现状及存在的问题；通过问卷调查的方法，对当前消费者的移动互联网行为进行分析，找出了其对移动互联网产品的诉求；通过案例分析的方法，采用PEST分析、五力模型分析以及SWOT分析等工具对A公司进行针对性的分析；最后根据分析结果提出A公司发展移动互联网产品的营销建议，使A公司在移动通信行业能够继续保持既得优势，在未来移动互联网业务竞争中立于不

7、败之地。关键词:移动互联网，PEST分析，五力模型，SWOT分析，营销策略IAbstractTherapiddevelopmentofmobileInternethasagreatimpactonpeople'slifeandtraditionalindustries.Ithaschangedpeople'soriginalconsumptionhabits,thinkingmode,lifestyle,ToAcompanyandothertraditionaloperators,itisanopportunityandachallenge.Thetraditio

8、nalvo