中荷保险公司移动互联网营销策略研究

《中荷保险公司移动互联网营销策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、专业学位硕士学位论文中荷保险公司移动互联网营销策略研究ResearchonthemarketingmodelofmobileinternetinZhongHeLifeInsuranceGroup作者姓名：李征学科、专业：工商管理学号：31311356指导教师：王宁完成日期：2016年11月29日大连理工大学DalianUniversityofTechnology大连理工大学专业学位硕士学位论文摘要先进的无线传输技术和移动终端已在人们的生活中普及开来,移动互联网时代随之登上历史的舞台，近些年移动互联网营销也逐渐成为热门的研究学科。与传统营销相比，具备了精准性、交互性、及时

2、性、经济型、广泛性等特点的移动互联网营销，对传统营销和互联网营销的成长有很多影响，它也逐渐发展成为企业营销业务成长的重要渠道，也同时给企业带来了诸多的机遇和巨大的挑战。中荷人寿保险公司作为首家进入东北的外资寿险企业，一直致力于人寿业务的开展，多年保持良好的发展，并且多次获得最佳外资保险公司称号。如何有效利用新生的移动互联网工具，结合自身的优势，制定出与自身业务拓展相匹配的移动互联网营销策略，从而在新的环境下稳固和提升自身的品牌和市场地位，以谋求更大发展，成为目前公司发展的最大关键。本文对于移动营销的相关研究总结，尔后通过对移动营销的特点以及相较于传统营销进行分析，描述了

3、相关互联网营销的基本观念。同时，本文基于4Cs、4V、体验营销、精准营销等理论基础，分析中荷人寿公司移动互联网营销的现状和问题，结合4Cs、SWOT的相关分析，提出了以客户体验为核心的营销理念，并探讨落实基于该理念的营销策略以及保障措施，把更加优质的产品和提供给客户，为公司未来的移动营销发展提供参考。关键词:保险行业；营销策略；移动互联网营销-I-中荷保险公司移动互联网营销策略研究ResearchonthemarketingmodelofmobileinternetinZhongHeLifeInsuranceGroupAbstractAdvancedwirelesstr

4、ansmissiontechnologyandmobileterminalshasbeenpopularizedinpeople'slives,themobileInterneteraalongboardedthestageofhistory.MobileInternetmarketinghasbecomeahotresearchsubjectinrecentyear.Comparedwithtraditionalmarketing,withaprecise,interaction,timeliness,economy,extensivefeaturessuchasmo

5、bileInternetmarketing,alotofinfluenceonthedevelopmentoftraditionalmarketingandInternetmarketing,ithasgraduallydevelopedintoabusinessenterpriseproductmarketinganimportantchannelforgrowth,andalsohasbroughtopportunitiesandtremendouschallengesforenterprise.ZhongHelifeinsuranceCompanyintotheN

6、ortheastasthefirstforeignlifeinsurancecompanies,ithasbeencommittedtoLifeinsurancebusinessandhaswonthetitleofbestforeigninsurancecompaniesformanytimes.It’svitalthathowtoeffectivelyusethenascentmobileInternettoolsandcombinedwiththeirownadvantagestodevelopandexpanditsbusinesswiththemobileIn

7、ternetmarketingstrategiesandevenenhancetheirbrandandmarketpositioninthenewenvironment.FromthedomestictothemobileInternetmarketingresearchtosummarize,lookanalysismobileInternetmarketingandtraditionalmarketing,andintroducethebasicofInternetmarketing.Meanwhile,Accuratetheore