h市地铁媒体广告经营权项目商业计划书

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1、专业学位硕士学位论文H市地铁媒体广告经营权项目商业计划书作者姓名支清瑶学位类别高级管理人员工商管理指导教师朱桂龙教授所在学院工商管理学院论文提交日期2016年12月SubwayMediaAdvertisementManagementRightProjectBusinessPlanADissertationSubmittedfortheDegreeofMasterCandidate：ZhiQingYaoSupervisor：Prof.ZhuGuilongSouthChinaUniversityofTechnology

2、Guangzhou,China分类号：C93学校代号：10561学号：201420400344华南理工大学硕士学位论文H市地铁媒体广告经营权项目商业计划书作者姓名：支清瑶指导教师姓名、职称：朱桂龙教授申请学位级别：硕士学科专业名称：高级管理人员工商管理研究方向：工商管理论文提交日期：2016年11月8日论文答辩日期：2016年11月23日学位授予单位：华南理工大学学位授予日期：2016年12月28日答辩委员会成员：主席：李映照1委员：樊霞、刘晓霄1华南理工大学学位论义原创性声明本人郑重声明；所呈交的论文是本

3、人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体。，巧己在文中明确方式标明本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。度作者签名：日期；＞年／扛月Ｉ日／．学位论义版权使用授权书、，良本学位论文作者完全了解学校有关保留使用学位论文的规定Ｐ：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属华南理工大学。学校有权保存并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版，允许学

4、位论义被查阅（除在保密期内的保密论文外）；学校可公布学位论文的全部或部分内容，可Ｗ允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文一。本人电子文档的内容和纸质论文的内容相致。本学位论文属于；□保密，在年解密后适用本授权书。口不保密，同意在校园网上发布，供校内师生和与学校有共享协议的单位浏览；同意将本人学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社全文出版和编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》。，传播学位论文的全部或部分内容＂＂请在１＾上相应方框内打心（）占心．＜八！２綠作者

5、签名：左琴＾、日期：指导教师签名曰期；摘要近十年来，越来越多的大中城市开始步入地铁时代。地铁快速发展成网络规模，由此带来的地铁媒体广告值得我们密切关注。地铁媒体广告不仅仅是地铁站内的一道靓丽风景，也为广告商创造着商业利润，很多时候更是标志着一个城市的文化定位。然而，当前H市面临地铁媒体广告创意不足等问题。论文是一篇采用相关理论与媒体广告业的具体实践相结合，解决H市地铁媒体经营权投资项目存在的实际问题，得出H市地铁媒体经营权投资项目是否可行的商业计划书，具有一定的代表性和现实意义。论文分别从公司与项目简介、发展战

6、略规划、项目运营环境、业务推广与市场运营计划、财务计划和风险控制等多个方面对投资H市地铁媒体广告经营权项目进行了详细的分析和总体规划。具体而言，研究内容主要有：首先，分析了本投资项目的背景与环境。其次，提出了本项目在市场营销中所采用的定价策略与促销策略。鉴于地铁媒体营运的特征，还提出了地铁媒体广告常用的提升低级别站点媒体刊挂率的策略、创新销售策略和公益广告计划。再次，借助于资产资本定价模型（CAPM）来确定贴现率，采用净现值法（NPV）和内部收益率法（IRR）对本项目进行了经济效益评价，从财务上确定本项目的经济可行

7、性。最后，对投资H市地铁媒体广告经营权项目在实际运营过程中可能面临的政策、管理与经营与财务风险进行了定性分析；同时，采用因素敏感性分析法对本项目所面临的风险进行定量分析。通过上述分析，论文得出投资H市地铁媒体广告经营权项目的市场宏观环境与行业环境都较好，宜采用增长型的发展战略。在项目市场运营过程中，定价策略与促销策略最为关键。财务分析得出本项目的资本贴现率为9.74%，净现值为3764.85万元，内部收益率为34.3%。可见本项目的经济效益十分显著。本项目主要的风险因素是主要业务收入，整体风险水平较低且可控。综合而

8、言，本投资项目是一个高收益、低风险且可行性强的好项目。关键词：商业计划书地铁媒体投资经营IABSTRACTOverthepasttenyears,moreandmorelargeandmediumsizedcitiesbegantoenterthesubwayera.Subwayrapiddevelopmentintothenetworksize,there