内蒙古移动手机支付业务营销策略研究

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2、所呈交的学位论文是本人在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得内蒙古财经大学及其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文与资料若有不实之处，本人承担一切相关责任。学位论文作者签名（手写）：日期：关于论文使用授权的说明学位论文作者了解内蒙古财经大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属内蒙古财经大学。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交

3、论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后遵守此规定）为保护学院和导师的知识产权，作者在学期间取得的研究成果属于内蒙古财经大学。作者今后使用涉及在学期间主要研究内容或研究成果，须征得内蒙古财经大学就读期间导师的同意；若用于发表论文，版权单位必须署名为内蒙古财经大学方可投稿或公开发表。学位论文作者签名（手写）：指导教师签名（手写）：日期：日期：摘要摘要手机支付是一种新型的支付方式，它是利用互联网及手机终端为平台及载体，实现了金融系统与移动网络的有机融合

4、，使很多金融服务，比如缴费、商品交易及银行账号管理等都可以利用手机近距离完成。本文在对手机支付予以介绍时，先从其概念、组成要素、价值链等几个方面入手，对手机支付业务进行了详细描述，并通过研究国外手机支付的发展历程及国内发展现状及前景，在营销战略制定及未来发展上，对内蒙古移动手机支付所面临的机遇和挑战进行了研究，力求探索出适合内蒙古移动的手机支付营销策略。内蒙古移动手机支付如何发展和营销是本文研究的主要内容。文章通过国内外运营商的发展现状和营销策略对比，对内蒙古移动手机支付相关情况予以分析，并结合SWOT分析法，对内蒙古移动自身管理情况及所占优势，劣势等予以明确，结合其所

5、面临的挑战及机遇提出了适合内蒙古移动发展的手机支付营销策略。内蒙古移动通信公司作为通信运营商，在整个手机支付产业链中占据重要位置，通过整合手机支付行业资源，根据本地区经济和用户特点，实行统一的营销策略，打造出一条适合自身的手机支付发展道路，从而带动整个行业价值的整体提升。关键词：手机支付发展环境营销策略AbstractABSTRACTMobilepaymentisanewtypeofpaymentmethod，whichisacombinationofmobilenetworkandfinancialsystem，andusesamobilecommunicationn

6、etworkasatoolandmeanstoachievemobilephonepayment，toprovideuserswithcommoditytrading,payment,bankaccountmanagementandotherfinancialservices.Thispaperintroducesthedefinitionofmobilepayment,thecompositionoftheelementsandthevaluechain,anddescribesthemobilepaymentservicesindetailAndthroughthe

7、studyofthedevelopmentprocessofforeignmobilepaymentaswellasthestatusandprospectsofthedomesticmobilepayment，thepaperputsforwardtheopportunitiesandchallengesfacedbyInnerMongoliamobilepaymentmarketing，toexplorethemobilepaymentmarketingstrategyforInnerMongoliaMobile。Themaincon