基于品牌信任的品牌核心价值对消费者购买意愿的影响研究

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1、暨南大学硕士学位论文题名（中英对照）：基于品牌信任的品牌核心价值对消费者购买意愿的影响研究AStudyontheInfluenceofBrandcorevaluesonConsumers’PurchaseIntentionbasedonBrandTrust作者姓名：孙翠指导教师姓名李相银及学位、职称：博士教授学科、专业名称：管理学、企业管理学位类型：学术学位论文提交日期：论文答辩日期：答辩委员会主席：论文评阅人：学位授予单位和日期：独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中

2、不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得暨南大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：签字日期：年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解暨南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人授权暨南大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名：导师签名：签字日期

3、：年月日签字日期：年月日学位论文作者毕业后去向：工作单位：电话：通讯地址：邮编：摘要当今社会市场竞争愈演愈烈，不同商品之间的同质化现象越来越严重。品牌的核心价值成为了产品之间差异性的关键，因此，越来越多的企业开始关注品牌的核心价值，品牌核心价值进而成为理论研究的热点。本文试图通过实证研究的方法讨论品牌的核心价值如何作用于消费者的购买意愿，进而给品牌的核心价值管理提供理论借鉴。本文基于已有文献的研究，构建了品牌核心价值对消费者购买意愿作用路径的理论模型,并针对这一理论框架提出相关理论假设；然后，以手机行业为例，使用结构方程模型实证研究假设和模型的合理性；最后运用SPS

4、S软件进行方差分析，对比不同人口特征和不同品牌在品牌核心价值、品牌信任、消费者购买意愿上是否具有显著差异性。研究结果表明：品牌的核心价值正向影响消费者的购买意愿，其中品牌功能型价值和情感型价值均有显著正向影响作用，自我表现型价值的影响作用不明显；品牌的核心价值直接正向影响消费者的品牌信任，并且品牌核心价值的三个维度作用均较为显著；品牌信任直接正向影响消费者的购买意愿，并且在品牌功能型价值与消费者购买意愿之间中起到完全中介作用，在品牌情感型价值与消费者的购买意愿中起部分中介作用，在自我表现型价值与购买意愿间起完全中介作用。关键词：品牌核心价值；品牌信任；购买意愿IAb

5、stractMarketcompetitionbecomesintensifiedintoday'ssociety.Producthomogeneityisserious.Thecorevaluesofthebrandhasbecomethekeytobranddifferentiation,anddifferentiationiscompetitiveness.Therefore,thecorevaluesofthebrandwinstheattentionofenterprises,andbecomesthefocusofresearch.Thispaperat

6、temptstoexploretheformingpathofthebrandcorevaluesontheconsumerpurchaseintentions,inordertoprovideatheoreticalreferenceforthecorevaluesofthebrandmanagement.Onthebasisofexistingresearch,thispaperconstructsatheoreticalmodelonthepathofbrandcorevaluesonconsumerpurchaseintensions.Accordingto

7、theproposedtheoreticalassumptions,itchoosesmobilephoneastheexample,andconductsempiricalresearchandanalysisofvariancewiththemethodofstructuralequationmodel.Itfiguresouttheirrelationshipandwhethertheyhavethedifferencewithdifferentdemographiccharacteristicsofconsumers,differentbrandsand