新媒体环境下品牌传播研究——以长安汽车为例

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1、新媒体环境下品牌传播研究——以长安汽车为例重庆大学硕士学位论文（专业学位）学生姓名：陈敏菁指导教师：李兴亮副教授学位类别：新闻与传播硕士重庆大学新闻学院二O一六年五月BrandCommunicationundertheNewMediaEnvironment——AStudyontheChang'anAutoAThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementfortheProfessionalDegreeByChenM

2、injingSupervisedbyAssociateProf.LiXingliangSpecialty:MasterofJournalismandCommunicationSchoolofJournalismandCommunicationofChongqingUniversity,Chongqing,ChinaMay2016重庆大学硕士学位论文中文摘要摘要随着信息时代的来临，互联网和移动智能终端技术都获得飞速发展，网站、微博和微信用户日益增多。为紧跟时代步伐，在愈发激烈的市场竞争中获得先机，越来越多的企业

3、开始着手通过这三个新平台进行品牌传播，向用户传达信息，塑造企业形象。本文通过对新媒体时代下企业网站、微博与微信的传播内容进行了分析比较，综合得出三者的优势和不足之处，并根据分析结果对我国企业网站、微博和微信营销提出了建议，希望能为企业更好地实现品牌传播而提供一些启发。本文立足于新媒体传播，选取长安汽车作为研究案例，以长安在网站、微博和微信的发布信息作为对象进行量化分析，对其信息发布数量、时效性、权威性、传播内容及形式作出了比较，并在进行描述性分析的基础上提炼品牌传播的经验。全文一共分为三个部分。第一部分主要对

4、相关文献进行梳理，对网站、微博和微信的研究现状进行归纳；第二部分运用内容分析法、案例分析法对比分析法对三者的日常信息发布量、内容指标、互动情况、形式指标等方面进行了分析和比较；第三部分在上文对媒体平台传播优势与不足的比较的基础上，就如何从优化内容生产、平台建设、多媒体联动等方面打造企业品牌传播的平台提出了建议。本文创新之处在于：一是将视角定位于企业品牌传播，提出了优化思路，丰富了企业品牌形象建设方面的研究；二是立足于本土案例，选取长安汽车作为研究案例进行分析，使研究结果更具说服力和本土实用价值。关键词：内容分

5、析，品牌传播，长安汽车I重庆大学硕士学位论文英文摘要ABSTRACTWiththeadventofinformationage,theInternetandintelligentmobileterminaltechnologyhasseenrapiddevelopmentandtherearemoreandmoreusersofwebsites,WeiboandWeChat.Tokeepabreastoftimesandhavetheupperhandineverincreasinglyfiercemarke

6、tcompetition,moreandmoreenterprisesbegintodisseminatebrands,conveyinformationtousersandshapecorporateimagethroughthethreenewplatforms.Thispaperanalyzesandcomparesthedisseminationcontentofcorporatewebsites,WeiboandWeChatinnewmediatimes,sumsuptheiradvantagesa

7、nddisadvantagesandputsforwardsomesuggestionsregardingmarketingofChineseenterprisesthroughcorporatewebsite,WeiboandWeChat,hopingtooffersomeinspirationstoenterprisestobetterdisseminatebrandsthroughthethreeplatforms.Basedonthenewmediadissemination,thepaperhast

8、akentheChang’anautomobileasacasetomakeaquantitativeanalysisontheofficialwebsite,WeiboandWechat,conductacomparisonaboutthenumberofthereleasinginformation,timeliness,authorityandcommunicationcontentsandm