新媒体环境下中国武术危机传播研究--以“徐雷私下比武事件”为例

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1、2018届研究生硕士学位论文学校代码：10269学号：51151000034新媒体环境下中国武术危机传播研究——以“徐雷私下比武事件”为例院系：体育与健康学院专业：民族传统体育学研究方向：武术理论与教学指导教师：朱伟强教授硕士研究生：吕亚崙2018年5月16日DissertationofMasterDegree2018UniversityCode：10269StudentID：51151000034EastChinaNormalUniversityStudyOnCrisisCommunicationofChineseMartialArtviaNewMedia--withaCaseStudyo

2、ftheContestbetweenXuXiaodongandWeiLeiDepartment：CollegeofPhysicalEducationandHealthMajor：NationalTraditionalSportsScienceResearchField：ApplicationandteachingofWushuSupervisor：WeiqiangZhuProfessorAuthor：YalunLvCompletedinMaySixteendays2018吕亚崙硕士学位论文答辩委员会成员名单姓名职称单位备注杨建营教授华东师范大学主席闫智力教授华东师范大学朱毅高级教师杨浦区教师

3、进修学院内容摘要在当下新媒体产业高速变革的时代，媒体一词的边界也趋于模糊。特别是“微、端、刊、视”等新型资讯形式的产生，正在逐渐颠覆原有的媒体组织结构。“全民皆记者”的新格局，使信息传播的过程变得更加复杂，传播速度之快也更是史无前例，任何微小的危机都有可能覆盖全网，从而产生极具摧毁力的舆论风暴，造成恶劣影响。伴随着当下社会的转型，大众自我意识的增强，表达维权意识的加大，影响着大众的视线由身边事物逐渐向公共领域转移。2017年，对于中国武术来说是不平静的一年，各种损害其文化形象的危机事件频繁发生，其中最具代表性的“徐晓冬魏雷私下比武”事件则将“污名化”中国武术的舆论风暴推向了顶峰，舆情反映之强

4、烈，严重损害了中国武术的形象。本研究基于危机传播理论，运用网络爬虫大数据分析技术，对新的媒体生态环境下的中国武术领域出现的代表性危机事件“徐晓冬魏雷私下比武”进行了详细剖析，并分析外在的具体表现与各发展阶段的特点、并提出对策建议。研究发现：（1）新媒体环境下中国武术危机传播具有易复发、易转化、易异化、难平复、波及面广、蔓延隐蔽的特征。（2）新媒体环境下中国武术危机传播的阶段特点与经典危机传播四段论模式相吻合，即萌芽——突发——蔓延——恢复四个阶段。但由于中国武术危机传播具有易复发、难平复的特征，故而单次危机中的第四阶段（即危机的恢复阶段）往往与二次危机的第一阶段（即危机的潜伏阶段）相重叠。换

5、言之，新媒体环境下的中国武术危机传播的单次事件极易复发成二次危机事件，这一点需引起重视。（3）新媒体环境下中国武术危机传播的成因分为内因与外因两个方面。外部成因受当前信息技术呈迭代增快趋势的影响甚大，主要包括下列四点：①有关中国武术领域的信息源真实性有所下降；②“算法资讯推送机制”加快中国武术领域负面信息的传播；③“职业水军与义务水军”的不良言论有所增加；④“两微”平台覆盖率大，加速了各类意识形态的交融，从一定程度上降低了中国武术文化的凝聚力。内在影响因素则分为如下四点：①中国武术文化的包容性过强，从而产生了武术内容杂乱，内涵复杂，共识价值偏离，玄幻现象甚多等情况；②“中国武术”这一民族文化

6、品牌被过度透支；③当前我国的民族主义尚缺乏“精神灵魂”，误导了人I们对中国武术的认知；④由新媒体生态演变而来的“武术反迷群体”阻碍了武术文化的蓬勃发展。（4）对新媒体环境下中国武术危机传播的不同阶段需要采用不同的应对策略。在危机萌芽期，建议设立中国武术专业危机传播公关常设机构，处理好武术管理部门与媒体的关系，建立中国武术大数据舆情监测机制。在危机爆发与蔓延期，武术管理部门对危机事件的回应要迅速、诚恳，对危机事件的表态应实事求是、勇于担当，中国武术各级各层相关人员应及时协商统一口径。在危机恢复期，需引流稀释武术的负面信息，同时保持与大众的正面互动和沟通；加强新媒体对武术领域的正面报道频率，对冲

7、危机事件的负面影响；提升大众弘扬中华民族优秀传统文化的战略意识。总体而言，在新媒体环境下中国武术危机传播应对策略就如大禹治水——宜疏不宜堵。关键词：新媒体环境；中国武术；危机传播；个案研究IIAbstractIntheeraofrapidchangesinthenewmediaindustry,theboundariesofthewordmediahavebecomeblurred.Inparticular,