石门禅茶文化旅游开发策略研究

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1、硕士学位论文石门禅茶文化旅游开发策略研究学科专业旅游管理学位类型□科学学位√专业学位研究生姓名刘权导师姓名、职称黄艺农教授论文编号湖南师范大学学位评定委员会办公室二零一六年三月分类号密级学校代码10547学号201470070377石门禅茶文化旅游开发策略研究TheResearchontheDevelopmentStrategyofZen-teaCultureinShimenCounty研究生姓名刘权指导教师姓名、职称黄艺农教授学科专业旅游管理研究方向旅游企业管理湖南师范大学学位评定委员会办公室二〇一六年三月湖南师范大学学位论文原创性声明本人郑重声明，

2、：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下独立进行研究工作所取得的成果。除文中己经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体邑经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体。，均己在文中Ｗ明确方式标明本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签養＾曰：２／备年《月之湖南师范大学学位论文版较使用授巧书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学住论文的规定，研究生在校攻读学位期间论文工作的知巧产权单位ＪＷＷＩ＊莱大学．同意学校保留并向国家有关部口或机构送交论文的复巧件和电子版，允许论文被查阅和

3、借閑。本人授权湖南师范大学可议株本争位论文巧全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可Ｌ义采用彩审、缩审或担描等复制手段保存和汇编本学位论文。作者签名曰：月ｉ曰：期哀年＾？曰知少曰／／导肺签名遂Ａ期：年备月摘要禅茶文化是我国独有的禅文化与茶文化的结合，其雅俗共赏的特性使其流传四海，开枝散叶。我国禅茶文化旅游有着巨大的开发潜力和发展价值。有着“茶禅祖庭”之称的湖南省常德市石门县，自然风光秀丽，旅游资源丰富、植茶产茶历史悠久，禅茶文化积淀深厚。是“茶禅”“茶道”的正宗源头，有着独特的“禅宗、禅隐、禅茶”三禅文化，随着石门提出打造“中国禅茶之

4、都”和“世界禅茶之源”的口号，石门禅茶文化旅游的发展已经到了厚积薄发的关键时刻。本文基于石门禅茶文化旅游发展增速缓慢的现状，以如何提升石门禅茶文化旅游热度，如何拓展其开发深度和广度，如何增加其文化品牌的号召力和吸引力等石门禅茶文化旅游开发中，亟待解决的问题为研究核心，通过文献研究、实地调查、SWOT分析与市场调查分析等方法对石门茶产业概况、地理区位定位、自然条件状况、社会经济情况、品牌经营现状、禅茶文化历史、禅茶文化旅游项目开发情况等相关数据资料进行收集整理，并针对石门禅茶文化旅游现存的亟待解决的一系列问题，结合可持续发展理论、创新理论、体验经济理论、马斯洛

5、需求层次理论等，提出石门禅茶文化旅游相关问题的解决方案，总结出石门禅茶文化旅游的开发策略。石门禅茶文化旅游开发策略的定位为扭转型策略，通过弥补内部劣势，促成外部机会的实现，同时也以外部机遇为契机，进行内部的升级换代，最终实现石门禅茶文化旅游的蓬勃发展。本文制定了深入挖掘禅茶文化底蕴，整合资源，实现多种旅游模式结合开发的创新型旅游资源开发策略，提供了打造本土顶级茶叶品牌，采取多样化文化传播方式，立足本地开拓国际市场的体验式品牌宣传推广策略，提出了培养专业旅游服务人员，完善加强基础设施建设，坚持生态保护的可持续发展策略。关键词：石门，禅茶文化，禅茶文化旅游，SW

6、OT分析，旅游开发策略IABSTRACTAsaspecificbranchofteaculture,theZen-teacultureisaninnovativecombinationofZencultureandteacultureinChina,cateringtobothrefinedandpopulartastes.Thus,theZen-teaculturetourismofChina,whichhasagreatpotentialfordevelopment,hasbeenchosenasthesubjectofthispaper.ShimenC

7、ounty,locatedintheHunanprovinceofChina,isthemainresearchsiteofthisstudyowingtoitsbeautifullandscape,abundanttourismresource,longhistoryofteaplantationandtheprofoundzen-teaculture.ItisalsoknownastheauthenticoriginofteameditationandteaceremonyandknownforitsuniqueZencultureembodiedinm

8、anyzenstories.Shimencounty