绿色品牌偏好对绿色消费的影响研究

《绿色品牌偏好对绿色消费的影响研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、乂连键又大聲ＤＡＬＩＡＮＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ硕王享恆巧交ＭＡＳＴＥ民ＡＬＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ幽绿色品牌偏好对绿色消费的影晌研究企业胃理学科专业作者姓名张旭副教授指导教师２０１６年６月１３曰＿答辩日期＿＿＿＿硕±学位论文绿色品牌偏好对绿色消费的影响研究ＡＳｆ：ｕｄｙｏｆ化ｅＩｍｐａｃｔｏｆＧｒｅｅｎＢｒａｎｄＰｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｏｎＧｒｅｅｎＣｏｎｓｕｍｔｉｏｎＢｅｈａｖｉ

2、ｏｒｓｐ作者姓名：李宛书学科、专业：企业管理学号：２１３１１１２４指导教师：蓝遁完成日期；２０１６０４１０夫連巧义乂＃ＤａｌｉａｎＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ大连理工大学学位论文独创性声明作者郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用内容和致谢的地方外，本论文不包含其他个人或集体已经发表的研究成果，也不包含其他已申请学位或其他用途使用过的成果一。与我同工作的同

3、志对本研究所做的贡献场己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人愿意承捏相关法律责任。（学位论文题目：泰ｔ瓜橋忌冰辟ｉ４妹声１巧後膊私啊种作者签名：輔本日期：郭八年／月八日大连理工大学硕±学位论文摘要随着环境污染、资源稀缺、气候恶化等诸多问题的产生，人类的生存环境和经济的健康发展均遭受了严重威胁。片面追求经济效益或生态稳定的发展目标已落后于时代进程，如何解决两者之间的矛盾成为目前世界各国关注的焦点。在此背景下，可持续发展、绿色＂绿色＂增

4、长等概念应运而生。美国、英国、韩国、Ｅ西等国家相继将纳入国家的发展战略，综合运用政策法规、税收补贴、技术创新等多种手段推行绿色发展理念。然而平衡经济与环境之间的矛盾不能只从宏观层面着手，作为微观因素的企业和消费者也是保障绿色环保理念有效执行的重要因素《２１世纪议程》。中提到不可持续的消费和生产方式是全球环境不断恶化的主要原因，它指出了消费与环境危机存在着密切的联系。因此，转换消费模式、调整消费结构是解决环境问题的重要途径。面对日益严峻的环境问题，我国十Ｈ五规划也明确提出要促进消费结

5、构升级，积极推进供给侧改革，Ｗ此满足消费者不断变化的消费需求，即大力倡导新型绿色消费模式。因此，探索消费者潜在的消费需求，挖掘其进行绿色消费的影响因素是推动消费者积极采取绿色消费行为的有效对策。然而，目前关于绿色消费影响因素的研究中，鲜有考虑消费者绿色品牌偏好的影响作用，关于品牌偏好的相关研究也很少涉及绿色品牌的概念。本文在对绿色品牌、品牌偏好及绿色消费等研究成果总结分析的基础上，提出了消费者绿色品牌偏好对绿色消费行为影响的研究模型，并考虑了消费者创新性的调节作用。研究采用

6、了文献研究法和数据分析法等定量与定性相结合的研究方法对模型进行了研究与检验：１消费者的认知偏好、情感偏好和行为意向偏，主要得到Ｗ下研究结果（）好对绿色消费意图Ｗ及绿色消费行为都有正向促进作用；口）绿色消费意图在消费者的认知偏好、情感偏好与绿色消费行为的关系中起到部分中介作用；（３）消费者创新性作为调节变量，在认知偏好与绿色消费意图的关系中起到正向调节作用，在情感偏好与绿色消费意图的关系中起到负向调节作用。基于上研究结论，本文从消费者品牌偏好的角度提出了政府和企业促进绿色消费的对策建

7、议：１政府方面，应该支持企业品牌绿（）色化、规范产品绿色认证并加强绿色消费宣传教育；（２）企业方面，应该把握市场机遇、打造绿色品牌、注重绿色品牌价值观的传递、同时还应不断提升绿色技术、规范企业的环境信息披露。关键词：品牌偏好；绿包品牌；绿龟消费；消费者创新性－－Ｉ绿色品牌偏好对绿色消费的影响研究ＡＳｔｕｄｙｏｆｔｈｅＩｍａｃｔｏｆＧｒｅｅｎＢｒａｎｄＰｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓｏｎＧｒｅｅｎＣｏｎｓｕｍｔｉｏｎｐｐＢｅｈａｖｉｏｒｓＡｂｓｔｒａｃｔ

8、Ｔｈｅｅｍｅｒｅｎｃｅｏｆｅｎｖｒｏｎｍｅｎｔａｏｌｕｔｏｎｒｅｓｏｕｒｃｅｓｃａｒｃｔａｎｄｃｍａｔｅｗａｒｍｎｇｉｌｐｌｉ，ｉｙ，ｌｉｉｇｓｅｒｔ－ｔｉｏｕｓｌｙｔｈｒｅａｔｅｎｓｔｈｅｌｉｖｉｎｃｏｎｄｉｔｉｏｎａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎ．Ｏｎｅｓｉｄｅｄｐｕｒｓｕｉｏｆｇｅｃｏｎｏｍｉｃｅｆｆｉｃｉｅｎｃｙｏｒｅｃｏｌｏｇｉｃａｌｓｔａｂｉｌｉｔｙｈ