微信营销模式分析

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1、分类号：G210单位代码：10183研究生学号：研2013124124密级：公开微吉林大学硕士学位论文（专业学位）微信营销模式分析TheAnalysisofWeChatMarketingMode作者姓名：郑思远类别：新闻与传播领域（方向）：新闻与传播指导教师：许多澍副教授培养单位：文学院2016年5月未经本论女作者的书面授权，依法收存和保管本论文书面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、发行、出、修改租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此

2、限）。。否则，应承担侵权的法律责任吉林大学硕±学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下。，独立进行研究工作所取得的成果除文中己经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果，均已在文中。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体ＵＡ明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：＂日期：＞〇作年＿＾月ｖＴ日微信营销模式分析TheAnalysisofWeChatMarketingMode作者姓名：郑

3、思远领域（方向）：新闻与传播指导教师：许多澍副教授类别：新闻与传播硕士答辩日期：2016年5月18日摘要摘要网络全球化所引发的资讯流通加强了信息传播者与使用者的互动，在以往，受众只能在少数情况下介入媒介，但新媒体的出现打破了此类障碍。当社交媒体不断被演化，如何迎面社交新形势，需要已存在的和正在兴起的社交媒体来进行思考。现阶段，社交媒体充斥着我们的日常生活，每个人会花费大量的时间来消费媒介，从而间接地变成受众，这弱化了人与人之间的界限。本文通过研究社交网站在移动设备上的使用状况以及网民的搜索数据，来分析现今社交网站的使

4、用方式以及使用频率，以这样的社交媒体使用状况来探讨社交营销的可行性。接下来重点以微信营销为例，首先从网络购物方式的演变着眼来分析手机购物APP的兴起。由于智能手机覆盖率扩大，手机使用时间长，手机购物APP的不断发展，利用即时通讯APP进行营销也逐渐成为趋势。接着将微信的使用状况进行简要的阐述，数据表明，微信已成为人们日常生活不可缺少的一部分。之后从微信营销的兴起谈起，进而论述在现今社交媒体、社交营销飞速发展的大趋势下，微信营销与其他社交网站营销方式的区别。微信营销基于微信的用户基数庞大，使用频率高，微信营销利用口碑传

5、播，比单纯的营销方式更添加了口耳相传的威力。然后进一步阐述微信营销的具体模式以及传播方式，微信营销优势和发展中自身存在的缺陷，以及相对应的一些解决办法。之后分析了微信营销中意见领袖所起到的不容忽视的作用。媒介发展迅速的今天，人的因素被重新带回到了数字化的营销互动中。在营销中，无数的信息被网络中的人过滤并传播着,信息的价值会被放大，有价值的信息经久不衰，而无价值的信息不断的被淘汰。最后探讨微信营销在4G技术下的发展走向，以及对未来微信营销发展趋势的预测。关键词：微信，营销模式，社交媒体，媒介IAbstractAbstr

6、actInformationcirculation,whichcausedbythenetworkglobalization,strengthenstheinteractionbetweeninformationtransmitteranduser.Inthepast,theaudiencecanonlybeinafewcasesinthemedia,buttheemergenceofnewmediabreakssuchobstacles.Whenthesocialmediagradualprogresses,how

7、tofacethenewsituationofsocialneedstobethoughtoverbytheexistingandtheemergingsocialmedia.Atthepresenttime,socialmediaimagesinfluenceourdailylifedeeply.Everyonewillspendalotoftimetoconsumemediaanddirectlyorindirectlybecomeaudience,whichweakentheboundariesbetweenp

8、eople.Thispaperbeginswiththecurrentsituationofsocialnetworksites.Introducetheconceptof"performance"ofsocialnetworkingwebsitesforanextensionofthehumansensestoanalyzetherootca