浅析微信营销模式

《浅析微信营销模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

浅析微信营销模式【摘要】在信息渠道多样化的今天，大众媒体对受众的吸引力逐步稀释。互联网的快速性、多媒体性和不受时空限制等特性，尽显新媒体的优势。我们的生活也被这些新媒体所包围。这其中包括了微信这种新媒体的兴起，微信的功能正被商家们重视和利用。在这种大环境中，“微信营销”的概念应运而生。【关键词】微信，电子商务，营销模式微信是腾讯公司在2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。截止到2012年3月29日，据统计微信注册用户超过一亿。一、微信营销简介（一）微信营销的概念。微信营销是网络经济时代企业对传统营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式，微信不存在距离的限制，用户注册微信后，用户可以订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。（二）微信营销的特点。微信营销实现了点对点精准每个信息都是可以推送的，能够让每个人都可以接收到这个信息，帮助商家实现点对点精准化营销模式。实现了多元化漂流瓶，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。二、微信营销存在的问题1、微信的安全问题。微信刚刚进入我们的生活，还属于刚刚起步阶段，而网络毕竟是一个虚拟的世界，存在一定的安全隐患，并且微信没有安全监督中心，很多方面的存在安全问题，而且微信也没有属于它自己的交易平台，也不受法律的保护。2、微信产生信息的真实性没法识别。不能确定信息的有效性，这样就造成用户可能上当受骗，由于微信没有明确的信息监管中心，造成信息的不确定性和虚假性，容易引起用户的怀疑和质疑，无法让用户完全相信，所以应该设置相应信息安全平台，来监督信息的安全和真实性。3、微信软件自身存在缺陷。在各个系统中添加好友有时会出现卡的现象，这样就对电子商务的微信营销产生了影响，错失了一些顾客群体，在用户使用语音信息的时候，也会出现不同程度的软件反应迟缓等问题。三、微信营销模式浅析（一）微信作为一种网络社交平台对电子商务营销产生巨大影响。微信是建立在智能手机上的应用软件，并且拥有多种实际操作的功能，为用户提供了更加方便、快捷的社交生活，因而微信逐步成为人们的一种移动社交网络。用户可以搜索到身边的陌生人并可以打招呼，这使我们有了很大的社交圈，可以结实更多的朋友。因此通过微信开展网络营销已经越来越受人们的重视和使用，开展微信模式的网络营销，主要是借助的微信的各 项功能，以及通过微信搜索到庞大的好友群体；微信营销系统在微信原有功能的基础上，做了进一步改善，不仅将微信从手机客户端搬到了电脑上，更实现了全城定位搜索功能，让企业足不出户就可以锁定企业的潜在客户群聚集地，利用微信营销系统向潜在客户群即时发送文字、图片、音频甚至是视频，让潜在客户群更直观更全面的了解企业信息。所以借助微信开展电子商务的营销主要有以下方式：（二）借助微信的定位系统营销。这种营销主要针对在某一个区域的人进行营销，由于人员具有一定的流动性，可以将此区域内的信息扩散出去，达到传统营销与电子商务营销的融合贯通，首先用户可以借助微信的个人资料填写，将个性签名中填写商品或广告的相关相关信息，然后在个性头像设置中上传产品的相关的照片或广告，然后你再搜索附近的人，这样违心就会将你的位置信息登陆，然后当这个区域内的用户在搜索附近的好友的时候，由于你已经在这个区域范围内定过位置，所以就会搜到你，就能看到你发的相关产品信息，如果遇到有需求的买家就能够借助微信在进行生意的谈判。（三）通过漂流瓶，摇一摇进行营销。微信提供漂流瓶和摇一摇等功能服务，漂流瓶就是写一段信息包括文字语音视频等然后抛出去，被别人随机捞取，摇一摇就是左右摇晃手机后会显示在同一时刻摇手机得人，并且会按地理位置由近到远的顺序出现，所以这两个功能丰富娱乐了用户的生活，但是可以借助它们进行电子商务营销，比如漂流瓶可以将漂流瓶内写一些产品的广告信息，里面插入产品的图片或拍一段视频等抛出去，就会被不同的人接收到，而且不同于QQ的漂流瓶，微信上的漂流瓶是可以随便抛得；当别人摇到你时就会看到你的个性签名图片的相关信息，如果碰到有需求的人就可以进行谈判或交易，这种方式对于不同区域的人都是可以有影响的，不同地区的用户能捡到瓶子或者摇出好友的都可以看到产品的相关信息。（四）借助传统的电子商务营销。因为现在微信逐渐与QQ相融合，微信可以收邮件，接收QQ消息和微博消息所以可以借助原有的邮件营销，QQ营销等，通过借助邮件营销，微博营销来进行微信的电子商务营销（五）通过庞大的好友群体。微信可以加多个好友，然后可以和QQ一样，将产品信息制成一段话或者视频等，然后发给不同的好友，这样就可以宣传推广出去，实现微信营销（六）借助微信营销软件等工具进行营销。现在越来越多的企业和商家开始注重微信营销，一些企业微信营销工具或者是微信营销工具开始出现，这些软件主要是能够将你的定位信息能给定位到任何地点，无论在任何地点只要是你选择定位的区域都可以搜索到你的消息，这样就扩大的地理区域范围让任何人都能够了解到你的信息和产品，而且还可以自动添加好友，发信息等。参考文献：百度文库微信http：//ba浅谈微信营销.http：//wbguan程小永，李国建《微信营销完全攻略》.[A]南京：机械工业出版社，2013：4-1