微信营销对大学生购买行为的影响研究西安例证

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1、＇＇画＇学校代码：１０６９７分类号：Ｆ２７３．２０３：密级—＿：公开学号馨々如八ｆ：，；＿硕±亨恆巧交Ｍ＇ＡＳＴＥＲＳＤＩＳＳＥＲＴＡＴＩＯＮ猶Ｌ信营销对大学生购买行为的影啼研究：西安例证ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＷｅＣｈａｔ，ＭａｒｋｅｔｉｎｆｏｒＣｏｌｌｅｅＳｔｕｄｅｎｔｓｇｇ＇ＰｕｒｃｈａｓｉｎＢｅｈａｖｉｏｒ：ＣａｓｅＳＵｉｄｏｆＸｉａｎｇｙ；｛ｔ工学科名称：商管理‘作者：张亚平指导

2、老师：马晓强副教授西北大学学位评定委员会二〇—六年十二月＇ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｎｆｌｕｅｎｃｅｏｆＷｅＣｈａｔ化＾ＭａｒｋｅｔｉｎｒＣｏｌｌｅｅＳｔｕｄｅｎｔｓｇｇ，ＰｕｒｃｈａｓｉｎＢｅｈａｖｉｏｒ：ＣａｓｅＳｔｕｄｏｆＸｉａｎｇｙＡ化ｅｓｉｓｓｕｂｍｉｔｅｄｔｏＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｉｎａｒｔｉａｌｆｕｌｆｉｌｌｍｅｎｔｏｆ也ｅｒｅｕｉｒｅｍｅｎｔｓｐｑｆｏｒｔｈｅｄｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅ

3、ｒｉｎＣｏｒｐｏｒａｔｅＭａｎａｇｅｍｅｎｔＢｙＺｈａｎｇＹａｉｎｐｇＳｕｅｒｖｉｓｏｒ：ＭａＸｉａｏｉａｎＡｓｓｏｃｉａｔｅＰｒｏｆｅｓｓｏｒｐｑｇＤｅｃｅｍｂｅｒ２０１６西北大学学位论文知识产权声明书本人完全了解西北大学关于收集、。、保存使用学位论文的规定学校有权保留并向国家有关部口或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被查阅和借阅。本人授权西北大学可将本学位论文的全部或、部分内容编入有关数据库进行检索，可采用影印缩印或扫描等复制手段保存和汇编

4、本学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所等机构将本学位论文收录到。《中国学位论文全文数据库》或其它相关数据库保密论文待解密后适用本声明。你心学位论文作者签名：指导教师签名：處）｜之巧年技月（＾年ａ／祀义月／扣西北大学学位论文独创性声明本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加Ｗ标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人己经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西一北大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我同工作

5、的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名：年／三月ａ日？摘要随着移动互联网和智能手机的全面普及一，微信成为人们手机中使用最广泛的款应用软件，满足了人们休巧娱乐、社交和消费等需求。微信营销就是借助微信庞大的用户基础，、强大的功能集成、不受时间和空间的限制等优势建立起来的销售网络随着微信客户端技术的成熟，可，微信营销的适用范围、影响力也在不断扩大Ｗ看作是未来最有发展潜力的一种营销渠道。大学生的消费行为受缺乏收入基础的限制，但是他

6、们的消费习惯正在形成，是未来消费的主力。而且，大学生对新鲜事物的接受能力强，他们是朋友圈中最活跃的群一体之，。对微信营销的发展有着重要的推动作用因此，企业在开展微信营销过程中，一定要紧抓大学生送个特殊的消费群体。１，本文采用技术接纳与利用整合模型＾西安高校学生为研究对象，＾＾企业１更好地开展微信营销为研巧目的，从大学生对微信营销的认知、态度、行为方式出发，研究微信营销对大学生消费行为的影响因素。结果湿示，微信营销的安全性、内容便读、操作简单是影响大学生消费者行为的主要因素。微信研发团队

7、和企业营销人员要在确保安全支付和信息的真实有效上下功夫；从事微信营销的人员要在文案的内容和图Ｊ设计上下功夫；相关技术人员要在精简操作流程、方便用户操作上下功夫。，微信营销关键词：微信，大学生，购买行为ＩＡＢＳＴＲＡＣＴＡＢＳＴＲＡＣＴＡｆｅｃｔ；ｅｄｂｙｔｈｅｍｏｂｉｌｅｉｎｔｅｒｎｅｔａｎｄｓｍａｒｔｐｈｏｎｅｓ，ＷｅＣｈａｔｂｅｃｏｍｅｏｎｅｏｆｔｈｅｍｏｓｔｗｉｄｅｌｙ，ｕｓｅｄｉ打ｍｏｂｉｌｅｐｈｏｎｅｓｔｏｍｅｅｔｅｏｐｌｅｓｌｅｉｓ

8、ｕｒｅ，ｅｎｔｅｒｔａｉｎｍｅｎｔ，ｓｏｃｉａｌｄｅｍａｎｄａｎｄｏｔｈｅｒｐｎｅｅｄｓ．Ａｓａｓａｌｅｓｎｅｔｗｏｒｋ，ＷｅＣｈａｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｗｉｔｈｔｈｅｈｅｌｐｏｆｌａｒｇｅｕｓｅｒ，ａｐｏｗｅｒｆｕｌｆｅａｔｕｒｅｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ，ｗｉｔｈｏ山ｔｉｍｅａｎｄｓｐａｃｅｃｏｎｓｔｒａｉｎｔｓａｎｄ