广告媒介与报纸分析

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1、媒介载具特征载具优势载具劣势载体受众报纸湖南日报中共湖南省委机关报,是湖南省最具权威性、发行量最大的综合性大报。最优性价比；湖南地区最经济、取具兄争实力的媒体之-O乐和城以此宣传可减少成本。材料分散、知识不系统、信息分布较零乱”较难于保存和积累信息。使受众不能完全了解乐和城的具体情况各级党政领导潇湘晨报以长、株、潭为中心，面向湖南全省城镇,主要发表自己对时事的看法。发行量、广告员牛牛占据湖南第一;湖南最具影响力和公信度的平面媒体。乐和城借此扩大知名度。时效性失去先机；评论版面过小；评论多是对一些

2、小事的关注，重大的政治事件少有评论。使受众不能全面了解对乐和城评价高等学历、咼收入咼消费、拥有全职工作的居民三湘都市报偏财经类的综合性城市日报；报纸与网络的互动，报纸与户外新媒体的互动快速性、准确性、互动性、便捷性以及粘合度高、性价比高、投方城本低、有效性强。使受众可以在第一时间了解到乐和城状况不能全方位的覆盖所有的人群■受众相比而目较少，使乐和城不能做到家喻户晓25-34及35-44岁读者是该报主要的读者群；读者收入水平及支出水平均较高长沙晚报省会长沙发行量最大、覆盖最密集、读者忠诚度最高、品

3、牌影响力最大、综口头力最强的区域强势主彌某体。紧跟时政，评析深入，角度独特，表现文化娱乐功能，角度独特，表现文化娱乐功能，版式视觉化。使受众町以在看报的第一时间看到乐和城，并对其了解受众面少，只在中心城市和主流人群中保持影响力，没有时效性。使乐和城的受众较少，而且不能让人们在一次时间知道乐和城的信息城市中心的人群及权威人士、社会政治经济决策层广告媒介分析（以长沙为主）对品牌形象建设.产品的知名度、以及消费者对旅游线路的认知度上等方面，广告媒体的投放起到至关重要的促进作用。由于不同的整体营销方式不

4、同,广告媒介的选择和投放也有不同的意义和不同的目的。但最终都是为了促进产品的销售和建设品牌形象。长沙广告媒体形式多样,内容丰富多采。据调查发现,不同类型的广告媒体有不同的阅览人群。当地的广告媒体主要分为以下几种类型。一、报纸。如《湖南日报》•《潇湘晨报》■《长沙晚报》•《三湘都市报》等十九种之多。其中上述四大报刊在湖南的影响力是最大的。《湖南日报》与《长沙晚报》发行量均逾50万份，覆盖湖南省14个市州。是权威.好看.有用.必读的大型综合性市民报，是湖南最具影响力的主流强势媒体。主要是面向党政机关

5、、事业.学校等单位，可以说是一块宣传"红色教育"的最佳阵地。而《三湘都市报》.jlU《潇湘晨报》则属于大型综合类曰报，自创刊以来,立足湖南放眼世界，秉持正义、关切民生.格守真实.以新闻立报,以服务取胜。它的阅览人群多为普通市民,由于他们的覆盖量极大,所以这两个报刊的发行量在当地报业中列居前位。而且对产品的介绍,对本地市民的出购买也有很大的导向作用。二.电视。众所周知，近年来湖南卫视的收视率一直在全国各省级卫视中列首位。来自央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖就以"最青春的品牌频道、激活最前沿

6、的市场人群”为题•分析了湖南卫视在年轻观众中的区隔影响力。她指出,作为当之无愧的全国强势媒体■从覆盖.收视讲.湖南卫视已经完全达到与中央台专业频道相同的水准。从媒介品质讲，湖南卫视已经是年轻观众中最有影响力■号召力的频道。选择湖南卫视，不仅能够建构广泛社会知名度,与包括竞争对手、企业、供销商、目标消费者以及政府和主管部门在内的目标受众逬行全方位沟通,而且能在特定的年轻目标销售群中产生更深远的影响,从而激活整个营销链条。湖南广电集团下辖了十九个频道栏目，其中最受群众欢迎的是：湖南卫视.湖南娱乐.公

7、共频道、政法频道.电影频道。jlU三.广播。在长沙影响最大的是交通频道。湖南交通频道5套频率覆盖全省，近干万受众忠实收听，收听率位居全国交通广播首位,是一支素质高,业务精的广播营销奇兵，经营业绩已过半亿•跻身全国交通广播三甲。特别值得一提的是，今年湖南交通频道成立了湖南平安小精灵文化发展有限公司。"平安小精灵”成为湖南交通频道的形象大使,湖南广电局精心打造"平安小精灵”的品牌形象的同时，更深入挖掘"平安小精灵"品牌内核，因此湖南交通频道在湖南广播业中影响可见一斑，凝聚巨大的市场能量。而交通频道的

8、主要听众是的士司机和私有车主•因为该频道主要是第一时间报导长沙市的交通状况。任何路段有堵车情况,它都能及时做出反应，传达具体可靠的信息给司机，以节约司机在路上的时间。所以该栏目在驾乘人员中很有人缘•同时，它对私有车主也有很强的导向作用。三.网络。现在是信息化时代,网络对人们的影响无处不在,无论在学习.工作.生活、娱乐.旅游等方面都起了重要的作用。长沙民市上网都比较喜欢登陆长沙本地网红网•是中国湖南第一新闻门户网站；是中国湖南第一个电子商务平台；是中国湖南第一无线增值服务商。于2001年元旦试运行