演艺产品品牌运营管理研究以云南映象为例

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1、扉页：独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出贡献的集体和个人均已在论文中作了明确的说明并表示了谓}意。研究生签名：∥．糍．论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、。缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵循此规定)研究生签名：握导师签名：≮岷日期：2口，弓．峰本人

2、及导师同意将学位论文提交至清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”进行电子和网络出版，并编入CNKI系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。一-研究生签名：立隧导师签名：幅喇日期：盟，演艺产品品牌运营管理研究——以《云南映象》为例摘要本文在分析国内外著名演艺产品基础之上，对旅游演艺产品的相关理论诸如：生产主体、品牌的创建、旅游演艺企业或文化企业进行了梳理；探讨和研究；成功旅游演艺产品的生产条件和价值链延伸等方面成功的经验。在此基础上，对《云南映象》这一旅游文化品牌进行了分析。作为典型的旅游演艺型产品，近十

3、多年来品牌价值不断提升。文中详细阐述了其创作生产、演出组织、品牌创建的全过程，并结合演艺产品创设生产、品牌创建的理论和自己参与《云南映象》的亲身经历，归纳总结出《云南映象》品牌运营管理过程中成功的经验和所遇到的各种问题，总结归纳出了旅游演艺产品品牌运营管理的结论与建议。最后笔者总结出，各类围绕旅游活动而推出的演艺产品不断涌现，旅游演艺演出的规模稳步扩大，旅游演艺表演的水平快速提升，资本和专业人才不断聚集，在全国形成了百花竞放的崭新局面，展示出了良好的发展前景!与旅游配套的演艺产品能够极大地满足旅游者日趋高涨的文化体验需求，同时能够适应现代消费市场的发展规律，所以演艺产品的市场发展

4、基础坚实，发展潜力巨大。文化产业只有走市场化、多元化发展的道路才能获得生机，文化产业与旅游产业相互结合，互动发展的道路，才能为文化演艺产品找到可持续发展的出路、找到市场。关键词：演艺产品，品牌创建，品牌运营管理，云南映象OPERATIONSMANAGEMENTOFPERFORMANCEPRODUCTBRAND——TAKETHE“DYNAMICYUNNAN，，ASANEXAMPLEABSTRACTlnlspaperonthebasisofanalyzingtheprogressofthedom碰c锄d豳mationalper士onllingarts，t11eoryoftourism

5、productsforthePerformingArts：司hemainproduction，brandcreation,tourism，entertainment，businessorculturalenteqpIiSesdiscussed：1KstheoreticaldlscussionandstudyofthecountrygatheredoutsidethetypicalcaSeofsuccessfultourismentertainmentsummedupthesuccessfulexperienceoftheproductionoftourismproductSfor

6、thePerformingArts，brandcharacteristics，thevalueoftheeXtellSiona11da11extensionofthevaluechain．Onmefoundation，emergedto2003intheYunnanKunrning“Dyn锄icYuIlIlan，，thjstravclingculturebrandhascarriedontheanalysisandthediscussion．Itsetsa11ex锄plet11etravelingperformanceproduct，thenearlymorethantenfor

7、yearbrallldvaluespromoteunceaSingly．Inthearticleelaboratedindetailitsestablishmentpmdu(嫩on，廿1ebrandtoundtheentlreprocess，andunifiesallsortsofdifficultieswhichthepe响衄觚ceproductestablishmemproduction，thebrandfoundthetheoryandownp删cipatesinc·Dyn