服装企业品牌快速时尚运营模式的研究以ur品牌为例

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1、服装企业品牌快速时尚运营模式的研究——以UR品牌为例孔诗曼琦刘瑜（上海东华大学上海250001）【摘要】如今，服装行业是个永远的朝阳产业,各种服装品牌如雨后春笋般的出现在人们的视野中。因为，随着经济生活水平的发展，人们对服装服饰类产品已有着越来越高的要求，服装不仅仅是要求能蔽体保温。谁都会希望自己拥有更多的漂亮、健康、个性化的衣裳，而且由于服装类产品更新换代的时间又比较快，所以服装市场的竞争将会越来越大。【关键词】UR品牌快速时尚运营模式各服装企业之间的竞争也还停留在价格、款式等比较低的层面上，大部分服装企业的产品销售还是以服装批发市场为主。服装企业要在竞争中立

2、于不败之地，必须要有品牌意识。虽然近年来中国的服装业有着较大的发展，品牌创新意识不断加强，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，但是中国服装行业目前还只有有限的几个中国驰名商标，还缺乏真正意义上的国际服装品牌。总体来说,中国服装业盈利能力低,品牌没有规模，主要还是通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。品牌实力较强，规模和竞争力都处于服装行业前列的品牌较少，强势领导品牌还很缺乏。款式的更新很重要，但是设计的元素，也许并不需要费劲地去想象，而是紧贴着消费者的审美情趣。随着快速时尚(FastFashion)成为时尚服饰行业的一大主流业态，UR品牌也倍受推崇。本文将对

3、UR品牌的快速时尚运营模式进行一系列的探讨。1品牌定位UR品牌品牌目标顾客年龄定位于女装20—40岁左右，男装25—40岁左右；品牌目标顾客收入定位于收入相对比较高，月收入在4000—8000元；品牌目标顾客职业定位于教育程度比较高的白领上班族，商务人士，成熟男女性，时尚年轻人，大学生；品牌目标顾客生活方式定位于前卫，时尚新潮，易于接受新事物，对新产品的接受能力较快，易受周围的消费环境影响，快节奏的都市生活。追求高档时尚但能力有限的人。这一类的购买群具备对时尚的高度敏感度并且具备高消费的能力。而且作为时尚、年轻的消费者在全球的时尚文化和生活方式上有着趋同的追求，

4、使得UR在进入一个新的国家时只需稍微调整一下它的商业模式。从而节约了设计成本。2产品定位在款式方面，可以找到很多大牌当季流行的款式，相比较价格却十分便宜。在设计环节，掌握最新流行趋势，对已经存在的时尚潮流进行快速反应，并且通过流行趋势的准确识别迅速复制出相应的款式。为了获得最新的流行趋势，UR通过捕捉并归纳最新的设计理念和时尚动向，譬如某品牌新品发布会现场、演唱会、杂志社。将时尚界的流行资源进行整合，把握市场趋势并以最快的速度开发出新品进而抢占市场。另外，UR总部设计师团队会经常出席纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京等时尚都市时装发布会，从中汲取顶级设计师理念。在吸取

5、当季最流行的色彩、款式、花纹、材质基础上加入自己品牌的新鲜元素。同时，通过观察校园学生、街头的人们的穿着，掌握年轻人穿着时尚，并结合每天销售终端反馈的信息和销售报告，进而为消费者做出价低质优，饱受消费者认可的时尚休闲服饰。然后通过信息科技以及沟通技术的广泛性应用，将最新的消费信息流及时反馈到决策中心进而设计生产。UR还注重利用最新的信息技术，大量传递顾客偏好流行趋势等软信息。在时尚信息收集之后的信息整合、利用与产品开发过程中，UR很好地解决了信息"标准化"的问题，这是UR的IT系统应用的一大亮点。3店面的设计UR所有的店铺都是设在城市的经济最繁华的地带，且与国际

6、一线品牌相邻，通过专门的团队负责店面装潢设计服务。此外，UR专卖店每过一段时间就会翻新一次，从而消费者提供崭新的购物体验，突现奢华生活灵感。针对不同地区的差异化定位分析，UR连锁店的设计形象也会有差异。但总体上，在全球实行统一的标准。UR非常讲究店内商品组合陈列。UR优越的地理位置，别具特色的橱窗设计和独具一格的店内展示，使每一个门店成为UR无形的广告。4运营模式研究UR品牌的商业模式主要是打造本土快时尚品牌，通过奢华的店面、丰富的产品、快速的更新以及实惠的价格吸引消费者。4.1时尚和快UR能够根据市场的反应在季内实现频繁的快速更新，时尚平价，让消费者以低廉的价

7、格获得时尚的产品和愉悦的购物体验。4.2优化供应链是关键如果没有丰富的产品和快速的更新能力，很难支撑起大店销售。UR团队中有100多个买手及设计师，保证每周有100-140个新款上架。但时尚触觉还不是关键，对以快速时尚为目标的服装品牌而言，服装从酝酿设计到上架的时间越长，盈利的空间就越小。UR服装从酝酿设计到上架的时间平均是40天，最快的只需要10天，这靠的是快速的反应。UR每天店面会进行终端分析，了解最受欢迎和销量最差的10个款式，当即提出返单、延伸设计以及调货等安排。针对最热门的款式，为了节省设计时间，会套用现有的版型进行二次设计，2个工作日内就可以完成设计

8、。UR品牌将融资所得资金