核心城市体育会展品牌运营研究——以广州为例

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1、体育观察PhysicalObservation核心城市体育会展品牌运营研究以广州为例口董颖’高子棋赵强(1．广东工业大学体育部广东广州510090；2．长春理工大学光电信息学院吉林长春130012；3．长春市第七中学吉林长春130021)摘要：作为核心城市的广州市体育会展业的独特特质，旨在发现和挖掘体育会展业的发展和城市体育运动发展的关系。广州体育会展的不断发展壮大，夯实了城市居民体育运动基础设施配套建设，拉动了城市居民的体育消费，促进了市民休闲体育的积极参与，形成了体育会展与城市居民体育发展良性互动格局，取得了经济效益和社会效益双丰收，可为国内其他城市的类似需求提供有益的借鉴。关键词：体

2、育会展互动城市体育广州小平同志的南巡讲话是：一手抓经济发展建设．一手抓精神文业发展提供物质支持。明建设，两手都要抓，两手都要硬。这里的精神文明就是指社会效其次表现在广州体育会展不断改革创新，为广州体育会展发展益，意即在抓经济建设的同时不要忽视抓社会效应。在体育产业发不断提供新鲜血液。第一，广州体育会展单位性质由事业变为企业展过程中存在只抓经济效益忽视或是少抓社会效应的偏颇现象，尤单位，实行企业化管理之后，广州体育会展的服务由单纯的服务变其是体育会展发展过程中出现掠夺性开发，忽视维护机器人文效应为经营服务，不仅结束了国家拨款办广交会的历史，也提高了广州的关注．而作为中国核心城市的广州市在发展

3、体育会展业的发展过体育会展的服务水平，为后来广州体育会展自筹资金建新馆．不断程中，取得不俗的成绩，既发展了城市经济，又带动了城市居民体育扩大规模提供了条件。第二，广州体育会展改革组展方式的变革进的发展，做到和谐共生，得到广大城市居民的称赞，最有重大启示意行缩短会期，缩小规模的改革，为后来广州体育会展的改革提供了义。有益的经验。第i，广州体育会展内容与形式的改革尝试、广州体育1、体育会展业特性分析会展功能的多样、广州体育会展商品结构的改善、广州体育会展市1．1、体育会展的分类特点分析场趋向多元化。第四，广州体育会展灵活贸易的试验尝试，广州体育体育会展一般分为综合性体育会展和专项性体育会展2种

4、。所会展积极鼓励各类企业解放思想，把资本主义一些行之有效的办谓综合性体育会展是指在一次会展中展示各类体育项目的产品及法，拿来为我所用。如开展对销贸易、易货贸易、代理出El、招标销健身产品和运动服装鞋帽等的展会，它具有规模大，包含项目多，产售、接受订牌、灵活的货币结算和支付方法等，为扩大对外贸易发挥品丰富．既有产品宽度．又有产品深度等特点，而专项性体育会展一了重要作用其国际影响日益扩大。般是指以某项运动为核心，展示该项运动产品的专门展会，它具有2．2、动力支持专业化强、产品专一，能展现产品系列深度的特点，也指规模较小，第一，表现在改革和完善展组方式。首先，广州先后实行了省市项目较少的体育会展

5、．比如健身器材会展、体育保健品会展等等，这组团、按团设馆的重大改革，改变了几十年以来以外贸总公司为主种专业性规模较小的会展一般在中小城市举办的机会较多。的组团方式，为更多的企业提供了参展机会，其次又实行“省市组1．2、体育会展的发展趋势特点分析团，商会组团馆，馆团结合，行业布展”的改革．充分发挥行业组织的首先表现在体育会展的专业化特点。所谓专业化，是指会展产作用，推动了参展企业以高档次、高质量的商品参与国际竞争，还千业链上的分工专业化、会展活动服务专业化、会展项目运作的专业方百计进行规模扩张，在经济主体多元化的格局下．广州体育会展化。主要是体育会展内容专业化、体育会展组织者专业化及会展服千

6、方百计扩大规模，给更多的企业走向国际化提供机会．2012年广务人员专业化等特点。其次表现在体育会展品牌化方向趋势，主要州体博会3万家国内企业和超过1400家境外的体育企业参与，并是通过发展树立品牌管理理念．提升会展品牌资产、与行业协会密与西班牙、美国、法国等商会商谈合作且达成了合作，规模到达历史切合作，充分整合相关资源、提供差异化专业服务，引领行业发展方之最，再有就是不断调整展区，设置设立重点展区，突出展示我国高向、构建整合营销网络，强势品牌扩张等方面完成的。附加值和名优新特产品，增强企业自主创新意识，对推进品牌建设2、体育会展品牌化运营之广州经验范式特性分析发挥了示范和引导作用。第四是加

7、强知识产权保护广州体育会展建广州体育会展品牌化运营取得成功，一方面与广州抓住体育会立知识产权保护机构。外经贸部条司法，国家知识产权局、商标局、展的发展规律借鉴体育会展的国际经验有关，一方面还与广州自身版权局及广东省、广州市有关单位先后派员参与广州体育会展知识独特的自然环境、政府政策扶植以及企业自身的不断改革分是分不产权保护工作，最后还改革客商邀请办法面对严峻的国际竞争形开的。势。2．1、发展基础第二是不断推陈出新。首先是