主题旅游策划与点评第二章-广西龙虎山景区整体营销策划

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1、第二章广西龙虎山景区整体营销策划点评本章学习目的：通过分析、点评广西龙虎山景区整体营销策划，了解并掌握旅游策划报告的一般结构，知晓策划分析的流程；同时通过点评掌握旅游策划调查提纲的撰写方法，学会旅游策划报告的写作方法，初步熟悉旅游广告文案的写作方法与媒体运用技巧。本章重点与难点：重点：策划分析的流程难点：旅游策划调查提纲的撰写方法教学组织形式：以学生课堂讨论为主，老师辅以引导、总结和点评，讲授、讨论、互动、点评、总结等形式相结合，调动学生学习的积极性和思考的独立性。知识点与课时安排：6课时第一、二课时讨论龙虎山策划概况第

2、三、四课时讨论龙虎山调查提纲的撰写第五、六课时讨论优劣势分析、启动市场第一节龙虎山景区策划概况一、介绍龙虎山基本情况8龙虎山自然保护区，位于广西壮族自治区西南部隆安县境内，距广西壮族自治区首府南宁市有78公里。有二级公路直达，是南宁著名旅游景点之一——德天瀑布的必经之路。龙虎山山高林密，气候温和，水源丰富，是中国四大猴山之一，也是猴子数量最多的猴山，而且龙虎山的猴与都市里动物园的猴最大的区别是龙虎山的猴是野生猴群。龙虎山是一片原始森林,集山、水、岩、洞、为一体的综合旅游区，是一个天然的氧吧，同时也聚集着许多珍稀植物。　　

3、一九七九年以原自治区卫生厅厅长覃波为首的药用动植物调查队，对龙虎山周围环境进行了调查，发现龙虎山自然风景区内尚保存着许多珍稀动植物，且周围环境地形地貌复杂，天然生态林覆盖率高，自然景色变幻万千。　　一九八零年四月，在原区卫生厅厅长覃波同志的亲切关怀与鼓励下，隆安县人民政府在龙虎山内建立了“天然药物保护区”，面积约为6000亩，对其中种类繁多的珍贵天然动植物药用资源进行保护研究与开发。　　一九八二年，经隆安县人民政府批准，“天然药物保护区”更名为“广西隆安县龙虎山自然保护区”，并成立龙虎山自然保护区管理所。　　一九八七年，

4、经自治区人民政府审批，区内外有关专家学者审定，龙虎山自然保护区面积从以前的6000亩扩大到现在的3万亩，并被列为自治区一级风景名胜区。经过多次的实地考察，现在已查明：　　龙虎山自然保护区内属国家一级保护的动物有4种，广西重点保护动物至少有89种，占广西重点保护动物160多种的50%以上。其中，国家一级保护动物有黑叶猴、熊猴、林麝、蟒蛇；国家二级保护的动物有：虎纹蛙、大壁虎、鸢、鸳鸯、凤头鹃隼、松雀鹰、灰背隼、红隼、蛇雕、白鹇、小鸦鹃、褐翅鸦鹃、草鸮、斑头鸺鹠、冠斑犀鸟、猕猴、穿山甲、水獭、斑林狸、大灵猫、小灵猫、山瑞鳖等

5、。8　　保护区内属一级保护植物有云南苏铁，二级保护植物有金毛狗、樟树、翅荚木、蚬木、蒜头果等5种。被列为《中国植物红皮书》（1992）的还有二级保护植物毛瓣金花茶、金丝李和三级保护植物蝴蝶果、肥牛树。仅分布于本石灰岩地区的特有植物有毛瓣金花茶、石山蜘蛛抱蛋、棒蕊蜘蛛抱蛋、伞柱蜘蛛抱蛋、隆安蜘蛛抱蛋、广西球子草、长穗开口箭等7种。区内属广西特有的植物有石山楠、黑叶楠、米念芭、蝴蝶藤、肥牛树、广西九里香和龙州细子龙等7种。特别值得一提的是：保护区药用植物最为丰富，共有713种，占总量的77.9%。龙虎山自然保护区成立二十五年

6、以来，在保护区管理处历届干部职工的辛勤工作下，龙虎山自然保护区不仅已成为了桂西南风景旅游体系的重要组成部分，而且还成为国内外研究华南地区、地球北回归线附近石灰岩地形地带动植物生态系统的理想实验地，每年吸引大批的国内外学者、专家前往进行实地考察与研究。龙虎山自然保护区是名符其实的“北回归线上的溶岩绿洲”。除了龙虎山本身的自然旅游资源外，在龙虎山公园门口正对面，有一座天然盆景园。石景林是龙虎山一大特色景观，是一座名副其实的由岩石组成的“森林”，穿行其间，但见怪石林立，突兀峥嵘，姿态各异。石林壁峰之间，翠蔓挂石，金竹挺秀，山花

7、香溢于言表，灵禽和鸣，一派生机盎然。　　　这里是大大小小，千姿百态的天然盆景的总汇——盆景园。它的基础材料是奇形怪状的石头和千百年的古榕及其他老树兜，树根、树干、古藤或盘石，或包石，或穿石，自石上往下长，构成一副令人玩味的“天然盘景园”，个个栩栩如生，惟妙惟肖，让人无不赞叹大自然的鬼斧神工。这里有富有诗意的“双峰拜月”、令人赞叹的“一线天”、“国宝”、“石林迷宫”等，另外还有鹿回头、螳螂斗敌、古榕门等许多小景点，皆叫人流连忘返，玩味不止。有诗为证：“西藤老树淹奇石，滑苔枫叶救黄花。”通过对龙虎山资源的分析，单自然资源本身

8、来看，龙虎山拥有种类繁多的自然旅游资源，具有广阔的发展潜力。请同学们分析一下，龙虎山有哪些具有吸引力的旅游资源？（给学生10分钟的自由发言）可以归纳为三方面：一是拥有中国数量最多的野生猴群；二是拥有丰富的原始亚热带森林风光；三是位于景区门口的天然盆景园。从现实的状况来看，龙虎山的发展却并不乐观。那接下来，我们来分析策