行销专题个案分析台中文化创意园区

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1、行銷專題個案分析台中文化創意園區吳霈榆11944005李瑞敏11944008賴昱嘉11944044指導老師：賴明弘企五甲(2010/6畢)公司簡介與經營模式公司簡介What何謂台中創意文化園區？原是台中舊酒廠，見證了時代的變遷，時值今日，這裡還保存著現況良好的菸酒產業建築群落，還有現今難得的城市空間，於是酒廠搬到更現代化的工業區，這裡則被文建會發展為市民的藝文空間。完成第一期開放空間修繕工程、電力系統、照明設備暨監視工程、花雕酒儲酒倉庫綠建築工程、B11及R11國際展覽空間第一期修復及再利用工程。Where台中創意文化園區位於

2、哪裡？台中市復興路三段362號Who誰創立了台中文化園區？行政院文建會所屬文化資產總管理處When何時成立？民國94年正式開放「台灣藝術‧設計與建築展演中心」部分民國98年10/2~10/18舉辦設計博覽會，加開「B11」及「R11國際展覽空間」民國98年11/7正式慶成揭碑，全區開放How如何提供服務？常態性的藝文展演，不定期舉辦展覽，園區開放時間內皆可免費參觀Howmuch資本額為多少？行政院推六大新興產業最後一波「文化創意產業」，預計四年內投入300億元行政院於2009年7月公佈，明年文化創意產業發展方案預算約36.49億元

3、Why為何成立台中創意文化園區？著重文化創意源頭之耕耘，並為藝文產業發展奠定基礎，進行「培基固本」的文化藝術觀念強化工作，多管齊下的活絡文化創意產業，推動藝術美學的扎根與觀念推廣，以協助各領域增加創作中的「藝術元素」，期透過美學化與民眾審美觀念之提升，豐富台灣文化創意產業的文化藝術內涵。積極規劃引進民間力量，以活化創意文化園區，使之成為文化創意產業交流平台。經營模式顧客區隔1.只要是住在台中的居民皆有權享受文化創意園區的福利2.國內外不論地區、性別年齡皆可參觀園區3.對於藝文活動、文化創意有興趣的任何階層顧客利益1.審美觀念之提升

4、2.豐富台灣文化創意產業的文化藝術內涵3.文化創意產業交流平台4.休閒娛樂好去處5.體驗舊酒廠的歷史氣息，感受時代變遷價值鏈1.主要活動(1)推動組織再造，充實文化設施(2)扶植藝文產業，形塑文創品牌(3)基層扎根，資源平衡(4)藝術深耕，國際啟航(5)活化文化資產，厚植觀光資源2.支援活動(1)配合行政院組織改造期程推進(2)推動「縣市文化中心整建計畫」以提昇地方文化環境(3)建置數位資料庫及數位創意銀行(4)辦理國際性大獎及大展(5)青年藝術家作品購藏流通(6)推廣文學好書、進行中書外譯(7)推介台灣優秀藝術展演團體參與國際藝

5、術節及美術大展大賽(8)與國外藝文機構及組織合作(9)展演、座談、互訪等各種活動(10)強化文化資產之活化再利用大方向性的正確性與執行現況使命創意台灣‧世界發光目標(一)長期目標：帶動社會文化整體活力，標示出台灣人文與經濟的全球定位。(二)中期目標：讓各產業善用既有文化藝術條件，鼓勵產出更多創意與設計。(三)短期目標：聚焦於藝文產業的發展及輔導。(四)短期目標下之行銷目標：由4個部會共同推動及其延伸之28項子計畫，成立「文化創意產業推動小組辦公室」推動辦理。公司與競爭者共同面對的環境經濟環境國際經濟情勢年中以來，隨美、歐等先進經濟

6、體大規模紓困方案、以及各國貨幣與財政政策效果顯現，國際景氣逐漸擺脫金融海嘯的肆虐國內經濟情勢金融海嘯重創全球景氣，出口及民間投資嚴重衰退，加上民間消費疲弱，98年上半年經濟負成長7.96%。惟下半年隨國際景氣觸底回溫，民間消費將微幅成長，民間投資及出口衰退幅度持續趨緩，行政院主計處預測下半年經濟成長率可望升為4.09%。99年隨全球景氣緩步復甦，民間消費可望維持溫和成長，民間投資及出口亦恢復正成長，行政院主計處預測經濟成長率升為4.39%。人口統計環境人口結構我國人口成長趨勢98年底我國戶籍登記人口為2,311萬9,772人，98

7、年人口總增加率為3.59‰，較97年微升0.17個千分點，主要係因89-90年大量增加之大陸配偶於本（98）年已滿8年可入籍我國，及修正之兩岸人民關係條例於98年8月起放寬大陸配偶取得我國國民身分證時間由8年縮短為6年，社會增加率增加幅度大於自然增加率減少幅度所致。家庭平均所得以主計處公佈的家庭收支調查結果來看，97年每戶可支配所得為91萬4千元，較前期減少1.1%政治法律環境馬蕭在總統大選期間所提出的文化政策施政具體主張，其中文創產業界最關心的莫過於一年內成立文化觀光部，並完成「文化創意產業法」立法，成立「文化創意產業研發中心」

8、，以及四年內將文化預算提高到總預算的4%，會有多少用在文創產業上。由於新政府也將成立「文化諮議小組」，並召開年度「總統文化論壇」，前者由行政院長召集，後者每年由總統召開，以廣納民意，落實施政。文創業者也希望未來能有機會獲邀向執政高層建言，且應該大、