《影视广告动画技术》PPT课件

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1、影视广告动画动画，也称“卡通”，是影视艺术美术片中的一个主要片种。也是一种让静态的绘画或雕塑变成动态的影片的艺术形式。采用这种动画的形式来进行影视广告创作的方式，便是影视广告动画。它把各种绘画或雕塑形式作为商品造型、人物造型和环境空间造型的主要表现手段。首先把每个阶段形象设计出单独的画面，按照创意的运动轨迹，然后运用逐格拍摄的方法把绘制的形象动作逐一拍摄下来，通过连续放映而形成活动的映像。影视广告动画具有极强的表现力。由于动画本身具有夸张性，这就超越了一般影视艺术的表现局限，充分发挥了作者的想象力和创作构思自由的表现力，几乎不受到外界的任何阻

2、挠。可以这样说，只要创作者能想到的，采用动画形式都可以自由地表现出来。如表现产品的内部结构等。影视广告动画具有独特的艺术魅力。动画是人们用想象创造出来并用绘画等手段表现出来的形象，具有象征性。它既有绘画的特点，又有电影、电视动态的形式，加上想象的创造，形成了一种别的影视手法无法达到的、似与不似之间距离审美的特征和超现实的独特个性，人们在实际生活中没有或无法看见的现象，都可以在动画中找到，这样就极大地满足了观众的心理渴求，填补了一个银屏世界的视听空白，寄托了观众的无穷思想与情绪。因而人们普遍对动画抱有好感。用这种形式来表现广告内容，给广告内容提

3、供了一个有利的载体，使影视广告更具吸引力。影视广告动画具有极强的感染力。由于动画的表现形式生动活泼具有通俗性，简单易懂，概括性极大，不受文化程度和年龄的影响，是一种老少咸宜、人们普遍喜闻乐见的艺术形式。采用动画来表现商业广告，容易在人们脑海中形成记忆点，从而对认知产品提供了有利条件。如美国迪斯尼的动画影片《米老鼠和唐老鸭》等都大获全胜，由此而诞生的产品也风行全球。影视广告动画的意义影视广告动画的分类与特点一、卡通动画广告卡通动画广告是动画里用得最多的一种。其特点是用普通的动画透明胶片（也称赛璐璐Cellu1oid），借用其透明性，按照固定背景

4、一格一格描绘出来。这种动画又有以下几种形式。①全动画——即是按电影的每秒24画格，电视每秒25画帧，每格、每帧一个画面一个画面地绘制和拍摄下来，最后得到的动作与实际生活中的动作状态一样真实。②部分动画一一省略掉一部分动作的画格（帧），夸张特定的部分，出现跳动或加速的动作状态，能产生特别的效果或滑稽的感觉。这要根据广告创意的情况而定，还包括与实拍结合。③抽象动画——用抽象的线条或图形，配合音乐制作的动画。二、三维动画广告有立体的感觉而不是平面地表现的动画形式。通常是用电脑来完成，其写实能力增强，表现力也非常大，使一些结构复杂的形体，如机器产品内

5、部结构、工作原理以及人们平时不能看见的部分的表现轻而易举。此外，电脑三维动画的清晰度非常高、色彩饱和度好，有利提高画面的视觉效果，而且制作可利用的素材多，但一般成本较高，制作周期相对较长。三、照片变化式卡通广告这种形式的卡通是以相对静止的画面，连续发展不同的动作，画面上的运动、发展、韵律等以时间为流动，通过一定的组接手段形成的动画。这种手法多以图片为主体，极利于质感方面的表现，又有一种非现实的运动感。如广告的商品可随着韵律跑。跳。滑、舞，或出乎意料地出现意想不到的效果；影像扩大或缩小等变化，也有其独特的视觉效果。四、木偶动画广告木偶与卡通的不

6、同之处是它用一定材质做出模型的形象，而不是用绘画的方式。它更像做雕塑，是一种立体的形式。然后赋予它人性的特征，再按一定的比例关系拍摄出来，形成动态。木偶动画包括提线木偶、布袋式和独立式、杖头木偶、人偶等几种形式。木偶通常采用木料、石膏、橡胶、塑料、海绵、麻、综合材料和银丝关节器制成，以脚针定位。拍摄时一个动作一个动作依顺序分解成若干环节，用逐格拍摄的方法一一拍摄下来，通过连续放映还原成活的镜头。此外还有一种连续拍摄的木偶影片，如杖头木偶、布袋木偶、提线木偶、人偶等。每一种形式在视觉效果上又有一定的独特个性，各有所长。用什么形式，主要看广告创意

7、的需要，哪一种更利于表现主题。五、合成动画广告这种形式的动画，顾名思义，就是动画与实拍相结合，创造出变幻莫测的效果。动画和实拍相结合使得两者取长补短，相得益彰，极大地拓展了影视的表现能力，两者巧妙地结合使银屏世界更加风趣、奇妙。一方面发挥了实拍的真实感，真切地表现实景实物，另一方面加上动画的特点，和一些特殊技巧的处理，借用现实与非现实的组合，有虚有实，真真假假，变幻莫测。影视广告动画设计一、设计要素二、形象设计三、动态设计1．造型无论是主角造型，还是配角造型，或环境、道具和色彩等，都力求简明、概括，力求抓住其主要特征。从主要特征入手进行大胆、

8、有趣地夸张，将那些特征放大、强调，产生令人很容易就能辨认识别的形象，并且富于相当的情趣，形成长久的记忆，可以这样说，少就是多，要以少胜多，太多太复杂的造型在动画造型