企业开展绿色营销的障碍及对策研究[文献综述]

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本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！题　　目：　企业开展绿色营销的障碍及对策研究一、前言部分近年来，在现代物质文明创造的过程中，生态环境失衡恶化、资源、能源危机、环境污染、人口膨胀等问题，越来越困扰人类生存现状，阻碍了社会进步与发展。人们越来越认识到在工业发展和科学技术后遗症这些表象后面，隐藏着深刻的文化价值观念问题。今天，我们普遍感觉到正是那种过度掠夺式的消费方式和不可持续的生产方式，造成了这种威胁到人类生存和发展的环境危机，传统的生产方式和企业行为缺乏生态观念，那种对自然资源采取杀鸡取卵、竭泽而渔的方法，以追求一已的、一时的高效益、高速度的经济增长，必然会造成环境污染和生态破坏，严峻的现实要求我们必须由单纯经济目标向追求“经济——生态”双重目标转变，资源配置逐步向“可持续发展战略”转变。20世纪90年代以来，风靡全球的绿色革命为企业带来了勃勃生机。树立绿色营销观念，开发绿色产品、开拓绿色市场，已成为21世纪企业营销发展的新趋势，也给企业创造了新的机遇。绿色营销将有助于企业向消费者提供有利于资源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。本篇综述主要从绿色营销的含义，企业开展绿色营销的状况，存在的问题以及促进开展绿色营销的对策等方面进行探讨。二、主体部分（一）绿色营销的含义绿色营销，国外有的学者译做EnvironmentalMarketing，1993年WaterCodington提出了绿色营销的内涵是“将环境管理认知并作为事业发展的义务和成长机会的营销活动”。这便是早期的绿色营销观念，它是环境问题强化的产物。随着绿色营销实践的深入，不仅强调了环境保护，还强调了可持续发展以及在此基础上的社会、经济、人口、资源、环境等的协调发展。目前学术界对绿色营销的定义大致相同。菜国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为 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本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！晏素认为绿色营销是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，它具有独特、崭新的内涵和顽强的生命力，它定位于节能与环保，可促进资源合理配置，提高资源的使用效率，促进社会可持续发展战略的实施，有利于企业的国际化经营，有利于打破绿色壁垒，有助于中小企业向消费者提供有利于资源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。（三）绿色营销现状分析近年来已有越来越多的企业采用绿色营销理念开展营销活动，绿色产业也已初具规模。但是从整体而言，大多数企业仍未真正树立绿色营销观念，绿色营销尚处于起步阶段。王璇认为这具体表现在：企业营销目标仍停留在刺激消费、绿色营销意识淡薄，滞后于绿色市场需求；我国的环境产权机制还不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度；受经济发展水平的限制，没有形成全社会性的绿色消费需求。陈伟、高艳霞从三个方面进行了分析企业绿色营销的现状：政府方面主要运用经济手段保护环境，法律手段滞后；大多数企业实行绿色营销只是一种被动的选择，经营思想保守；消费者未能把个人消费同保护环境及可持续发展联系起来。于卫东分别从企业、消费者和政府的角度指出，绿色营销观念未能得到应有的重视，企业进行绿色营销的积极性不高；消费者的一绿色消费观念还比较淡薄，绿色消费行为尚显幼稚；政府对绿色营销的调控措施尚有待加强等。王方则对目前企业绿色营销现状进行了积极评价，提出很多企业的营销观念正从传统营销逐步向绿色营销转变，主要表现在：绿色产品已经成为各个企业竞争的要素；一些企业已经按照环境标准实行清洁生产；营销技术绿色化成为越来越多企业的选择。从以上研究成果可以发现，绿色营销在我国的实施现状尽管不尽如人意，但无论是企业、捎费者，还是政府、社会，绿色营销的理念与实施已逐步走进公众视野，这充分体现了我国实行社会主义市场经济以来政府大力倡导构建环境友好型、资源节约型社会对企业与公民的积极影响（四）企业绿色营销存在的主要问题张爱东认为企业开展绿色营销过程中存在的主要问题：我国经济总体水平低，各级政府在发展经济的过程中都存在着或多或少的短视行为；我国企业实施绿色营销的物质基础薄弱；消费者对绿色消费需求不足。 本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！丽娟和王宇清认为现有的市场由于竞争不充分，市场主体过分注重近期和微观利益，加之法制不健全，使我国的绿色营销面临着不少障碍：没有形成全社会性的绿色消费需求；绝大多数企业仍未建立绿色营销理念；企业的生产管理方式滞后，与企业的营销组合策略也不相适应。魏元珏认为企业开展绿色营销存在问题：1、绿色营销经营理念缺乏。长期以来，我国市场经济还不够发达，多数企业生产经营仍一味追求短期利益、微观利益，对环境保护和社会民远利益考虑不够。2、营销策略的不适宜性。受经营理念等多种因素影响，企业的环保意识不强，企业普遍缺乏开发过硬的绿色产品的紧迫感，3、企业产品的绿色化程度低，很少有企业实现绿色生产。孙金明认为我国绿色营销的发展尚处于起步的阶段，与发达国家相比存在较大差距。这是因为：第一，企业在资本的原始积累时期，追求利润最大化和实现规模快速扩张是企业行为的主要目标，表现为宏观的、长远利益的生态环境因素远未成为影响企业运作的“内生变量”。第二，我国的环境产权机制不健全，政府的环境立法和司法制度存在诸多问题，特别是基层政府出于地方主义的利益保护，对环保法规执行不严，职能部门在生态环境的管理上亦缺乏力度。第三，受经济发展水平的限制，我国消费者对绿色产品的需求整体水平较低。第四，社会范围内的环境意识还有待提高。（五）企业实行绿色营销的对策周华庭针对绿色营销中存在的问题，提出我们应从实际出发，采取相应的对策：强化政府的宏观调控职能，实行政府主导；扩大环保教育的覆盖面，做到教育先行；进一步完善相关的法律法规，实行以法制企。丽娟和王宇清根据我国企业绿色营销状况，提出企业开展绿色营销的五个对策：搜集绿色信息；加大教育宣传引导的力度，尽快培育全社会的绿色意识；转变企业的生产经营观念，培育绿色企业文化；树立绿色营销组合观念，实施企业的营销组合策略，研制绿色产品；强化绿色管理。屠凤娜针对绿色营销中存在的问题，企业开展绿色营销应从以下几个方面着手：加强宏观管理，创造绿色发展环境；运用营销组合，树立绿色企业形象；建设绿色企业文化，形成绿色营销理念；组建绿色管理组织，健全绿色管理制度。 本文是大学论文过程材料，仅供购买下载的朋友参考！万后芬认为，完善宏观监控体系有助于促使企业进行绿色营销；甘碧群主张从内外部两个方面及绿色营销成功的因素三个角度进行绿色营销策略的研究；胡延华认为应该加强科技成果的转化，同时应全面提高消费者的绿色意识。何晓民、黄丽华主张企业绿色营销应与企业可持续发展结合起来，因此，提出通过内外部途径开展绿色营销以实现可持续发展。王奇、秦效宏认为有必要强化政府的宏观调控职能，确保绿色营销的健康有序发展。于卫东认为应加强消费者绿色消费观念的培养，引导正确的绿色消费行为。肖创林认为要实现企业绿色营销的创新，必须把传统营销组合中的可控因素4P与4C即顾客的需求和期望、顾客的费用、顾客购买的方便性、顾客与企业沟通结合起来。三、总结部分随着环境教育的普及，生态观念和绿色意识将渗透到人类生活的每一个层面，成为影响未来社会发展的重要因素。开展绿色营销这是一种既对消费者负责，又对企业和环境负责的营销行为，有利于企业的国际化经营，有利于打破绿色壁垒，有助于中小企业向消费者提供有利于资源可持续利用且无污染或少污染的产品及服务，引导并进一步满足消费者的绿色需求，促进环境保护和消费者的身心健康。然而我国目前经济水平低，物质基础薄弱，消费者对绿色消费需求不足，我国的绿色营销还处于引进初始阶段。为了促使我国企业快速发展绿色营销，国家应该加强宏观调控职能，健全法律法规，加强国人的环保意识。树立绿色营销观念，开拓绿色市场，将成为未来企业营销发展的新趋势。四、主要参考文献[1]李晓蓉.绿色营销时代我国对外贸易的应对策略[J].《现代商业》,2009(4):106[2]刘世茂.论规模化养猪业的绿色营销策略[J].《饲料广角》,2010(9):18-21[3]张茂磊,郑英群.浅谈对我国绿色营销的几点思考[J].《山东煤炭科技》,2010（2）：250[4]孙金明.绿色营销现状及发展分析[J].《商情》,2010（7）：45-46[5]徐文娟.探索我国企业的绿色营销之路[J].《科技资讯》,2010(11):180 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