阿迪达斯体育营销方案

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1、2011—2012学年第二学期促销策划方案题目：阿迪达斯体育营销方案系部：工商管理系班级：学号：姓名：目录一、企业概述1二、营销环境分析2(一)目标市场2（二）受众群体分析3（三）竞争对手分析3（四）阿迪达斯SWOT分析：4（五）消费者分析5三、营销策略5（一）品牌定位5（二）广告目标策划5（三）消费市场策略5（四）广告计划6四、实施计划6（一）宣传方式6（二）宣传时间7五、效果评估7六、费用预算7阿迪达斯体育营销方案一、企业概述Adidas——德国运动用品制造商，是AdidasAG的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫·达斯勒命名，在1920年

2、于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以AdidasAG名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋logo设计通常都可见到呈三角形的3条平行线，在其标志上亦可见，3条线是阿迪达斯的特色。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒(RudolfDassler)开设了敌对的运动品牌彪马(Puma)。1948年，Adidas的创办人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏(Dassler)的头三个字母组成，合成"Adidas"作为商品品牌并申请注册；翌年，Adidas的三线商标问世。在1

3、972年，Adidas再推出在服装饰品上众所周知的三叶草logo。Adidas的成功主要归功Dassler先生长子HorstDassler的行销及大众传播天才。Horst了解到促销活动对建立运动品牌形象的重要性，亲自出席1956年在澳洲墨尔本举行的奥运并促Adidas品牌，他创新的点子使他成为现代运动行销的鼻祖。随著全球行销网路持续地设立，Adidas在运动用品市场日渐举足轻重、享有盛名。在运动用品的世界中，Adidas一直代表着一种特别的地位象征，而这种象征有人称之为「胜利的三条线」。自1948年创立至今，Adidas帮助过无数的运动选手缔造

4、佳绩，成就了不少的丰功伟业。因此，Adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是一位喜好运动的运动家，他的梦想就是「为运动家们设计制作出最合适的运动鞋」。在这个理念下，AdiDassler于1920年设计出第一双Adidas运动鞋，由于他不断的研发，使他所设计的运动鞋获得许多顶尖选手的喜爱，不仅在奥运会中大放异彩，并从此在运动场上立下金牌口碑。在各界的肯定下，AdiDassler于1948年创立了Adidas品牌，并将他多年来制鞋经验中，得到利用鞋侧三条线能使

5、运动鞋更契合运动员脚型的发现融入设计的新鞋中，于是Adidas品牌第一双有三条线造型的运动鞋便在1949年呈现在世人面前。从此，人们便不断在运动场上见到「胜利的三条线」所创下的胜利画面。特别是在世界足坛上，Adidas所受的支持度更是没有任何一家运动用品厂商可以比拟的。尤其当Adidas发表了第一双钉鞋后，更是受到顶尖足球员的支持与喜爱，由1974年于西德所举办的世界杯足球赛中，80%以上的出场球员都选用了6Adidas的足球鞋便可得知当时Adidas在世界足坛的威力。而在1998年的法国世界杯足球赛中，地主法国队更是凭借Adidas足球鞋优越

6、的性能，发挥了超水平的实力，击败群雄勇夺冠军，法国足球明星Zidane更荣获1998年世界足球先生头衔，再次证明Adidas「胜利的三条线」的权威保证一直延续至今。除了足球以外，Adidas在篮球、田径、网球、棒球、拳击、游泳以及最新潮的极限运动等运动项目亦占有一席之地。许多知名的顶尖运动选手都为Adidas的品质折服：在篮球圣殿NBA众球星中，曾经叱吒一时的贾霸、知名的安东尼-沃克以及目前相当受瞩目的最有潜力球员KobeBryant；在职业网坛中则有已退休的瑞典名将艾柏格、曾经傲视群雌独霸后座的德国＂玉罗煞″格拉芙，以及近年崛起的英国新希望亨

7、曼与俄罗斯美少女AnnaKournikova以及刚刚网罗的小天后辛吉斯；在棒球场上有夺得1998年美国职棒总冠军的纽约洋基队、拳击场上则有本世纪最伟大的重量级拳击手阿里；在田径场上，Adidas的口碑更是由1930年代的ArthurJonath延伸到现在的DonovanBailey、AtoBoldon与HaileGebrselassie等人。此外自1970年世界杯开始，阿迪达斯成为了国际足联官方用球指定赞助商，并为其后每一届世界杯提供比赛用球。阿迪达斯还赞助了许多运动队伍，比如一些知名足球队及榄球队还有NBA联盟。由阿迪达斯设计球衣的国家足球队

8、包括中国、香港、尼日利亚、阿根廷、法国、西班牙、日本等。阿迪达斯赞助的足球联赛队伍有切尔西、德国、本菲卡、拜仁慕尼黑、沙尔克04、马赛、皇家马德里、A