濮耐高温材料有限公司战略梳理报告（终稿）

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1、濮耐高温材料有限公司战略梳理讨论北大纵横管理咨询公司二零零四年十一月机密导读一、战略环境分析二、战略选择与定位三、竞争策略四、战略目标与步骤宏观环境分析国外市场分析国内市场分析企业内部环境分析竞争对手分析供应商分析SWOT分析五、战略措施1随着我国经济的快速发展，耐火材料行业也以年增长率24％的速度迅猛发展数据来源：中国耐火材料协会2000-2003年我国耐火材料总收入和行业总利润亿元亿元2国家积极的财政政策促进了耐火材料行业的增长1998年我国开始实施积极财政政策，国家通过财政手段筹集大量资金，投入到基础设施建设，拉动国内需求在国家宏观政策引导下，以四

2、大国有银行为主体的银行积极响应国家政策，投入了巨额的配套信贷资金铁路、公路、大型水电设施及其他基础设施和汽车、住宅等民用设施等大型项目开始全面建设，钢材、建材等建设材料需求猛增我国钢铁、建材、化工、冶金行业都迅猛发展，带动了相关产业的发展，在下游厂商强劲需求拉动下，耐火材料行业呈现出一片欣欣向荣的景象3我国经济持续迅速发展和全社会固定资产投资持续增长，给包括耐材在内的所有行业带来了难得的机遇1998-2002年我国GDP和全社会固定资产投资亿元亿元数据来源：中国统计年鉴4然而，对下游产业不利的宏观政策也将间接抑制了对耐火材料的需求宏观调控政策方向调整对钢铁、房

3、地产行业经济过热认定银行加息和信贷政策调整中国宏观经济政策的五大重点是：更加注重结构调整，推动产业结构和产品的更新换代；注重加强经济和社会发展中的薄弱环节，重点是要加强农业和社会的事业；注重扩大消费需求；注重改善人民生活；更加注重通过改革来解决深层次的体制和机制国家限制对钢铁行业投资，房地产行业土地使用权公开拍卖银行信贷政策提高了对这两个行业的投入门槛，提高企业向银行贷款时自有资金的比例中国人民银行10月28日宣布加息，就短线看来，受影响最大的是房地产、民航、高速公路三大行业；其次，受加息冲击厉害的行业依次是：机场、石化、钢铁、农业、化纤、管道运输等行业；加息

4、对于原材料、水泥、石油等行业影响深远，反应周期大概3～12个月。5下游行业技术的迅速发展迫使耐材企业不断创新原料以高纯为主，天然精选和人工合成并用制品品种则按客户要求开发绿色、环保、节能和多功能产品氧化物和非氧化物复合的材料新的成型和烧成工艺简单化、机械化的施工方法不定型耐火材料应用增加对产品质量的高要求提高了企业生产设备的投入和生产技术水平开发独特产品和新产品迅速产业化要求企业有雄厚的资金支持研发活动只有大企业才能满足行业技术发展的需求下游行业技术发展对耐火材料提出了更高的质量和品种的要求下游行业技术发展对耐火材料提出了降低吨产品耐火材料成本的要求行业内竞争

5、加剧，企业拥有差异化的产品才能在竞争中胜出数据来源：第二界世界耐火材料大会论文综述、耐材信息2004年第2期6社会对人的价值和环境保护的关注也将增加耐火材料行业成本对原材料的影响：原材料的开采会对矿山的植被及周围环境造成一定破坏，会受到关心环境保护的公众的反对和环保部门的制裁生产过程的影响耐火材料在烧制和破碎过程中，会产生粉尘和浓烟污染环境，采取环境保护措施会造成成本上升，降低竞争力对人的影响：中国目前的耐火材料生产企业的工作环境比较差，工人工资偏低，随着对工人健康的关注，必然要求企业增加对工人的保护耐火材料作为工业用料，和社会公众没有紧密的联系，公众对人和环

6、境的关注会影响耐火材料行业7宏观环境的综合作用将强化耐材行业的竞争，促进行业的结构调整，导致行业内企业巨头出现耐材产业政策调整基本方针：限制总量，调整结构，淘汰落后，加速企业技术改造步伐，大力开发推广使用新型长寿、节能、绿色耐材品种，达到耐材总量下降、质量提高、品种增加、企业效益明显提高国家宏观经济政策对耐火材料行业发展有间接抑制作用我国经济迅速发展给耐火材料行业带来了机遇行业技术迅速发展有利于大企业的生存社会对人的价值和环境保护的关注会增加耐火材料行业成本少数在竞争中胜出的企业将不断强化其竞争优势，成为行业内的巨头企业。大量的小企业将面临破产倒闭或被兼并的命

7、运。行业竞争格局将走向寡头垄断。8导读一、战略环境分析二、战略选择与定位三、竞争策略四、战略目标与步骤宏观环境分析国外市场分析国内市场分析企业内部环境分析竞争对手分析供应商分析SWOT分析五、战略措施9耐火材料主要应用于钢铁、水泥、陶瓷、玻璃、化工、有色金属等高温行业行业世界耐火材料消耗所占比例钢铁行业70％水泥7％陶瓷6％玻璃4％化工4％有色金属3%其它6％耐火材料广泛应用于砌筑高温冶炼、煅烧、熔制、加热等工业窑炉的内衬、元部件和容器。钢铁行业是消耗耐火材料的主要行业，年消耗量占耐火材料全部产量的70％左右,因此，耐火材料工业的增长紧密地与钢铁工业的市场与

8、经济的发展联系在一起数据来源：2002