微博时代_报纸的_变_与_不变_

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1、吾行吾悟MEDIA传媒微博时代：报纸的“变”与“不变”■段钢2010年3月4日，新浪CEO之所以将这个媒体时代好，尤其是在价值趋同的小(首席执行官)曹国伟在新浪称为“微博时代”，其寓意不仅众范围内。2009年度第4季度财报电话会在于一种新的媒介形式的诞这不仅对报纸，乃至对所议上透露，新浪微博的用户群生，更在于其所带来的传播模有新闻机构来讲都是致命已达到500万。短短几个月便式与传播理念的变化。“微博”的。他们原以为失去的仅仅有如此成绩，人们感叹，中国最大的意义在于它进一步打是渠道，“内容为王”，自己仍的“微博时代”到来了

2、。破了传统媒体的“渠道霸权”，掌握着内容的密码。然而他微博时代的到来，带来了使“自媒体”的特点更全面地们将发现，围绕个人展开的更多的疑问。我们不禁要问，展现出来。自媒体在内容以及价值判断在一个新的媒体时代来临之传统媒体的优势在于掌方面，对传统新闻机构在一时，报纸是否能够成功应对新握新闻的来源。而当每个人定程度上构成威胁，传统媒的挑战，继续掌握主流新闻话都可以成为新闻的发布者，体再也无法垄断对世界各方语权？报纸是否还有存在的价并且这种新闻具有更加强烈面的解释功能。值？或是会走向消亡？唯一能的贴近性、近向性和趣味性，个人掌握

3、了传播渠道，且够给出答案的是时间。然而将那么，由报纸等专业新闻机具备制作、发布新闻的能力，这些问题拿出来进行讨论，仍构在传统新闻价值判断下制将来还有可能创造出营利的然是有价值的。这些讨论将有作的新闻就变得不那么有吸模式。那么，职业记者还有存助于提高报纸转型的效率和引力了。在的必要性吗？“养”着这群职降低转型的成本。自媒体的核心在于自主业记者的专业新闻机构，其中交互传播。这种传播首先在报纸最为典型，还有存在的必微博———挑战者便捷程度上更有优势。互动要性吗？这就是自媒体发出的微博，即英文中的Mi-性增加了传播效率，较传统挑

4、战。croblogging。维基百科对其定媒体单线式的传播有很大区“微博时代”报纸生存的义为“是一种允许用户及时更别。此外，由于信息是由使用依托新简短文本(通常少于200字)者依据个人判断发布的，在并可以公开发布的博客形式。”价值上更符合目标受众的偏既然微博时代，或称自媒NEWS＆WRITING2010．0151传媒MEDIA吾行吾悟体时代挑战的是记者、报纸作事人或受访者进行进一步的个体传播者依照自身各不相①为职业存在的必要性，那么，核实。同的喜好与价值判断所发布报纸生存所依托的东西便成当然，再严密的机制也难的信息也铺天

5、盖地地袭来。为应对挑战的关键。目前来免有出差错的时候。但总体来面对这种信息爆炸或是垃圾看，报纸在这场竞争中仍然拥看，这种出错的几率要远远小成灾的局面，报纸再一次显有优势，而这些优势也成为报于网络等虚拟传播。毕竟，在现出其优势。作为一支有着纸存在的立足点。现实世界中，声誉不论对于个专业新闻从业人员的队伍，1．新闻真实性人还是机构都非常重要，它是报纸通过“系统过滤”，去芜2008年10月5日，在CNN社会地位与经济回报的保障。取精、去伪存真，为受众挑选旗下的一家公民记者网站也许有人会寄希望于虚拟传出符合普遍新闻价值观的信iR

6、eport上，有用户发布了一则播模式中真实性的改善，但目息，将受众从“个人筛选”的新闻称，苹果公司总裁史蒂前“网络实名制”的难产，就已无助中解救出来。夫·乔布斯因突发心脏病，被经说明，这个道路还很漫长。时间就是一切，“系统过送进了急诊室。这则新闻在网2．系统过滤与个人筛选滤”为大众所节省的时间是难上迅速传播，甚至导致苹果股传播学中有一个重要的以估量的。人们需要多元化的价出现大幅下跌：新闻发布理论被称为“把关人(gatekeep-信息，人们更需要有价值的信后，当地时间上午9时41分，苹er)”理论。社会上可作为新闻息。报纸

7、所做的就是，让受众果股价从高位106．19美元开始素材被编译的信息很多，但最在更短的时间内阅读更多有跳水，到9时52分已滑至低点终到达受众那里的新闻却是价值的新闻。而这样做，在今95．41美元。直到苹果公司发言极少数的。在这个过程中，媒天，在将来都是有意义的。人公开指出这是一则假新闻，体作为信息的“把关人”或者的确，“微博”一出现，就而多家专业新闻媒体也纷纷“过滤者”，依照自身对新闻价有人开始呼唤传统新闻价值证实乔布斯并未因病住院，苹值的判断，或为迎合受众、或观的改变。但我们也应看到，果股价才慢慢回升。这家iRe-根据个

8、人喜好，在众多素材中正是这行业已形成的一系列port网站以提供“无编辑，无过挑选出可用的编辑成新闻，传标准，为读者节约了大量的时②滤”的新闻为口号，但结果却播给受众。这个筛选的过程间与精力。因此，报纸生存的如此尴尬，由此可见，在虚拟可能只涉及个人，如记者、编另一依托点将在于新闻价值世界实在难以保证新闻的真辑、主持人等