“广泽十年·心先有你”——广泽乳业2011年十年大庆活动方案

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1、“广泽十年·心先有你”——广泽乳业2011年十年大庆活动方案东亚经贸新闻报社·长春羿尧营销策划有限公司前言第一次企划方案⒈320万整体费用⒉媒体与线下活动并行3.多位形象代言的推荐第二次企划方案⒈将形象代言费用摘除，降低总费用⒉将活动列入媒体前列，减低媒体费用3.细化了晚会及路演的具体流程4.将焦点聚集到一位形象代言人5.原有企划思路不变本月4日我公司向广泽乳业提交了第一次方案，近期我们对原有方案进行了反思。第一次方案只是表达我们想做什么？对活动整体把握上并不十分明晰。对此我们将方案进行了一定的修改和改进。具就以下几个方面改善：2目录1活动概述2《广泽的力量》3“十年耕耘，十年奉献·

2、心先有你，圆你心愿”吉林省广泽乳业“圆梦”基金活动4广泽健康家庭日5购巴士奶，品小资人生，赢旅游大奖6广泽达人选拔大赛7“广泽十年·心先有你”大型晚会3活动概述我们是谁？长春羿尧营销策划有限公司是东亚经贸新闻报社全资子公司，也是报社最重要的增值业务部门。我公司整合平面、网络、电视、户外等媒体资源为客户提供整合营销策略、公关活动策划、媒体推广等业务。《标书》中活动建议部分比较全面，因此，本次参与投标的广告公司是在完成一次命题作文；我公司认为不仅要完善活动建议中所涉及的内容，同时也要提出了自己的想法；活动策划略上我们考虑了主推产品的属性和目标受众群体，以情感为主线，提出了在商言情的思路。

3、旨在借广泽十年契机提升品牌形象，在销售旺季拉动终端销售业绩；活协表现形式上，以公关活动(PR)为主，以产品促销活动(SP)为辅。对此次活动的理解4活动执行小组总人数负责人工作内容策略组3人贺影丽活动总体策划、美术编辑采访组4人庄利铭活动内容的报道，新闻事件的跟进执行组10人史杰松地面活动具体执行工作网络组2人石岩网站制作、内容对接、平台维护节目组1人王明明路演、晚会节目编排谁来执行活动？为了保证活动的顺利进行和有效的实施，东亚经贸新闻报社及长春羿尧营销策划有限公司特组织了20人的核心团队，具体分工作如下：活动概述5活动概述为什么要与我们合作？我们深知做为厂家市场部并不缺乏资源，相反资

4、源过剩。与此相比我公司优势如下：优势一：18年的媒体理解，活动中我们将用事件性媒体炒作，快速提升活动影响力，跳出叫卖式的表现手法；优势二：报社的运营积累了很多社会资源，活动中可以利用这部分社会资源；优势三：活动中晚会环节由吉林省歌舞团倾力打造，所表演节目均在全国获得奖项。公司将邀请吉林省歌舞团副团长王明明担任总策划和总导演；优势四：羿尧营销策划做为报社全资子公司对于本次初次合作，将采用低成本运营的策略。首先取得客户的信任与认可，再考虑到公司利润;优势五：活动形式比较固定，但我们还是要跳出行业看行业，用新的思路制作亮点，除了厂家市场部的要求以外，我们还根据我们的理解提出了二项新的活动内

5、容。6活动概述主办单位：吉林省乳业集团广泽有限公司执行单位：长春羿尧营销策划有限公司平面媒体：东亚经贸新闻、新文化报、城市晚报网络媒体：东亚网2011年5月18日～7月18日合计62天“广泽十年·心先有你”活动主题活动时间活动单位7《广泽的力量》“十年耕耘，十年奉献·心先有你，圆你心愿”吉林省广泽乳业“圆梦”基金活动※广泽健康家庭日活动形式：报纸系列平面报道、手册内容：借车造势，以央视《公司的力量》系列记录片为蓝本，将广泽的企业DNA进行拆分，每一个因素都与一家优秀的企业基因进行类比，从市场、人才、技术、文化、品牌多个角度，总结广泽十年发展所凝聚的力量！形式：新品促销活动+社区

6、家庭活动内容：本活动在产品促销档期内举办，面向长吉两市，凡在KA商超购买一定数量或指定品类产品均可参加。本活动亮点在于以家庭为对象，并可辐射产品销售相关三人（需求人、购买人、影响人）；用充满趣味性和挑战性的游戏拉近家庭与家庭之间的心理距离，符合建设和谐社会的方向并彰显广泽牛奶健康、阳光的形象。形式：社会公益活动内容：本活动并非仅仅是帮扶弱势群体，我们关注他们背后的故事。为了跳出传统的思路，提出了炒冷饭的方式，通过三家主流媒体找到十年间曾报道过的好人好事，以感动、感激、感谢为主线进行新闻炒作，把一个简单的活动变成百姓持续关注的话题,通过网络评选+报纸报道+现场圆梦三种方式，达到立体化宣

7、传效果。活动概述—活动内容8购巴士奶，品小资人生，得旅游大奖※广泽达人选拔大赛“广泽十年·心先有你”大型晚会形式：产品促销活动内容：针对于高端巴士奶设计本次促销活动，活动包含四个部份：形象代言人签约仪式、听友见面会、街头路演、现场抽奖,历时2个月的活动完成了巴士奶的形象包装、试销（试尝）、终端生动化的三个目的。形式：晚会内容：本场晚会是此次活动高潮和收尾部分，政界领导、企业高管及员工、代言明星、广泽达人、“圆梦”基金活动首批获益人和社会公众都会参与，晚会历