媒介新生态与报业发展

《媒介新生态与报业发展》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、媒介新生态与报媒发展西北大学新闻传播学院郑萍副教授序问题由来近年来媒介生态发生了巨大变化，形成媒介新生态讨论任何一种媒体的发展都离不开它所处的媒介生态系统（这是其所处的中观系统，宏观系统为整个社会，微观系统是其自身机制）讲座内容一、媒介新生态概述二、媒介新生态与报媒发展一、媒介新生态概述1、媒介生态内涵：即传媒的生存状态，包括媒介所处的外部环境以及传媒为适应这种外部环境所进行的适应性变革，还包括变革过程中所形成的媒体间力量对比与格局（外部环境既包括宏观环境，也包括中观环境）一、媒介新生态概述2、媒介新生态描述：主体多元新媒体闪亮登场传统媒体竞相改革以求发展新媒

2、体影响力提升竞合发展中尚未形成稳定格局主体多元新媒体闪亮登场传统媒体及其特点新媒体及其特点传统媒体及其特点1、广播媒体的特点及其竞争优势2、电视媒体的特点及其竞争优势3、报纸媒体的特点及其竞争优势2003年3月20日10时35分，中央人民广播电台中断正在播出的老年节目《桑榆情》，预告：现在播送刚刚收到的海湾消息……战争爆发的消息从电波中飞出的时间是20日10时40分30秒，11秒钟之后，CCTV－4以字幕报出战争爆发消息，大约3分钟之后，新华社的消息出现在发稿系统，8分钟后，CCTV－1播出消息。1、 广播的特点与竞争优势打开收音机领先电视11秒快捷互动性最为重

3、要的是第一次出现了即时互动：热线电话。听众拨个电话就可以参与到节目中来，听到自己的声音，媒体的公众化由广播开始。《市民与社会》《104投诉台》《夜空不寂寞》《爱心寻呼》影响力把传媒经济的特点概括为“影响力经济”，较为准确。影响力的中心是媒介，媒体需要自己打出去。没有影响力，传媒就什么也不是了。广播的优势就是尽可能地覆盖所有人群，通过这种方式产生社会影响力。广播的影响力，动辄号召数千人参与活动或呼吁筹款等等，其效果往往直接显著。两三年前，印度大地震，新加坡新传媒电台属下的一个少数民族电台—淡米尔语电台，登高一呼，号召印度族群听众捐款，结果在不过数周内，募集70万新

4、币（三百五十万人民币）义款。这种迅速而庞大的动员力量，使电视、报纸等所谓主流强势媒体相形失色，广播的魅力由此可见。方便自从广播普及以来，它趋向于将人口中不同阶层、将那些被印刷媒体隔绝了的人群，都放进了同一个共同领域，这是一个信息共享的存在。收听广播对受众无占有性,它可以作为伴随状态而进行.携带方便,广受“移动人群”欢迎.成本低低成本是指广播的低投入高产出运作。与报纸、电视、网络相比，广播产品的成本最低、受众接收成本也最低，较低的成本可以有效抗衡其他媒体的市场冲击，从这方面考虑，广播将拥有深远的开发价值。窄播对象性地方性窄播是相对于广播而言的。也就是广播频率的细分

5、化、专门化。“越划分得细，听众越能找得到你。”地方性是指地方电台往往成为当地广播听众的首选电台。对于大多数听众来说，广播大多数时间内不是国际性的而是地方性的，国外一些研究表明，受众收听广播的目的在于寻求一种亲密感、归属感，这一点只有地方电台才能满足受众的需要。电台广告经营情况也证明了这一点，２００２年度中国广告经营单位排序报告表明，广播广告创收额前三名北京人民广播电台、广东人民广播电台、深圳广播电台。广播的竞争优势及时成本低专业化速度快直观形象传播范围广大受众面广按照时间顺序传播观众被动接受2.电视的特点与竞争优势电视的竞争优势费力系数最低真切的感觉制造轰动效应

6、（制造名人、名牌、引导时尚）3、报纸媒体的特点与竞争优势有文化门槛相对理性、深刻（“电子媒体是事件表面做文章，纸媒是思想深处掀波澜”——白岩松）内容利于保存使用价值长久可进行选择性阅读方便读者咀嚼与思考信息符号单一感染力、冲击力较弱时效性较弱互动性较弱报纸媒体的竞争优势相对理性、深刻方便读者咀嚼与思考新媒体及其特点新媒体的概念：所谓新媒体，主要指基于网络和移动通信等新的信息传播技术而发展起来的媒体形态互联网媒体手机媒体新媒体的十大特征（一）数字化网络化海量化检索化开放化新媒体的十大特征（二）交互化虚拟化即时化交融化全球化互联网媒体的特点及其竞争优势快海量信息无限

7、链接人际传播资料检索互联网媒体的竞争优势海量信息人际传播资料检索手机媒体的特点及其竞争优势广泛的覆盖个性化要义传播传统媒体竞相改革以求发展1、传媒功能2、受众定位3、市场观念4、节目样态5、娱乐化1、传媒功能由单一的喉舌定位向承担传媒的多元功能发展：检测环境引导舆论服务大众娱乐大众引发传媒定位、姿态的变化2、受众定位系列台专业频率窄播受众定位更加准确培养受众的忠诚度（对蛋糕的态度）受众定位的差异性电子媒体的受众与纸媒受众的区别（媒介特性对受众特点的塑造）受众是主宰但不是上帝（迎合与提升放任与责任）3、市场观念收听率收视率点击量发行量叫好与叫座的矛盾打“注意力”还

8、是打“影响力”有效发行问