第3章_营销策划创意

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1、第三章营销策划创意手机分享Wi-Fi密码，有人欢喜有人忧很多人进餐馆咖啡厅第一件事，就是询问服务员Wi-Fi密码。近日，小米公司推介了小米MIUIV5操作系统的咖啡厅密码分享功能，该功能可以让小米手机用户将咖啡厅的密码分享给其他小米用户。对此有用户和咖啡店主担心密码分享很可能被滥用，需要更频繁地更换密码。据小米公司介绍，如果在咖啡厅，只要将使用MIUIV5的小米手机连上加密无线Wi-Fi并分享给朋友，其他人就可以不输入密码的情况下直接连上加密WiFi。此外用户也可将密码生成二维码分享给朋友。对于该功能，很多小米粉丝直呼太酷。但也有网友觉得这个功能太恐怖，因为只

2、要朋友到访，用小米手机登陆过Wi-Fi，那么全国小米手机用户只要路过他家，只要Wi-Fi开着，都可以直接利用小米手机登陆。有运营商技术人员向记者表示，该功能将迫使咖啡店主跟运营商合作加强Wi-Fi密码安全。由于颇受争议，日前，小米研发经理范典发微博表示，已经停止MIUIWi-Fi分享功能，并已经销毁服务器上储存的所有用户分享的Wi-Fi密码（该功能目前只在开发版上小范围测试，功能已经停止，界面下周五更新）。华硕公司2005年时，华硕推出了一系列“竹韵”产品，发布了U6V系列的竹子笔记本电脑，该系列笔记本电脑的外壳部分，基本上都采用了竹子为材质进行设计，甚至在触

3、摸板的设计上，也采用了特别的工艺，将竹质材料很自然的渗透在上面，触摸时拥有非常不错的手感，让人感觉很天然、很舒服。在奥克兰，百分之70的交通事故发生在主干道。不要让你陷入危险中。城市公交妙趣横生的广告，更让广告“动”了起来《新快报》就像每天早上刷牙的第一股清新味道，从视觉到味觉的转换，表达亲切、自然一、创意的内涵创意是人们经济、文化活动中产生的思想、点子、主意、想象等新的思维成果，或是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为。创意是人们主体的意象与客体的表象的结合创意产生于创造性的思维创意来源于对生活的积累从营销策划中理解创意的内涵(1)创意来源于独特的心智，令

4、竞争者无法模仿。创意必须以市场营销策略为依据，但高明的创意又不是市场策略的简单灌输。(2)创意是用新的方法组合旧的要素的过程。这就提示了创意的本质——“创意其实就是在不断寻找各种事物，事实存在的一般或不一般的关系，然后把这些关系重新组合、搭配，使其产生奇妙、变幻的创意”。(3)策划创意并非一个投机取巧的小花招，它是一条通向消费者，打动消费者的捷径，真正决定购买行为发生的，归根结底还是为之策划创意的产品。2、创意的特征:(2)睿智的灵感(1)积极的求异性(3)敏锐的洞察力(4)丰富的想象力（1）积极的求异性创意思维实为求异思维。求异性贯穿于整个创意形成的过程之中

5、，表现为对司空见惯的现象和人们已有的认识持怀疑、分析和批判的态度。独树一帜，引起关注。（白加黑、七喜）（2）睿智的灵感很多创意都是来源于突发的灵感，但灵感产生于有准备的头脑，有一定的知识积累。（万有引力、三角形法则）（3）敏锐的洞察力敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的方案的基础。缺乏洞察力就会遗弃和漏掉大量的创意资源。（市场调查、吉列女性剃须刀）（4）丰富的想象力想象力包括联想、设想、幻想，它是思维的无拘束的自由驰骋，也是智慧的发散和辐射。想象力应该奇妙。只有出奇，才能在“山重水复疑无路”时，“柳暗花明又一村”；只有美妙，才能产生诱惑力和色彩斑斓的

6、世界。（商场打一折）创意在营销策划中的作用创意直接影响公众对企业的印象创意可以影响公众的态度创意是引导公众舆论的依据1993年1月25日，《文汇报》头版没有一个字新闻，而是把整个一版让与西泠电器公司做了一个别开生面的广告，整版的大白版面上几个大字：“西泠冷气全面启动”。当上海市民手拿这张报纸时，极其震惊！人们从没有见过哪家大报头版居然没有一个字新闻，而是绝大部分的白纸上寥寥几个黑字广告！接着人们纷纷打电话给《文汇报》质问为何今天没有新闻。得到的回答是：“这难道不是最大的新闻吗？”果然，这一举动真的成了当天上海滩的头号新闻，上海东方电台、东方电视台都报道了这个大

7、“新闻”，海外一些媒体，如日本《朝日新闻》、新加坡《海峡时报》、香港《大公报》都纷纷就此作了报道，因为这在当时中国广告传播界尚属罕见---从来没有哪家报社用这种方式刊出广告。难怪美国《时代》杂志的一位资探记者就《文汇报》这一举动发表评论：“1.25《文汇报》广告策划创意过程与方法，可以列入中国广告业的教科书。”这次成功的广告创意也使西泠电器成为当年春天的热门话题，给人们留下了深刻印象。案例创意在营销策划中的表现形式（1）理论思维是理性认识系统化的思维方式，对企业内外因素进行客观的理论分析。（系统思维-微软诺基亚）（2）直观思维与逆向思维直观思维是指在生活中人们

8、的大脑对外界事物所产生的直接感觉。对企