资源描述：
《广西南宁公交移动电视媒体简介与价格》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、广西电视台 公交移动电视媒体2012本案合作市场目标:进一步提升XX在广西南宁区域知名度和品牌影响力,巩固其在竞争中的领导地位,建立消费者对其有效的认知并愿意购买.楼宇电视？报纸/杂志/DM？公交站牌？车身？公交电视？公交移动电视受众分析2公交群VS消费群契合分析3公交媒体投放方案4公交移动电视媒体分析12000辆公交车公交移动媒体最广泛的城市媒介平台南宁市最大户外数字电视广告联播网400020006767条覆盖城区的公交线路每天传至180万受众180万4000个电视终端媒体优势一:先进数字技术实现全程同步直播电视台采编播设备车辆
2、终端设备技术优势支持移动或定点接收,在时速120公里以下的交通工具上,信号覆盖率 达95%以上,接收率达97%节目内容实时传输,能同步直播新闻时事等大事件，能瞬间引起乘客的关注度及共鸣,获得媒体的高收视率.数字无线发射塔手机频道(建设中)车辆终端设备能清晰收视的人数为26人；关注移动电视的人数为18人；封闭的收视环境,信息无缝隙传达唯一频道，不能换台;封闭性的“强制收视”空间，不能屏蔽广告,无可选择接受传播.能清晰收视的人数为38人；关注移动电视的人数为28人；高峰期乘客收视示意图非高峰期乘客收视示意图相对稳定的乘客收视群,观众流失率
3、低,配以配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果媒体优势三:购买驱动力强广告的目的在于策动购买,声音+图象的丰富广告表现形式,易于刺激消费冲动;再加上穿行于各大干道和商圈的公交线路,产生购买欲望后的乘客,更易”顺便”的情况下掏钱买单.避免了接收信息后间隔一段冷静期,就不了了之的结果媒体优势四:千人广告成本优于各媒体媒体价位信息到达率千人成本移动公交电视约440元∕15秒∕次80%以上0.70-6元∕千人次传统电视（非黄金段）均2000元∕15秒∕次一般在15%以下20-30元∕千人次平面（报纸等）均6000元∕通栏∕次约65%25-4
4、0元∕千人次户外（路牌等）视路段位置1000-3000元∕天∕100平米40%以下15-25元∕千人次网络广告A区900元/天30%以下10-15元∕千人次公交人群可能的平均每周收视已经超过3个小时。城市居民每天平均乘坐公交车平均时长达40多分钟，他们愿意用一不半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容媒体覆盖率达到74.7%媒体接触频次每周达11.5次媒体每次曝光时长为38分钟媒体收视时长每周超过3小时媒体每次收视比例达50%公交人群收视总时长为：187.6分钟/周工作日收视总时长141分钟/周（28.2分钟/天）休息日收视总时长46
5、.5分钟/周（23.2分钟/天）数据来源：（中国媒体评估研究的第一品牌）媒体优势五:公交移动电视成为接触时间最长的途中媒体专业的采编播队伍，保证有质量的收视,及按需定做节目.以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主：新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱乐类（20%）、文体类（20%）。以3－6分钟为一个单元，保证收视完整，并可随时编排插播广告；即时更新，即时播放，实现高效传播，有效搭载广告。媒体优势六:丰富的节目资源媒体优势七:覆盖公务员/企事业单位职工用车政府机构公检法机构学校人大政协事业单位大型公司企业紧密结合城市主流人群的生活和工
6、作轨迹，锁定该群体的移动状态，全面渗透，一路传递品牌信息，确保广告的有效到达含金量高的价值型客户。公交移动电视VS其它媒体特点比对分析12传统电视楼宇电视公交候车亭34公交车身与传统电视比较公交电视屏幕节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多新旧交替的乘车人群；75.6%的城市居民唯一频道，不能选择“强制收视”空间，配以高频次的播放的形式，强化广告传达效果广告形式覆盖人群对广告受众 的影响消费行为转化率高可监播可监播性传统电视节目时间较长，广告暴露频次少，大众消费群,每个频道只能影响不足10%的城市人口可换台频道选择多，广告暴露机会减少，广
7、告时段转台或离位率高达70%，广告传达效果不稳定中可监播33-60分钟的乘车时间广告效果的重复影响接触时长与重复影响不固定每日更新内容更新周期每日更新移动公交电视传统电视台在晚间19:00-24:00收视占据优势；公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。夜间的电视观众=日间的公交移动电视观众DataSource:Maxus-KnowledgeCTR/CMMS2007Autumn公交电视收视占优势传统电视收视占优势公交电视收视高峰公交电视收视高峰传统电视收视高峰0.00%0.50%1.00%1.50
8、%2.00%2.50%3.00%3.50%6-7点7-8点8-9点9-10点10-11点11-12点12-13点13-14点14-15点15-16点16-17点17-18点18-19点19-20点20-21点21-22点
