网络杂志的广告传播效果评估体系

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1、AVASTVIEWONPUBLISHING随着网络技术的发展,网络杂志的广告可以更加精确地让企业及时了解广告效果,明确自己的广告投入与收益之间的关系。网络杂志的广告传播效果及评估体系分析刘峰Web2.0时代的网络杂志,是采用优势,具体表现在以下几个方面:whom)→取得什么效果(Withwhatef-先进的多媒体技术,将视频、1.良好的互动性广告内容fects)。网络杂志广告在每个信息传播环动画、背景音乐、声音甚至3D特效等各网络杂志的广告通过新颖的样式设节都更加积极主动,受众可以对网络广种效果集于一体,以杂志的形式呈现,计,与受众进行互动,从而达到广告的告进行精确的解读,二者之间架起了反

2、通过互联网进行传播的新型媒体介质。传播目的。它可以通过用户管理后台针馈的通道,这些都使人们对网络杂志的网络杂志不是因为广告的需要而生,但对广告客户做目标分析和阅读分析,并广告前景充满了期待。它的诞生构建了一个全新的网络广告模得到时时更新的信息反馈。而且,网络2.精美的广告呈现效果式,被相关学者称之为“富媒体广告”。杂志的广告往往和内容结合得很紧密,对于广告客户来说,网络杂志更能专“富媒体广告”是“融视频、音频、文字甚至可以采用在广告中嵌入游戏的方法,进行有效的视觉煽动,将其诉求更加感互动性于一体”的新型网络广告。网络极大地引起了受众的注意力。该形式不性的表达,传递给受众。视频、动画、题杂志

3、无疑是“富媒体广告”的典型代表,仅不会引起受众的排斥,甚至有些内容3D等这些多媒体技术,设计出最精美的更是网络杂志及其发行网站目前收入的受众还很乐意接受。画面,为网络广告插上魔法的翅膀,给主要来源。对照拉斯韦尔的5W模式,谁受众呈现一种新的视觉形式,极大地吸(Who)→说什么(Sayswhat)→通过什引受众的眼球。在这个注意力稀缺的时目前网络杂志的广告市场状况么渠道(Inwhichchannel)→对谁(To代,网络杂志的广告所呈现的这种效果,根据iResearch的调研数据显示,图一:2005-2010年中国数字杂志广告占网络广告市场份额2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元,其

4、中网络杂志占了不到1%的市场份额。艾瑞市场咨询预计未来中国网络杂志广告占网络广告市场份额将越来越大,2006年已占到2%的比例,到2010年,网络广告市场规模中网络杂志广告的比重将达到7%[1]。与此相对的是全国报刊广告收入的大幅下滑,传统杂志广告收入的缓慢发展。网络杂志的广告无疑有着很好的前景,它以精准的读者定位、良好的广告传播效果,为广告主所信赖。(见图一)网络杂志的广告传播优势网络杂志之所以有如此良好的广告市场前景,是因为在广告传播方面,多媒体网络杂志具有较传统杂志有很大的注:该图中标题中的数字杂志即是网络杂志2007.1022角广更加充分地显现了其无限的发展前景。好的广告传播对象。

5、吸引力的一个指标。点击率是网络杂志版贵州黄果树瀑布集团投资400万制作广告最基本的评价指标,也是反应网络专发行了电子杂志。根据双方合作协议,网络杂志的广告传播效果广告最直接、最有说服力的量化指标,出Zbox电子杂志平台将采用全景虚拟、动评估指标分析因为一旦浏览者点击了某个网络杂志广题态换肤、360度旋转等网页上难以获得最网络杂志的广告传播效果同其他广告,说明他已经对广告中的产品产生了佳视觉体验的技术,对黄果树景区115平告形式一样具有阶段性的特点。因为广兴趣,与曝光次数相比这个指标对广告网络杂志的广告传播效果方公里范围内的“食、宿、行、游、购、告的最终目的是促进产品的销售,但是主的意义更大

6、。娱”进行视觉包装和线上、线下推广,这个目的不可能一步到位,中间要经过3.网页阅读次数目标是满足千万游客对景区文化内涵、几个阶段。学者根据广告传播的阶段性浏览者在对广告中的产品产生了一生态地理环境、导游、导购等需求。而过程提出了“AIDA公式”,它是指潜在定的兴趣之后进入广告主的网站,在了及评估体系分析制作成的杂志将利用实物的载体,使其的消费者从接触广告开始,一直到购买解产品的详细信息后,他可能就产生了嵌入黄果树网络互动杂志。这种精美的该产品的几个动作。具体阶段如表一。购买的欲望。当浏览者点击网络杂志广广告呈现效果,取得了很好的效益。网络杂志的广告在传播渠道上发生告之后即进入了介绍产品信息

7、的主页或3.精准的受众定位了变化,广告的表现方式也不一样。但者广告主的网站,浏览者对该页面的一网络杂志的读者有一半以上处于18是,广告基本的“AIDA公式”仍是值得次浏览阅读称为一次网页阅读。而所有至24岁这个年龄段,其次是25到30岁,遵从的法则。广告主可以依据不同的广浏览者对这一页面的总的阅读次数就称接着是30到35岁。显然,网络杂志更加告目的,用“AIDA”来检验网络杂志所为网页阅读次数。这个指标也可以用来受到年轻