网易秀品网络广告传播策划及效果评估方案.pdf

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1、致谢本设计在选题巧究过程中得到李杰老师的悉Ａ指导。李老贿多次对我的思路进行了调整，提出了许多宝贵建议，最后帮我进行了设计作品的审核。更感谢李＂杰老师的是在二年的专业学习中，让我形成了问题为导向的思考方式，化＂＂让我在这两年收获了亲人Ｗ外的小型亲密团体。感谢网易秀品的徐秀姑女击和孟凡德先生，他们俩是我的实习期间的主管和同事，在实习中给予了非常多的帮助和支持。他们指导我完成了很多传播策划的内容，同时提供宝贵的广告投放数据，化我有机会完成广告效果评估。感谢我的师兄师姐Ｗ及同口，特别感谢师母李涛在二年的学习和生活中给予的帮助的周君宜和潘俊呼

2、一起合作一，。，感谢同级，我们同成长最后，向我的家人和朋友致谢，谢谢巧的父母、爷爷奶奶！Ｉ搞要进入网易秀品市场部实习之初，也是这个电商平台刚起步的阶段。实习期间有幸参与了网易秀品２０１５年网络广告传播方案设计的相关工作，从搜索竞品信息一、进行焦点小組巧谈和电话巧问，到完善消费者洞察、制定传播计划，再步步修改完善网络广告传播策划，在实践中深刻感受到互联网世界的自由与严谨。品自上线后的一实习期间还亲历了网易秀毎次市场活动，本人在执行活动巧同时不断搜集网络广告投放数据，定期总结思考，借由毕业设计的契机，将２０１５年１月－４月的网络广告

3、数据规整并作效果评估。＂＂本文为网易秀品网络广告传播策划及效果评估方窠，通过梳理分析竞争电商平台现状、深入了解目标消费群体，设计相应传播方窠，实现网易秀品２０１５年品牌发声，扩大知茗度，实现销量转化的目标。同时，基于ＡＩＤＡ广告效果巧四阶段模式，对网络广告作效果评估。最后，钟对传播策划和效果评佑，提出网易秀品广告渠道和广告创意优化建议。关键词；网易网易秀品传播策划广告效果评化方窠设计ＩＩＡｂｓｔｒａｃｔｅａ打ｍ－Ｉｂｇｙｉｎｔｅｒｎｓｈｉｐｉ打ＮｅｔｅａｓｅＸｉ）ｗｈｅｎｔｈｉｓＥｃｏｍｍｅｒｃｅｌａｔｆｏｒｍｗａｓ

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