三星品牌个性分析

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1、三星品牌个性分析1042808121王保根在电子行业发展屮，捉及在近儿年品牌价值提升最快的公司，无疑人们想到的是韩国三星！这家公司成立于1969年，早期业务主要以生产廉价产品为主，在西方人心目中三星曾经是代表着“低价位，低质量、仿制品”的二三流公司。1990年代，三星施行品牌重塑策略,全力打造三星一流品牌，到现在的三星代表“时尚、高档、技术领先，e化“的全球领导性的品牌公司的蜕变，仅用了36年的时间！时至今日，作为主品牌的三星，其主耍业务范围包括半导体、数字媒体、通讯网络及数字应用业务，并且在各个领域上三星品

2、牌都有其鲜明的产品个性，在高端市场上立足，引领时尚潮流。从1990年代的重新塑造三星品牌形象到推出一流产品品牌，从一个经历亚洲金融危机，负债170多亿美元，处在破产边缘的公司，到2000年，品牌价值为52亿美元，居世界43位；直至2005年10月27日出版的美国《商业周刊》刊登的品牌价值排行榜上,三星的品牌价值以149亿美元位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位，并且首次超过了它多年的宿敌——索尼（108亿美元，第28位）。三星在电了市场上走出了一条全新的重振品牌Z路，并借此跻身全球著名企业。三星

3、的品牌价值在过去6年增加了186%（如下图所示）,创造了增速最快的纪录。三星2000年—2005年品牌价值图价值160-1200020012002200320042005年份三星的品牌价值图三星是如何摆脱困境，迅速提升其品牌价值的？它成功的秘诀在哪里？我们乂能从中得到哪些启示呢？针对这些问题本文通过对三星的详细研究，首次从品牌价值的角度，揭示了其品牌价值迅速提升的全过程。攻略一：确定重艰品牌的战略部署背景：打造强势晶牌前的三星状况在上世纪八十年代末至九十年代初，三星制造的微波炉堆积成山，不得不打折处理，结果降

4、低了白己的品牌声誉，在美国消费者心日屮留下二流英至三流的品牌印象。从而使得三星代表着“低价位，低质量、仿制品二与此同时，三星公司混乱的品牌宣传也导致其知名度偏低，产品竟争力偏弱。在20世纪90年代早期，三星公司在品牌宣传上曾选择了55家广告代理商，这一•做法的直接后果就是造成三星公司缺乏一个统一、鲜明而积极正面的品牌形象，三星公司的知名度难于提升，金业缺乏核心竞争力，难于吸引广大消费者的眼球，进而造成大量产品滞销，而三星公司为了把产品卖出去乂不得不采取丿II卖处理，这样就使三星公司陷入于一•个难于摆脱的恶性循

5、坏之中。此吋，重塑三星甜牌已成为当务之急。为了改变形象，提升自己的品牌价值，建立高档的品牌形象，在1996年5刀，三星集团董事长李健熙提出要把三星产品的三流形象提升到一流，希望打造一个知名品牌。而在当时,正遇上亚洲金融危机，公司因无法进行有效的运作而陷入了危机之中。惨痛的教训，使三星集团意识到，没有强大的品牌是三星发展的致命弱点。于是，决定重塑三星品牌，推行品牌增值战略。三星重嬢品牌之路在曲折屮扬帆起航。三星品牌重塑的过程1、重新定位三星品牌在诸强纷争、竞争激烈的电子市场中，如何重新塑造三星品牌，使三星成为一

6、个一流的品牌,增加三星品牌的价值呢？著名品牌资产管理人师KevinKeller认为，要重塑品牌，往往需要做很多根木的变化。方法可以为改变品牌的要素，重新定位品牌，建立更能令人信服的差异点——即创建品牌识别，使品牌更加符合现代的潮流，更加符合现代的用户的心理，或者更具有现代品牌的个性。进入新市场，赢得新顾客，并配以新的营销方案来改善构成品牌联想的力度、赞誉度和独特性。据此，1997年，三星宣布打造全球超级品牌，首先决定实行单一品牌组合战略，选定品牌名称“三星”，果断卜-马了一些销售火爆的低端产品，rfl过去的过

7、多个子甜牌，诸如Plano>Tantus>Yepp>Wiseview等等，实施单一品牌战略。再次，三星赋予品牌“数字技术的领先者、高价值和时尚”的内涵，定位于高价、利润丰厚的利基市场，实行差别化定价策略。把目标群体定位于追逐潮流，具冇时尚意识的职业人士和年轻的一代。因此三星基本放弃了低端市场，三星的各个产品系列——例如手机、消费类电子设备和存储芯片——都定位在屮高端市场，这种市场定位是三星能够建立高贵品牌形象的基础。这可以从2003年，屮国手机市场上看出：三星手机在屮国的屮高端手机市场上占据了绝对优势，冇关权

8、威统计表明，截止到2003年10刀份，三星电了在中国3000元以上的GSM和CDMA手机市场的占有率就分别高达43.96%和34.07%o并且三星还确定在数码领域内以领先的技术、快速的产品创新和独特、时尚的设计为差界点。这是因为三星意识到在以后产品技术难分伯仲的时代，消费者通过产品满足美学、心理学方而的需求会H益增高，设计将成为全球消费的热点和趋势。事实证明这是对的，三星正是以这种独特的差异点，抓住