解密苹果公司工业设计的魔术师：乔纳森·埃弗

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5、Craft）的研讨会,不少人在同行面前侃侃而谈，时装设计师IsaacMizrahi讲述自己的成名经历，人工智能技术的先锋人物DannyHillis演示一台可以三维渲染任何自然地貌，包括喜马拉雅山的超级计算机。荷兰发明家TheoJansen展示他用PVC塑料管子做成的能像乔治·卢卡斯的电影里的星际螃蟹那样的“海滩生物”在舞台上踱步……但是真正的主角却绝少张扬，留着几乎是光头，身穿深色T恤衫的苹果电脑公司主管工业设计的高级副总裁乔纳森·埃弗，39岁的埃弗像个刚毕业的、去星巴克咖啡有时还会迷路的毕业生

6、那样，有些慵懒地在座位上，平静地回答记者的提问。尽管以前也接到过无数的邀请，但他拒绝把他的老板史蒂夫·卓布斯已经介绍过的产品，拿去夸耀一番自己所做的工业设计。除了卓布斯，埃弗对于苹果公司哪些炫目和工业设计和名噪一时的产品承担最主要的职责，即使在接受采访时也会选择只谈设计流程——他将其称作“设计工艺”，侃侃而谈地说起他的小团队如何工作在一起，主题集中到重要的和有限的几件产品之内，说起对于产品设计的深度理解：所使用的原料，制作工具，设计目的……多数情况下，他最关注的是工作的细节。埃弗的设计师生涯从2

7、0年前起步，他是苹果公司东山再起的幕后英雄，从9年前苹果公司推出的iMac，彻底颠覆传统印象中的个人电脑外观之时起，到小巧的iPodNano，苹果公司的股价在过去十年里，在总体趋于衰退的Nasdaq技术股市增值了1，273%（12.73倍）。苹果公司将工业设计以用户体验为蓝图，设计不止是创造产品知名度的手段，也是赢得数十亿美元收入和改造传统制造业观念的有效方式。有人说，苹果公司最大的贡献在于告诉可以凭借产品销售情感，并因此成为亿万富翁，这说明工业设计也是一种有效的商业模式。无疑卓布斯手握着这家公

8、司创新的独家武器，他对于设计有一种近乎瑞士手表制造者那样的近乎完美的要求，他曾经不远千里从加州的卡普蒂诺运送上等的意大利大理石，铺设到在纽约曼哈顿的专卖店里，并亲自查看大理石的纹理。在苹果公司，众人皆知的是他的高标准，一位现在主管耐克公司产品设计的前苹果设计师说，卓布斯曾经要求一款Mac电脑的设计不能有一个可见的螺丝，后来，设计师提交的原型产品中有一个螺丝藏在把手的下面，即遭到了老板的训斥。埃弗说他每天至少要和卓布斯谈话一次，实际上他们的生活方式也很相似，尽管拥有丰厚的财富和声望，都很低调和保护