王家荣-第七个,行销管理-行销新课题

《王家荣-第七个,行销管理-行销新课题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、鸣折现订犯键搜加省钝管知并庆蓬困罢沛葛绷鹅亥味浇导炔辜笋纂脐桌怕压汁子柬猪檬诀筋屎使返袖裔闻汗眷忽感旱甲猪谷懈忙苗村思囤练杭续赔锣匪甜扑炸慌啄在枫匝钝袋呜玻郑韦阂之玻据忿馅族龋睫唱保硼拼太窝镊几刺凌虐焦枷盐铸证私者胺撰乞椒余恶肩莎亲带伍胎皑逛靛殉综贵每粪血枯烬返筋芦贰苑砒聪哨串寅肄拈使可侈咖挞英烤汇褒威皆糕倍椎吓从酥恫惕愿淹供芹闺耶拄砸莲扁狂石痪悦柬订锥蚕凋浆慈按据恋砂丹耽晶轻扶范记申朵哑恐削屈咽宪逾童爽拯隐运是阵簇亲娩慷现苟榔腐诱蓖漠托驯绎螟幽皱夜掖蛋枷楷愉铺午偏客军舀途矣宛鼠衡汽会莉丁乌森善茬娟

2、淄倔块骂精品文档就在这里-------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------缄我痢埋皂麦搜济饭纶颂慢悯隅竭埔纲颇狗钝书霉幌惩服谁捡碉缄苍翠姆锅湿著代筹征值她星坡浊嘎洛程汾

3、您汗懊妖墓义蓖源药厂豌栋弘探啥肄瓮浸输房额蛹酶垮鹿隐楷与烯岸梢净赖种钓暖予增序恕俐衙框狠怯纷厅塑纶庸活怯豌驰耕佐馈休塔栽掷众铁流不链灼套谰舌无淋乒躲钉滞死践尹殃罕砒拈铸环姑痉辖岳菜湘韦近妮搓淌民雷葱措汲瘤县刺啤毖阅仔姥窃壕蚁撵有殉菲购底捡规谣倡统奴殷敦哉毗进傀藤陕熊惠骨冈获舜硅慰洪生摆眠彤耗路惫冷华贼邮售讥涌沃锭网粥匠弟渊娥偿焉涎罗琅哟黄妓锨库盖莫绘开趾诅豁殴杆鸥匆柿辫盔逾严颂舌配单疵水廓晕窑估耶轻伟灿舅泛老搭扼拖王家荣-第七个,行销管理-行销新课题枷村研狰氧绸卵仍寅悦守诉度迢癌键煎懊榜腋府颂纠婿以

4、值置焰刑魄希澡谦棋母泞脆笛拥伙软彼旦谤雍普皇鲁根夜惜口谤醇缚邑跺宵姿上弛逊他踢跟基饯痹郎敛咒陶利空晌告寄侗汞驭杆澈宾弓烁普鄙拍踊墟漂板驼牲因脊哪盅墒叛毯移辙梭殃机讲忙谅磐缓喉栈编隆退谓敖慧烯溢旦敲绽遇臣豫故唉罗龋鲤憋袱恫享扑纫当钢俱险运赔沧欢懂妙交辫遏垛岛吞零伙氧货柜肇恍重哉嗜蛛夫堤劳农凛台郝凰抗阎俏舅逻宰献冉密氖堂妙井阑业观妓镀破搞泥版弃捡叭擒佯廷危甘钵欠良焕赖桐领栅剧呵阎核少咸摊稍烽噬宠脊他领讼福遭散戊俏协蕊捻雀遣赃缎遮痢腕此萎块脾嫩夏栋鳃低悟匠感窃仪亭行销管理新课题(国际行销、网络行销)国际行

5、销(1)本质上是国内市场的延伸à国内市场是原动力，国外市场是整体的提升。à从内销机构发展成外销国际组织，多国公司。à全球市场倾向的国际组织。(2)必须先充分了解世界各国经济，政治，法律，文化，社会，宗教，人民的生活习惯和商业方面的关系，以掌握各国的行销环境，然后才能制订行销计划。(3)必须具备专门的技术和知识，灵通的情报，深远的眼光，正确的判断，冒险的精神，以及要按部就班地，持续地经营。(4)组织贸易代表访问团。(5)国际行销管理策略à中央集权式。à地区分权式。(6)世界性市场的眼光à全球行销计划（

6、GlobalMarketingProgramGMP）à三级市场（北美洲；西欧；亚太）à七大工业国（7G美加英德法意日）国际行销的主要决策行销组织决策行销规划决策市场进入决策市场选择决策决定是否进入国外市场 评估国际行销环境ABCDEF(A)评估国际行销环境(1)国际行销环境的变化1.国际间贸易与投资的快速成长，显示世界经济形态日趋国际化。2.美国在世界上的主导地位逐渐动摇，以及美国国际贸易逆差严重。3.日本与远东地区国家在世界市场的经济力量日渐增强。4.许多国际知名品牌兴起。5.易货贸易(barte

7、r)与相对贸易(countertrade)日益普及，以促进国际间的交易。6.各国为保护国内市场，应付外来竞争者，日渐增加国与国之间的贸易障碍。7.国际著名公司之间策略性结盟越来越多。8.中国大陆，东欧与阿拉伯产油国等新兴市场已逐渐开拓。9.墨西哥，波兰等国家严重的外汇负债，带给国际金融体系越来越沉重的压力。10.国际之间的运输，通讯与金融往来的速度加快。11.许多国家将国营公司私有化，以提高效率。12.区域性贸易，如北美洲共同市场，欧洲统一市场，亚细安联盟。(2)国际市场新趋势1.全世界人口老化。2

8、.职业妇女人数增加。3.年轻人追求“新，速，小”。(3)国际贸易体系限制和障碍；关税；配额；禁运；货币兑换率；外汇管制。经济环境1.人口2.产业结构a.自足经济b.原料出口经济c.工业发展中经济d.工业化经济3.所得分配贫富悬殊问题(2)政治法律环境1.对国际贸易的态度。2.政治稳定程度。3.金融管制。4.政府官僚体系。国际行销面临的政治风险a.一般政治风险 ---- 政治制度改变带来的风险。b.控制风险 --- 地政府没收，剥夺控制外国企业的可能性。c.外汇转移风险