百欧特腰带广告创意策划方案

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1、百欧特腰带广告策划-LX.—A—刖吞改革开放30多年来，中国腰带帀场从无到有，从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有屮国特色的多样化、多层次的消费市场。腰带市场规模比改革初期扩人了儿倍乃至儿十倍，其发展成就令世人嘱目。据调査，进入2010年，我国的腰带市场已经饱和，特别是普通用途的腰帯已经进入了其衰退期，大部分的年轻人似乎更加喜欢样式花哨、设计人胆、材质独特的装饰品腰带，这种腰带既具有腰带的基木功能，乂对作为装饰甜，特别是--些极富设计感的装饰品腰带（链）正逐渐成为吋尚女孩的追逐对象。百欧特品牌腰带也积极迎合这一市场现状，在百欧特您会看到皮革的、编织的、休闲的等各类

2、色彩明朗、设计迥异、风格时尚询卫的腰带（链）。相佶它们一定会给前来选购的批零商带来巨大的视觉冲击，让各个批零商爱不释手。百欧特产品不仅极具时尚都市魅力，而H对于人多数的消费者来说都称得上是物美价廉，相信消费者抑或是批零商一定都会靑睐于这样的产品的。虽然TT欧特的产品迎合了市场的需求，而且也找准了口身的定位。但是资料显示我国的装饰品腰带正在迅猛发展，产品同质化也Id益严重，同行业ZI'可的竟争力也日渐加大，而且腰带因为其价格水平较低，规模一般也比较小，所以进出这一市场比较容易，这也为各厂家提供了一个完全竞争的机会。为了捉高我们百欧特品牌在河南省各级批零商Z间的知名度，让更多的人体验

3、到百欧特产品的魅力所在，并H期待能够在众多的厂商之屮脱颖而出，我们积极地进行了这一次的广告策划。—、市场背景分析1（-）营销环境分析1（—）目标顾客分析1（三）竞争状况分析4二、企业及产品分析5（-）公司概况5（-）产品分析5（三）品牌形象分析5（四）产品定位分析5三、广告战略7（-）广告的目标7（-）广告对象7（三）广告定位策略7（四）广告诉求7（五）广告地区的确定7（六）广告时间的确定7四、广告创意与广告表现策略（-）广告创意策广告表现策略（三）五、广告媒介策略9（-）对媒介策略的总体表述和选择类型9（-）媒介的地域10（三）主要媒体的具体安排10六、其他活动计划12（-）促

4、销活动计划12（-）营销配合计划12七、广告费用预算1314八、广告活动的效果评估结束语15附录16—、市场背景分析(-)百欧特腰带营销环境分析1、宏观环境(1)政治方面：百欧特位于郑州市百年徳化饰品城二楼B区202号商铺。徳化步行街投资1.76亿元人民币，是郑州老商业街，于2()(X)年8月郑州市人民正式立项建设，于2002年12月28tl正式开街。自街区筹建开始，备受各级领导的关怀支持，各级领导多次亲临现场指导。(2)经济方血：随着经济的不断发展，人们牛活水平的不断提高，精神上对美的追求也在不断加强，特定的腰带与特定的服装对搭，从而形成独特的韵味为品位。腰带开始更多的承载着一

5、种装饰品的功能。(3)交通方而：百欧特位于徳化步行街饰品城——火车站东侧，周围有中心汽车站、二马路汽车站、陇海东站、南站、等大型车站，公交线路密集，交通便利。(4)区域方回：徳化步行街是郑州最为繁华的商圈么一，是郑州周围省市货物的集散地,聚集了大批批发商、零售商。“百年德化”被业界称为中原首座集购物、休闲、娱乐、餐饮、旅游、文化于一体的“风情购物公园”。百年徳化公园式的购物环境，一站式体验业态的经莒模式一经出现，立即引起社会各界的关注和期待。据有关部门统计，2006年德化街日均客流量为2.4万人,2007年上升到4.7万人,2008年则近10万人,五一期间客流达到高峰，一天的客流

6、量达到了43力-人。2009年H均客流量达到15万人。2、微观环境(1)百欧特与供应商进货渠道较为宽泛，不受供应商的制约；在选货方面有极大地口由空间。(2)百欧特•零售商下级零售商來此购买商品，用以零售，购买数量相对较大，对批发价格，皮带款式要求较多；希與得到款式新颖但乂价格不贵的产品。(3)白欧特与竞争者以徳化步行街为中心的二七商业圈，是河南的货品的集散地，这里聚集了较多的皮带批发商，一般规模都比钱小，管理松散，且没有自己的营销战略。腰带的同质化比较严重。因此他们Z间的竞争力比较大。(-)目标顾客分析在商品批发市场，廿标顾客为零售商，他们购买商品主要用于直接销售给终端消费者。相

7、较丁•普通消费者，他们的购买次数少，单次购买的数量多；购买时较理性，少受感情的影响。而对于腰带的零售商而言，他们又有其独特的特征。1、目标顾客对不同因素的关注程度n标顾客对不同因索的关注程度0.30.20.10□系列1(細S凹)S.S込姦egME牟图1目标顾客对不同因素的关注程度由图1可知，在腰带的批发过程中，零售商比较关注的依次是款式、价格、质量及批发商的信誉度,所占比例分别为44.44%、25.93%、18.52%、3.7%。腰带作为一种服装配饰,对丁男士，他是一种地位与美的