联想的体育营销策略分析

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1、毕业论文题目联想的体育营销策略分析英文题目Analysisoflenovo'ssportsmarketingstrategy毕业论文《选题报告》院系:学生姓名指导教师论文题II联想的体育营销策略分析题目来源及忌义题目来源：自选意义：随着2008北京奥运的日益接近，体育产业在中国获得很大的发展，儿乎已经被认定成“未來儿年内屮国发展最为迅速的产业之一”。奥运的吸引力不断升温，企业对于参与北京奥运的的热情高涨。这种情况下，体育营销成为了一个热点话题。体育营销在我国是刚刚兴起的一•种营销方式，-其中以联想为代表的中国企业在这一领域进行初步的尝试。以联想虽然在进行体育营销时有优点

2、，但由于体育营销在中国发展比较晩，所以联想的体育营销也存在很多不足。认真分析联想的经验对冇志于参与体育营销的企业有深刻的借鉴意义。论文题□研究领域状况体育营销一词授早出现于1978年美国的《广告时代》杂志，它的通行英译形式是“sportsmarketing"。从那时起，体育营销就被用來描述各种与体育有关的商业促销活动。西方的体育营销成功典范当属可口可乐公司，它是西方体育营销的鼻祖，它是1比界上最早认识到体育营销的巨大价值，并实现体育营销长期化和系统化的企业之一。对它的研究，西方学者早已形成略现规模的体系，建立起一系列经典的模型。美国学者肯•卡瑟、布伦达、G匹兹和戴维、K

3、.斯托特勒等都是该研究领域的代表。体育营销在国外经过多年的发展，在对体育营销的涵义、形式以及策略都冇深刻的研究。我国体育营销兴起比较晚，对该领域的研究也没有西方那样透彻与系统。清华大学的汪旭，川野是我国的研究代表。我国体育营销的研究总体来讲还处丁•初步阶段，在理论•实践都打国外有较大的差距。可口可乐、三星都浪这方面的优秀代表，而我国企业的体育营销从理论与实践都很多方面的不足。如何借鉴国外优秀企业经验进行体育营销是我国企业要认真思考的问题。内容提要或实圧主耍观点或主耍技术心主耍参考文献1ffl.妬006coariv肖戈2cfNun豐人^咏体诙::订陰恥业则体齧estlr^

4、AUS电匚十：.曰

5、<侦亠爪」J<「体见O企勺・・、义商veMCuS体学结代产M,体畅易曲77.燼於«.EJM,•'希敕MephD2S0fe1b川叭帕炮吋叱删曲綁翩羽瞬附爪缽方惠100麺伪A河egeDetIe1b]J])v]yLl—10]叮2131141516171震81onH91hM[2[3[4[5E6B[83MMMM年hmm京口郭MspcoMof摘要随着2008北京奥运的日益接近，在这种情况下体育营销成为了一个热点话题。以联想为代表的中国企业也积极参与到体育营销中去。对联想的体育营销策略分析主要从以下四个方面展开的，即：赞助体育活动、聘请体育明星做形象代言人、支持其

6、他非体育活动、参与体育营销的配套活动。联想的体育营销策略使联想的品牌价值及销量有很大的提高，但也出现了一些问题。本文就联想体育营销策略和存在的问题作一探讨，同时提出对策和建议。【关键词】联想体育营销体育营销策略ABSTRACTWiththe2008BeijingOlympicGamescloser,insuchsituationsportsmarketinghasbecomeahottopic.LenovoastherepresentativeofChineseenterprisesalsoactivelyparticipateinsportsmarketing.Ana

7、lysisingofLenovo'ssportsmarketingstrategymainlyfromfollowingfouraspects:sportssponsorship,hiresportsstarsasspokesmen,supportothernon-sportsactivities,ParticipationinsupportactivitiesOfsportsmarketing.Lenovo'ssportsmarketingstrategymakeLenovo'sbrandvalueandsalesgreatlyimprove,buttherewere

8、alsosomeproblems・Inthispaper,wewillmakeastudyaboutLenovo*ssportsmarketingstrategyandtheexistingproblems,wewillputforwardcountermeasuresandsuggestions.【KEYWORDS]:lenovosportsmarketingsportsmarketingstrategy弓I言1第一章体育营销概述11.1体育营销的涵义11.2体育营销的形式21.3联想进行体育营销的原因3第二章联想体育营销的现状52.1