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1、广告双关语的修辞特点及翻译策略探究摘要语言的发展经历了漫长的历史。而作为一种特殊的语言形式，广告在经历了一段时间的发展后，逐步形成了一种独特的语体。广告的语言不同于其它任何一种语言形式，它不局限于语法词法，更不受诸多约束，广告的语言只有一个目的，那就是实现商品的劝说效果，促进消费者购买商品。同吋，广告语言广泛汲取人类语言精华为之所用，采用大量修辞手法。而在诸多的修辞使用中，双关这一独特的手法被广泛应用于广告语言中，成为广告语中一道靓丽的风景线。双关语的使用不仅能使广告语言生动丰富，同时可使消费者产生深刻印象，提高商品知名度。不仅增强了广告的表达效果，而且刺激了消费

2、者的购买欲望。本文主要对双关语在广告运用中的修辞特点及其翻译技巧进行论述，从修辞的类型及双关语的语言特征两个方面阐述了广告双关语的修辞特点，并对其在广告运用中的翻译策略进行了归纳总结。关键词：广告语；双关；翻译策略AbstractThroughalongperiodofdevelopment,Slogansgraduallyemergefromthelanguagefamilyandbecameauniquelanguage.Syntactically,theyhavebrokenthestrictrulesandmadethewordsandsentencesa

3、vant-garde.Inordertoachievethegoalofvalueofattractionandvalueofinterest,thenfinallyrealizethecommunicativefunctionandpersuasiveeffectsofslogans,asameansofliterature,rhetoriciswidelyusedinadvertisinglanguage,whichhasmadetheadvertisinglanguagemorevivid,amusingandfullofwitandhumor.Asarhe

4、toricalway,puniscommonlyusedinadvertisinglanguage,whichnotonlymakestheadvertisinglanguageconcise,interesting,humorous,conspicuous,easytoremember,butalsoenhancestheexpressionofadvertisingeffectivenessandstimulatestheconsumers5desiretopurchase・Thispapermainlydiscussestherhetoricalfeatur

5、esandtranslationskillsofpuninadvertisements・Itelaboratestherhetoricalfeaturesofpunthroughtwoaspects:oneisthetypesofpun;theotheristhelanguagefeaturesofpun.Atlast,itsummarizesitstranslationstrategieswhileusedinadvertisinglanguage.Keywords：Advertisements,pun,translationstrategies目录—、弓丨言1

6、二、广告语中的双关修辞特点1（一）广告语中双关辞格的类型11、谐音双关12、语义双关23、语法双关34、成语或俗语双关4（二）广告双关语的语言特征41、句子的简洁凝练特点42、语言的风趣幽默特点53、结构的新颖别致特点5三、广告双关语的翻译技巧6（-）英语广告双关语汉译方法列举61、直译法62、意译法63、分译法74、套译法75、狈IJ重译法86、补偿译法87、其他翻译方法8（二）汉语广告双关语英译方法列举91、形、神、意兼顾法92、释义法93、仿拟法104、狈9重法105、改译法116、补偿法11四、结束语12参考文献13—、引言广告是一门富有语言魅力的艺术，随

7、着市场经济的发展，广告已成为人们生活不可或缺的一部分。对于商家而言，广告是宣传和促销商品的主要手段之一；而从消费者角度来说，广告是其了解商品信息的重要渠道之一。今天，广告作为信息传播工具渗透到人们生活的方方面面，运用其精彩的画面、动听的音乐以及生动的语言形象等来吸引观众的注意力。广告语言在广告屮占据着重要地位，它是广告的精神所在，好的广告语言才能造就好的广告。同时，作为产品介绍的载休，广告语言不仅要传达产品信息，更要让消费者有美的享受，这种美的享受就主要休现在修辞的运用上。在广告语的众多修辞格屮，双关修辞是使用最广泛的修辞手法。但何谓双关呢？双关是指在一定的语言环

8、境下，利用