【艺术课件】第五章优秀广告作品评析

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1、第五章优秀广告作品评析（B篇）一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，B

2、J：1.食品项优秀广告作品评析：2.饮料项优秀广告作品评析：3.家庭用品项优秀广告作品评析。第一部分，食品项优秀广告评析。学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：1.喜剧因素2.夸张的技法3.广告歌曲4.广告诉求重点5.景别与镜头运用6.道具的使用7.故事情节8.影视广告対观众的刺激形式9.语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析之外，述耍依法了解：1.剪辑的技巧2.谐音技法使用3.符

3、介传统伦理道徳观1.色彩技法的运用2.镜头快与慢结合运用3.体育与广告4.“广告之屮有广告”的技巧5.促销技巧6.民族风情7.悬念的运用8.图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀广告评析。学生除了体会其小的创意评论和技巧分析Z外,还要依次了解：1.广告演员的选择2.亲情的运用3.色调与画而的美感采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。引导学生做广告作品评析的作业。做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。开展课堂讨论。二、观摩与评析训练（一）奥妙洗衣粉一一“红番茄篇”（30秒）上海灵狮广告公司1.广告作品脚本4运驭近中・转平、近

4、平、if上三位妞年恵走刘a曲手中的一件衣％一妞«£1钟星丧不已平、近FKE3堂葩发±触笑自•郵忠鹹着mwmh写恃l快白时上有一片虹■»出諷平、W写8一勺決桶《A*中.旬白布上触去.1112Ttt.顫祁于at才不》€最嗣林全自动咖此««rft动虱中讶b白人■在布HR钿力扯红也污播白布聞mnaj.平、近*、中¥Tfi自»«;:MXTKmBHWCTie-KLUMfTBM5»JJH>a»LL«W«gjfeT

5、是一种人众消费品，生活中不可缺少。在一般家庭屮，洗衣服以家庭主妇居多，且都是由她们从商店里购买洗衣粉。广告选择由家庭主妇介绍洗衣粉，让人感到亲近。广告中的家庭主妇就像口家的大嫂或姐妹，可以信赖。第二，强调不用于搓——吸引消费者。人们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。经常洗衣服的人都有这一体会。广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，乂使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。笫三，广告以一个红帝茄贯穿全篇：顽皮的红帝茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。

6、在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉面前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得生动。广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。1.技巧分析请学生自评（二）青蛙王子篇（30秒）盛世长城国际广告有限公司广州分公司1.广告作品脚本卬、白衣裙立子5獭千.音乐平、近平、近平、近女子兴粧觀急觉而S,面有痛苦状.草丛中,TR王子贵窥的绿色酣L奸E3HK.UA手擁昨砂昨王子的头发厲：1头皮JU.C1E」■处工亠■巨云駆谢t王子化作一《奸甲——气帯轩晟发磁.ir^手捋发，持碗而立.■Vt-r者年吕女子般•

7、蜩騰飞虬荊荷.觉.宇執宝祜公司,优筋产品.商标.2.创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。笫一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩，美丽自然的景象，给人很强的视觉刺激。镜头拉近，花园中一位白衣公主在荡秋千。白色的衣服，美丽的身姿，淸新翻丽，超凡脱俗。第二个镜头描写公主兴致正浓地荡秋千，忽觉不适，面有痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊,青蛙王子的头发满是头皮們，使人感觉很好笑。海飞丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一个欧洲

8、神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。海飞丝洗发露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸。王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扌11“非常清新感觉”这一主题语句。完美的爱情结局，使广告剧情步入了高潮。青年王子与自衣裙公主同荡秋千，热吻。海£丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事，以幽默的方式展现了产殆的功效。（三）中华牙膏“Energy”系列一（30秒）上海灵狮广告公司1.广告作品脚本动豆写配音耐力.sgma^少锦力，赴手JfiH部ME：°大乱.蝎子谭B畑

9、1去.滅牙滋（S底白家貝丽电満闪嫌萄g£B&韓叭乐捧:阴蛙衣少年用中华丹翊讶宓白.巩全st中（子曲11中华nraram圧凉上市$8丽恤ft*禅ffmg加上市中华专业口促护理中心2.创意评论请学生自评3.技巧分析请学生自评（四）中华牙膏“Energy”系列二（30