《计算机广告制作》PPT课件

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1、POP广告实例制作POP广告的定义POP广告的分类POP广告立体造型POP广告的编排POP广告的功能台架式POP广告赏析作业POP广告意为“购物点广告”。POP广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的POP广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。如：商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。狭义的POP广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的

2、展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。POP广告定义1、新产品告知的功能2、唤起消费者潜在购买意识的功能3、取代售货员的功能4、创造销售气氛的功能5、提升企业形象的功能POP广告的功能POP广告的种类繁多，分类方法各异。如果从使用功能上分类，POP广告大至可分为以下三类：(1)悬挂式POP广告(2)商品的价目卡、展示卡式POP广告(3)台架式POP广告POP广告的分类1/4悬挂式POP广告颜色鲜明，主题突出。字体不管是流线型还是直线型，边缘都非常清晰，让人在３－４米的地方都可以看得清楚。促发人们的购物欲望。

3、2/4商品价目卡、展示卡它两大功能：一个是吸引顾客走过来看，第二个是说明产品的具体情况。这一类的POP广告常用图文结合，圆滑流线型的字体配上活泼的人物，动物，一些卡通的肖像，常常能吸引过往人群的目光。如果是彩色的话，它的色彩都较统一，块状的，不会让人感眼花。表现力强。远看要一见钟情，近看要经得起挑剔。3/4台架式POP广告大型展示台的POP广告：这里可以表示全部的广告元素，品牌，产品，企业，甚至在那里的工作人员都要求协调一致。因为有较大的空间来开展工作，所以在视觉上不要求很有冲击力，更强调的是一种和谐，塑造一种舒心的感觉。因为要与商品相

4、结合，所以在造型上会更加灵活。而且这类一般是系列广告的形式出现，不是单一的海报或者标签。4/4从形态选择的角度看，POP广告的立体造型，可以分具象形态的造型和抽象形态的造型两大类。具象形态的造型，可以是产品实物形象的利用，或是产品模型的放大或缩小，也可以是与产品有关的附加具象形态的造型或象征、比喻性具象形态的造型。而抽象形态的造型，则以抽象的几何形态，有机形态，偶然形态等间接与产品内容发生联系，或从抽象的材质关系来产生与产品内容的联系等。POP广告的立体造型编排构成是很重要的一环。制作POP时，即使每个字体都书写得很漂亮，但若是几乎无留

5、白，整片密密麻麻或行间距离太小的话，毫无美感，这就不能算是好作品。POP广告最重要的是给人看到的那一刹那便能了解，即使字体不是很美，只要编排得宜，仍是很引人注目的好作品。POP广告的编排1.基本原则①容易引人注目②容易阅读③一看便知重点和诉求内容④美观⑤具有调和感和统一感2.实际的编排需考虑如下各项：①纸面的面积、大小和能够容纳的份量②重点的位置和画面的重心③诉求的文句、标题、标语和重要的商品名的相互关系和位置的决定④小标题或标题的简单说明文字的位置和诱导顺序⑤文字的大小、行间、字间等的定案⑥POP所使用的色彩与文

6、案需与商品本身的品牌印象相符合台湾SaraLee公司（蓝泡泡马桶香水落地式展架）制作公司：台湾奥亚整合营销网络公司评析：一个与真实的马桶形状、大小差不多、被绿色包围的模型，让顾客很快因“身临其境”而“进入角色”。所以，陈列在展架上的商品很快被拿了。Metarom音乐公司（主题：感人至深的热门曲目。原创音乐综合展架）制作公司；美国明尼苏达州马尔斯展示公司评析：热情奔放的画面显示着原创音乐的魅力。在视平线高度的陈列，使顾客对商品一览无余，便于挑选和比较。放在下面商品则在变化中增加着顾客的情趣。评析：给人总的感觉是“节约”。其一，三点

7、定位的设计十分轻巧，节省空间；其二，用广角镜变形效果夸张地缩小了人体上部，而让与商品关联最大的腿部占有最大空间和有利位置；其三，节省“人力”，你不用伸手就能从各个角度把商品看个仔细。当然，如果想把它取下来试一试是否柔软舒适也是可以的。Olympikus运动鞋（运动鞋三点固定式展架）制作公司：巴西波尔图展示公司Verizon无线公司（特殊用途移动电话立柱式展架）制作公司：美国加州快速展示公司评析：展示适用于野外使用的移动电话，与使用环境紧密结合至关紧要。在展架上放有说明书、地图，既为从事野外运动的顾客提供附加服务，又强调商品的良好性能

8、，有助手增加顾客对产品的信心。手机销售点台架式POP广告空调销售台架式POP广告电池台架式POP广告MP3台架式POP广告态美功能饮料台架式POP广告第六周作业：一、制作一幅关于车载GPS导航仪的广告作品六