浅析新闻营销范文

《浅析新闻营销范文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、浅析新闻营销范文　　　　导语：新闻营销指企业在、不损害公众利益的前提下利用具有新闻价值的事件或者有计划的策划、组织各种形式的活动借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的　　　　新闻公关也称新闻行销即是以新闻报道的形式行产品或企业宣传之目的此乃属形而上层次的高明行销手段同样是将产品信息传达给消费者广告的张扬与自夸可能让人不胜烦扰而新闻公关的表现方式则显得客观、公正在不动声息娓娓道来之余让君自动入瓮可以说新闻公关是公共关系与营销策略之间的一种巧妙组合　　　　在激烈商战

2、中新闻公关是一件披着新闻外衣的营销利器虽锋芒内敛但精气内聚谈笑间令无数樯橹灰飞烟灭杀敌于无形之中遥想当年韬光养晦数载的史玉柱倚剑重出江湖在资源匮乏的情况下以八篇新闻科技软文一举打开脑白金的全国市场横扫大江南北无敌手后来跟进者以数百万的广告投入尚不能望脑白金之后背足可见史巨人手段之高明功力之深厚当然从中我们也可一窥新闻公关之营销威力　　　　新闻公关的核心在于传播传播目的在于张扬企业良性信息、提高企业知名度最后达到促进产品销售或塑造企业品牌的目的出色的新闻公关有三个层面的应用：思维创新、品牌传播与事件营销不同层面的新闻公关应用会有不同的效果　　　

3、　思维创新　　　　在阿根廷首都布宜诺斯艾利斯有一位叫比德的房地产发展商找上了当地一家公共关系公司希望公关公司为其房地产项目作宣传推广比德在布宜诺斯艾利斯东边一个新的开发区建造了几个楼盘及几条商业街由于该开发区属于新区市政配套不完善及公共交通不便加之人流不足所以这些楼盘与商业街的销售情况非常不理想比德就想借助公关公司的力量提高这个新片区的知名度吸引多些人流前来　　　　公关公司在进行仔细调研之后他们发现一般的公关手法虽然可以提高此区域的知名度但是对于比德公司的销售而言并无实质效果——这个区域存在明显的硬伤那就是交通不便当然他们也可以运用寻常的推广

4、手法做做表面功夫然后收取发展商一大笔代理费——反正销售成果如何是发展商自己的事情然而高度的责任感让这家公关公司放弃了这种想法　　　　平心而论比德公司这些房地产项目的地理位置还是非常不错的几个楼盘都临近布宜诺斯艾利斯美丽的拉普拉塔河并与该市中人口密集、也是观光客最多的区域隔河相望如果能将比德公司的项目与对河这个繁华区域相联起来势必就能解决目前面临的所有问题——公关公司的项目小组经过多次的脑力激荡一个大胆的创新想法出台了：在比德公司所在的区域与隔岸的繁华区域之间建造一座桥这不仅仅是引导交通的一座普通的桥而是可以成为布宜诺斯艾利斯标志性建筑的桥　　

5、　　作为南美著名的城市布宜诺斯艾利斯虽然是观光客常到之处但是令人遗憾的是这座城市一直以来就缺乏一个可以真正代表城市形象的建筑公关公司在向比德公司提出建桥建议之中详细地述明此举的重大意义：不仅可以促进比德公司的项目销售也令布宜诺斯艾利斯的建筑历史从此走进一个新的时代结束没有地标标志的困境　　　　公关公司的建议不仅得到比德公司的认同也得到政府的大力支持从建桥的消息发布开始那一刻公关公司的新闻公关工作同时紧密展开：在这些新闻宣传中比德公司从一个濒临倒闭危机的公司被塑造成了一个有强大实力、高度责任感的大公司未等大桥正式落成比德公司的房项目早已销售一空

6、而且售价一涨再涨——消费者从各方面新闻报、宣传中看出大桥建成之后所带来的巨大潜在价值　　　　销售不利——建一座桥——新闻公关这三者之间的思维创新是跳跃式的在这种大胆跳跃背后隐藏着的是公关公司卓越的市场判断力与舆论导向把握能力　　　　思维创新是成功新闻公关的关键所在在某些特殊的境况之下普通的行销方式根本无法奏法的就必须根据现在条件大胆突破困局限制令新闻公关找到公众兴奋点顺利地将企业或产品的信息包装成公众乐意阅读的新闻让公众在不知不觉是接收了企业要传达的信息而这需要幕后策划人有跳跃式的思维正如著名灵狮广告公司全球董事长MartinPuris说过：

7、“从A到C过程中我们从来没有考虑过B”　　　　杰出的广告需要思维的跳跃公关同样如此思维创新令新闻公关无往不利　　　　品牌传播　　　　新闻公关对品牌传播的重要性不言而喻国际著名的品牌管家奥美广告认为品牌主要是由六大资产构成：产品、形象、商誉、顾客、渠道和视觉而其所提出的360度品牌管理就是要在与消费者接触的各个点上宣传企业或产品的品牌作为品牌传播的一种手段新闻公关充分利用了其信息传播的权威、公正、客观多角度地提升品牌美誉度在企业利用新闻公关塑造品牌传播上格兰仕便是其中的杰出代表之一　　　　格兰仕利用其对媒体的深度把握不断通过记者采写、新闻报道、

8、专题介绍等方式传播有关格兰仕代表着行业最新技术、引导行业未来走向以及格兰仕规模化生产给消费者所带来实质性回报的良性信息同时格兰仕副总经理俞尧昌一线亲征频频出席各种财