电子商务营销市场分析

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1、电子商务营销市场分析一、农产品电子商务市场分析随着互联网进一步与传统行业对接，中国电子商务实现了社会化、规模化的发展。当前淘宝占据了中国电子商务的半壁江山，在电商销售上独占鳌头；世纪佳缘、珍爱网等婚恋网站在婚恋电商市场上快速发展；以速卖通、亚马逊、中国制造为代表的跨境屯商企业继续提速；而以滴滴打车、今日头条等生活服务类电商企业也崭露头角。随着电商格局的Id益明晰，部分行业和领域的电商发展已步入成熟期，竞争日益激烈。但是，当下，在农业、外贸、移动和金融等领域的电子商务化才刚刚兴起，这些行业和领域成为电子商务企业的必争之地。农业屯商作为未来电商发展的一个新的机遇

2、，被国内屯商人佬、政府、投资商所看好。在2015年全国两会中，全国政协委员、苏宁云商董事长张近东的提案之一，是关于“推动农产品流通体系建设”，此次他关注了农业电商。阿里巴巴、京东、苏宁等巨头们纷纷抢滩农业电商的背后，是互联网向农村地区和传统农业产业的加速渗透。各路资本积极布局，加上政府政策的大力助推，农业电商发展呈燎原之势。有业内人士预计，农村消费市场一旦被有效激活，定将诞生千亿级市值公司。毛主席是通过“农村包围城市”的战略最终解放了全中国，商业巨人史玉柱同样也是通过“农村包围城市”的战略发展壮大了巨人集体。而今天当电商已经在屮国城市基本普及时，作为拥有近9

3、亿农业人口的大部分农村仍是尚未经电商开发的“处女地”。为了推进农村电商快速发展，国家对涉农电商更加重视。2015年中央“一号文件”出炉，文件明确提及,在“创新农产品流通方式”中，“支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。”而在上一年的文件中，仅要求'“加强农产品电子商务平台建设。”而实际上，地方政府对农业电商、农产品电商的热情更加高涨。各地纷纷谋求在淘宝、1号店等电商平台上开辟地方特产馆，以及构建相应公共和基础设施，并提供更多的政策支持。在电商数量上，据统计，2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家,其屮涉农交易类电商有4000家，形成了

4、“两超、多强、小众”的市场格局，阿里、京东组成的“两超”占据了主要份额，而一些新兴农产品电商也在近年来获得注资后，形成了属于自己的特色发展模式。以阿里平台农产品销售额为例，2010年至今，销售额从37亿元增加到2014年的超过800亿元，年均增速为112.15%o而淘宝网生鲜电商方而，2013年全国生鲜电商交易规模高达130亿元，同比増长221%,预计2014年将达到260亿。当前农业电商存在着巨大的机遇，但同时也隐藏着巨大的风险。巨大的机遇体现以下儿个方面：1•在当前政府部门、企业、金融机构的大力支持，发展涉农电商能够拥有政策、贷款投资等优势；2•拥有丰富

5、的潜在客户资源，今天我国网民数量已经达到6.49亿人，平均每天在线3.7小时；3•“三农”问题是政府部门所关心的重点问题，发展涉农电商是解决农民牛活水平和扩大就业的途径，因此，在企业融资、政策扶持上都会获得支持。隐藏的巨大风险体现在：在电商数量上，据统计，2014年我国涉农类电商企业达到3.1万家，其中涉农交易类电商有4000家，形成了“两超、多强、小众”的市场格局，阿里、京东组成的“两超”占据了主要份额,而一些新兴农产品电商也在近年来获得注资后，形成了属于自己的特色发展模式。对于我国农产品电商存在的问题，现阶段电商网站建设同质化现象严重，导致竞争无序，亏损

6、经营，建站与关站并存。报告统计，目前国内涉农交易类电商中只有1%能够盈利，7%有巨额亏损，88%略亏，4%持平。今年宁波地区具有一定影响力的生鲜电商企业好尔万家在幸苦维持了一年的经营后，最终面临倒闭。二、我国生态农业旅游市场分析作为我国重点发展的第三产业一一旅游业在未来的发展前景也非常可观，旅游业也正逐渐成为我国经济发展的重要支柱。随着旅游热的兴起,国家层面和各地区政府也逐渐加大旅游开发的力度和政策支持。2011年12月，《中国旅游业”十二五”发展规划纲要》（以下简称《规划》）正式发布。这意味着未来五年我国旅游业发展的整体目标已经明确。作为我国的战略性支柱产

7、业，旅游业将在未来五年保持高速增长。按照《规划》日标，到2015年，我国旅游业总收入将提高到2.3万亿元，年均增长率10%。其中，设定增长率最快的为国内旅游收入，将从2010年的1.15万亿元上升到2015年的1.9万亿元，年均增长率为U%o旅游业作为极具前景的行业，近年来一直保持着突飞猛进的发展速度。根据国家旅游局发布的数据显示，2014年中国旅游市场实现平稳增长，国内旅游36.11亿人次，増长10.67%0全年旅游总收入3.38万亿元，增长14.7%,这一数据已经完全超过《规划》中所要求的2015年达到1.9万亿的目标。在2014年，宁波市实现旅游总收入

8、106&1亿元，比上年增长12.0%。接待国内游客6