优秀广告评析

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1、优秀广告作品评析试题论述题由学生口行选择一条电视广告，将这则广告下载卞來认真欣赏，然后完成以下儿个问题：1.参照例了中的“广告作品脚木”格式，将这则广告还原成脚木的形式。（20分）例：130/131全国号码升位（60秒）广东昆仑广告有限公司广告作品脚木序号镜头画面配音1仰近亭台楼阁下、石狮旁，一群青年男女表演杂技。一少女边见动手中的圆环边打手机。少女微笑着伸出右手，拇指与食•指相合作“0”型状，说：（普通话）：加个零儿。2仰经理室，窗外高楼林立。桌前，青年男子打电话,微笑伸出右手,拇指与食指相合作“0”型状,说：（粤语）：加个零儿。3平移骑车的外国顽童，右手拇指与食指相

2、合作“0”型状。一旁的父亲，一只手打手机，另一手也作“0”型状，微笑地说：（外国腔的中国话）：加个零儿。4平近花乡，力花如海。一戴草帽农民手捧鲜花在打着手机。他边用手指导，作“0”型状，边笑呵呵地说：（山东方言）:你放心吧，我知道了，加个（）零儿。5特写绿色手机、蓝色幻影。字幕：1999年7月22日零时中国联通130,131号码升至11位130+0131+0（男声旁白）:同字幕。6近特写-幼儿坐在地板上在玩手机。拿起手机放在耳边：字幕：麻烦您了，加个零（稚嫩的声音）：喂!定格中国联通商标字幕：中国联通ChinaUnicom男声：中国联通女声：ChinaUnicom答:训

3、而12秒厅乓球台前，孔严阵以待。（半身特点）声音“噎——”…声闷响出现孔的画面。注：孔的目光坚定。画面22秒声音乒乓球另一边，孔对手持球欲发。（半身特写）“噎—”一声闷响出现孔对手【田1面。画面320秒紧张激烈的比赛场面，画面隐约可见计分牌分数交错上升，最后在22：21处停下。声音只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音。注：全部采用近距离拍摄。iuii面44秒孔令辉持球欲发，目光坚定，额头上冇少许汗水。（半身特写）声音“咚，咚——”心跨匕声。画面512秒孔发球，两方你来我往，打得甚是难解难分，对方一记扣球打在孔反手死角，孔见伸拍已不够长,便伸出右脚。（特写脚勾球，将球踢在

4、网上落在对方桌血上，特写，球在桌上上下跳动。）声效只冇“乒乓”声和鞋磨地声。注：后两三个冋用镜头。训而65秒隔网特写乒乓球，球上有一个红色“ANTA”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入。声效标志飞出配合“嗜一—”的声音。画外音男声（安踏）1.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。（50分）要求：（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。（3）不少于800字。答：这则广告表面上是宣传运动鞋，实际上借这运动鞋从侧面来反映安踏这个品牌,从而达到做广告的目的----扩大知名度,进一步提高美誉

5、度。这则广告是由孔令辉与对手激烈比赛的情景，同时加了“乒乓”声和动感画面。孔令辉激烈的比赛带动运动鞋与地面的磨擦，更加鲜明地突出了这运动鞋的特点，同时整个画面激烈，使人看起来有一利激动而又兴奋的感觉，能够大量吸引观众的眼球。这充分体现安踏公司的理念----挑战。这则广告屮乒乓球发出的声音适时地响起非常的恰当。先是两次间隔的闷响，而后随着广告画面的转换也渐入高潮，只有发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，再以“咚，咚——”心跳声来过渡，体现比赛的紧张激烈。至尾声，只有“乒乓”声和鞋磨地声。给人的感觉先是平和，而后是紧张激烈，让观众的感觉跌宕起伏。这完全配合了广告的画而的改变，

6、使Z变得更有深意。这也使观众的感觉随Z变化，这一切真可谓是搭配的完美无缺，发乒乓球出的声完全体现了他的作用。借助响声，提升了广告的气氛，同时发挥到了使观众在短时间记住该品牌，无形屮使得安踏这个品牌在人们心屮的形象变得更加清晰可见。在这则广告小，出现的字幕和文字不多，但对于比赛的气氛作了精辟的表现，使整则广告显得大气而无过分夸张，这很符合安踏这个品牌的形彖地位和理念。从整体画而来看，这则广告是五个画面----发球声，发乒乓球出的声和鞋磨擦地板的声音，心跳声，“乒乓”声和鞋磨地声，标志。表而上是运动员打乒乓球的激烈比赛画而，实际上反映出其美好的品牌形象，借运动员的伟大的形象

7、与挑战的精神，从侧面来反映出自己的形象，使得安踏的品牌形象更加清晰地留在人们的印彖这些都充分体现出了安踏的美誉度，更加提高了其知名度，更让人记住了这个品牌，这完全达到了做广告的口的。最后一个画面，隔网特写乒乓球，球上有一个红色“ANTA”标志，标志从球上飞出，背景变黑，ANTA四个字母从屏幕右边滚入，通过这种形式让观众更容易记住这个品牌。各方面的协调，加Z创意在其中，这则广告达到了宣传口的，体现了安踏的挑战精神和品牌形象，定会得到很好的效果。1.如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。(3