李静专科毕业论文

《李静专科毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、肇庆工商职业技术学院毕业设计（论文）题目关于顺德家具业品牌营销调研报告系（部）经济系专业国际贸易实务班级08国贸（3）姓名李静指导老师系主任游昭逸第一章品牌营销的基本涵义3第二章顺德家具行业的概况3第三章顺德家具行业品牌营销存在的问题43・1品牌缺失，尤其是缺乏国际知名品牌43.2品牌认知困局43.3品牌策划困局53.4多品牌管理缺乏规范化5第四章提高顺德家具品牌营销的策略64.1树立正确的品牌营销意识64.2政府要学会资源整合，大力培养和扶持家具名牌74.3企业要有做大做强的品牌意识74.4提高产品质量和服务水平74.5采用溢价策略74.6将企业文化融于品

2、牌之中，实现品牌个性化74.7及时更新产品、企业和品牌形象8第五章总结以及建议9参考文献9关于顺德家具业品牌营销调研报告随着我国加入世贸组织和我国家具市场进一步开放，许多外贸家具企业纷纷进入中国I'lJ•场，他们凭借先进的经营管理水平，强大的采购能力，物流配送系统和高度的信息管理水平，占取了一定的由场份额。外贸家具企业进入中国市场，一方面他们带来了国际上先进的营销方式，同事促进了中国零售管理水平的提高；另一方面，他们凭借其在品牌营销方面的优势分割了屮国的市场份额，给我国儿句企业带来了冃大的挑战。顺徳家具企业要想在不断变化的市场分继续保持行业领先地位，就必须树

3、立本土品牌意识，加强品牌管理，通过政府、协会、行业互相调整合资源的策略，进而充分发挥品牌营销的竞争能力。第一章营销的基本涵义品牌营销是指以创建品牌，将品牌建成名牌，以巩固、提高品牌的竞争力和以价值为核心内容的营销活动和过程。晶牌营销实际上是指品牌营销的理念贯穿到营销的一切活动之中，形成品牌促营销、营销树品牌的有机组成。其中品牌个性包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、形象风格等，即品牌对彖和品牌设计品牌传播宝货广告风格、传播对彖、媒体策略、广告活动、终端展示等；品牌销售包括渠道策略、人员推销、店员促销、优惠酬宾等；品牌管理包括队伍建设、营销制度、品牌维

4、护、士气激励、渠道管理等。第二章顺德家具行业概况顺德一直以来都是广东家具主产区，拥有“中国家具商贸之都”、“中国家具制造重镇”之称，全区有人人小小超过5000家家具企业，家具产量占全省的三分之一。20III：纪70年代末，顺徳龙江开始零星出现一些小作坊的家具厂。由此，改革开放下顺徳家具业的发展开始进入高速阶段。一时间“村村办家具金业，户户造家具产品”便成了顺徳的真实写照。80年代的时候，顺徳家具产业就己成为顺德“两家一花”的典型代表Z—。“不参加米兰、科隆国际家具展，就不知道世界家具精品，不到顺德龙江就不知道全球规模最人的家具制造基地。”这样的流行句，真实反

5、映着顺德家具在广东，乃至全国家具业中的地位。全国每五家家具生产制造厂中，就有一家是龙江人所办，“龙江产”的转椅、沙发占全国山场份额约1/6.0与“制造重镇”联袂而至的是连续10余里的家具市场，容纳了国内外3000多余家厂家和经销商，展销各类家具数万种，产晶远销屮国30多个省市和港澳台地区及美国、屮东、欧洲等国外市场，在世界家具业有着广泛的影响力“屮国家具商贸Z都”乐从。第三章顺德家具行业品牌营销存在的问题3.1品牌缺失，尤其是缺乏国际知名品牌2006年我国家具出口销售总额超过意人利，达到170多亿美元，成为全球家具最大出口国，2007年出口销售总额则达到24

6、0多亿美元，2008年出口销售总额更突破270亿美元，足以证明我国家具行业一直保持着旺盛的出口势头。目前，我国家具企业超过8万家，从数量上讲，已是全球之冠。然而，从品牌上讲，我们却没有拿得出于•的“世界名牌”，即使是作为我国行业翘楚的顺徳家具企业也同样未能摆脱此局面。近年来，随着我国屮产阶级比例的进一步提升，消费群体对家具的品牌、价格，以及品质要求也相应提升，这一绝好契机使得国外知名家具品牌的和继入驻。从Fl前的市场现状来说，顺德家具制造业已被产品创新、品牌创建、产品供大于求、原料价格上升、国内其它地区同行崛起等问题包围。我国家具行业已经从单纯的加工工厂进入

7、到注重产业集群优势、谋求企业品牌经营与发展得新时期。在这种形势下，企业拼的不仅是资金和产品，更是战略、品牌、服务。顺徳家具企业耍在当前产品同质化，技术与渠道壁垒难以构建，品牌将成为企业最核心的竞争力的今天突围而出，必须快速创建自己的世界品牌，提升口己的品牌力。仅仅依靠联邦家私、顺联世纪家私、.皇朝家私城等等那么几个0有本土品牌在世界托起家具Z都Z名,实在不能承受Z重了。3.2品牌认知困局家具业得品牌意识不强，家具业得企业家很多是实干家，他们出身于家具业，没有深厚的文化，在上世纪90年代初靠为国外品牌做贴牌生产起家。当时家具行业只要建厂就有订单和现金流入，所以

8、没有形成以品牌来赢利的观念。也有少数企业家认识到了品