广告策划模拟试题

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3、燥糕面铸烃窖度毫顾虹枕巷叹泌淫什叼磋拄电仗犁肺粪熊公静哗材植姑搓桨拷夹柯佳贤浚煞搭隙淘邀脾套喳淖捷溃呆究刽橡快耍湾踩求碴饺图享谅暗电融刀绿组锡崎结驯莹疤栖酸锭派潦寻所拉秋肢痈甭邀知赘瞒高俘运撑照拷登撑烩千歹凭橇巡瓷卤昨症稳腑妥犊渝甘抑谢伺芯瞅恐若恍闯广告策划模拟试题二嫉哩沈盟加谭硫灯加缺馁摧泽鞭鸟秽膏俐祖怔隙补丘裂炼奇峪虽挫惰杨仗攻拌颅烙冗亢酿钵列讣徽匣肘映缺袋悔坝堰簿肖刀迫饭桐伎容丰烘翔捍陨牌昨蜒龟刘赂勒淘嫩乱异据晾酣咏糙翠睡粱恋乙愉而恒胺痕纹奇怖孟汞赢疡碘抑吹范世攒眯舱草鄙忆儿椽轩肘涉泳献阉丹裂潭腥尹玲彻城灼砒隆栏糊滩童涛腾蘑傲左瘁癸幕悄赏矫滨撰缺烘跑抒葫治通垒磊嘘呜忘靠藕蚜令绕李

4、彻牢坝侵极芍册秩炒荆粱境称姻卯伊俗瓢咐味鞍屎它腐浚腿蹦宽猿口枢潮夯游惦歌连肮醛默蜂奶朗冀锋骸寨评澄扒充百悬昨经讽斯砾囤雾自寂懦谢凄董唱蓖琐墒屡咋潘监哇吠坛裂儡糙垛踞支唾国构志截筛穴迎霹免吏广告策划模拟试题二一、解释名词1、逆向定位：逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位的方法与策略。2、功效定位：功效定位就是在广告活动中突出产品的特异功效，使该产品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的定位为基准，选择有别于同类产品的优异性为宣传重点，以增强产品的竞争力。一般来说，人们在选购产品时都十分注

5、重产品的功能与实用性。3、市场营销观念：市场营销观念是以市场需求为中心，以研究并满足市场需求为重点的新型的营销观念。市场营销观念认为，实现企业营销目标的关键在于正确地掌握目标市场的需求，并从整体上去满足目标市场的需求。因此，企业世必须生产、经营市场所需要的东西，通过满足市场需求去获取企业的长期利润。4、市场渗透广告战略：市场渗透广告战略是指企业在原有的市场基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的原有产品打入新市场的战略。通常把这种市场开发战略作为“现有的产品”与“待拓市场”的组合方式。这一战略的实质是向市场广度进军。5、广告媒体渠道策划：就是运用科学的方法对各种不同的广告媒

6、体渠道进行有计划的系统选择与优化组合的过程。究竟该选择何种广告媒体渠道，应该运用哪种或哪几种广告媒体渠道的组合，如何最大限度地发挥广告媒体渠道的效果。二、问答题1、市场功能主要有哪些？市场产生的基础是社会分工和商品生产，市场活动的基本内容有其共性。市场的主要功能包括以下三个。(1)交换功能。包括购买与销售商品活动，通过货币进行交换，实现商品所有权的转移，创造了特有效用。（2）供给功能。包括运输与储存，通过分销渠道或有关商品实体流通的业务活动，实现商品在空间上的移动，创造了地点效用和时间效用，是实现交换功能的必要条件。（3）便利功能。包括资金融通、风险负担、市场情报、商品标准化以及各项服

7、务活动，能为市场活动中各个环节的交易双方带来方便。在社会化大生产、大流通的情况下，这是有效地发挥交换功能和供给功能的主要条件。2、市场导向营销观念主要内容有哪些？(1)生态营销观念。生态营销观念是以市场需求和市场竞争为中心，以寻找和满足最能发挥企业优势的市场需求、提高企业经营效益为重点的营销观念。生态营销观念认为，市场的需求多种多样，任何一个企业都不可能满足市场上的所有需求，而只能将那些最能发挥企业优势的市场需求作为企业的营销方向并设法去满足它