受宏观经济环境影响_洗衣机行业增速放缓.doc

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1、.word格式.受宏观经济环境影响洗衣机行业增速放缓2011-09-2015:59　来源：中国高新技术产业导报　王耀翠 　　洗衣机行业在经历了2009年和2010年的高速发展后，由于受整体宏观经济环境的影响，2011年出现增速放缓的趋势。日前，2011中国洗衣机行业发展高峰论坛在北京举行，论坛上发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，2011年洗衣机行业增速明显放缓，滚筒等高端洗衣机经过近几年的快速增长后开始进入平稳发展期。同时，产品结构升级的传导效应正在向三四级市场推进，未来三四级市场将成为洗衣机企业重点竞争的区域市场。　　《白皮书》显示，2011年1-6月，国内城市市场洗

2、衣机累计销量为1157万台，同比增长10.19%，销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而2010年同期销售量增幅为23.73%，销售额增幅为25.37%。在这两项关键指标上，2011年上半年都比2010年有明显下降。　　行业整体增长趋缓的形势也反映在产品结构上。2011年上半年，全自动滚筒洗衣机的市场销量增长幅度从2010年全年的46.39%降至13.32%，基本回到正常水平;全自动波轮洗衣机的销量增长幅度从2010年全年的18.39%回调到5.46%，增速低于整个行业4.7个百分点。　　国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹认为，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程

3、度也在逐步提升，增长速度放缓符合常态。而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，确实还有巨大的挖掘空间，三四级市场将会是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不可忽视。我国今年上半年洗衣机三四线市场销量井喷2011-09-2015:46　来源：国际商报　张莉　　今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。值得注意的是，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。　　洗衣机市场看似风平浪静，实则蕴含着更为激烈的竞争。　　受家电下乡等国家政策效应递减，房地产调控

4、、通胀环境等因素影响，在经历2010年大幅度提升以后，2012年，我国洗衣机行业的增长将放缓，并且这种趋势有可能会延续到“十二五”时期末。　　增速放缓　　记者从近日在京举行的“2011中国洗衣机行业发展高峰论坛”上获悉，今年上半年国内城市洗衣机销售增长略显疲软，其中一线城市洗衣机销售增幅更是明显放缓。.专业.专注..word格式.　　国家信息中心联合中国家电网发布的《2011年度洗衣机市场白皮书》显示，今年上半年，国内洗衣机行业累计销量为1157万台，同比增长10.19%;销售额为242.04亿元，同比增长6.53%。而去年全年国内城市洗衣机零售市场销售量为2247万台，同比大幅

5、增长23.73%;销售额470.14亿元，同比增长了25.37%。无论是销售量还是销售额的增长幅度，今年上半年都比去年有明显下滑。　　此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增速明显放缓，增幅仅为3.73%;三级城市销量同比增长达31.83%，四级城市同比增长达50.32%。对此，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出，一级城市洗衣机普及程度提高较快，饱和程度也在逐步提升，增速放缓符合常态;而三四级市场随着国家政策的带动和企业的重视，未来还有巨大的挖掘空间。蔡莹提醒说，三四级市场将是未来洗衣机企业重点竞争的区域，但一二级市场更新换代带来的存量市场同样不容忽视。　　高端发力　　

6、值得注意的是，虽然上半年高端洗衣机在销量上只占到22.34%的比重，但销售额的比重却高达42.57%，高端产品成为对企业利润率贡献最大的一个细分市场。《白皮书》数据显示，上半年大容量洗衣机市场销量猛增，其中6公斤以上容量段洗衣机的市场占比已超过50%，成为洗衣机市场的主力阵容。来自国美电器零售终端的统计数据也显示，6公斤以上波轮洗衣机和7公斤以上滚筒洗衣机的销售比例逐年增加。　　对此，中国家电协会副秘书长陈钢表示，未来大容量洗衣机、全自动型洗衣机等高端产品必将成为洗衣机行业的重点发展目标，洗衣机的容量极有可能提高到8公斤、10公斤，甚至12公斤，而变频、智能化、低噪音等技术的应用

7、也将成为一大趋势。陈钢称，在“十二五”、“十三五”期间，直流变频组技术、布置传感技术和高转速滚筒洗衣机研发等将是洗衣机行业需要有效解决突破的关键性技术问题。　　中国家电研究院质量监督综合检验部部长鲁建国也对变频洗衣机的销售前景持乐观态度。他表示，变频洗衣机省水、省电方面的优异表现，转速可调带来的较高洗净比和较低磨损率，静音效果突出等核心优势无疑将成为未来洗衣机行业技术升级的方向。　　把脉未来　　未来洗衣机市场走向如何?竞争点又在哪里?对此，业界给出了不同的答案。　　海尔洗衣机中国