新形势下中式卷烟发展浅析.doc

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1、新形势下中式卷烟发展浅析经济全球化、市场国际化、信息网络化、科技全球化等浪潮不断席卷全球，旧有经济与竞争格局已逐步被打破，随着中国加入WTO,国际经济更加一体化，中国烟草业参与竞争与合作是大势所趋，2004年烟草关税减至25%、特零证取消、FCTC的通过以及2005年实行零关税等协议和规则的执行，中国烟草业的外部生存环境已在发生着深刻的变化，未来发展所面临的不确定因素日益增多，我国卷烟制品在国内卷烟市场的垄断性份额将面临严峻挑战，国内市场不再是铁打的江山，中国烟草国内市场一枝独秀的优势将逐渐减弱。新形势下

2、中国烟草如何稳定和主导国内市场，尽快提高卷烟产品的市场竞争力和总体竞争力是一个急待解决的问题，2002年11月国家局科教司在深圳的研讨会上首次提出了中式卷烟这一概念，本文就新形势下中式卷烟的发展进行一些粗浅的分析。%1.国内外卷烟市场现状及变化趋势烟草税收是各国政府财政收入的主要来源之一，全世界现有130多个国家和地区在生产烟草制品。目前全球烟草市场基本上被F・M、BAT、JT和ITL四大跨国烟草集团所控制,这些公司近些年又通过一系列大规模收购兼并及自身的业务重组，其经营规模、市场区域和份额还在进一步扩大

3、，2002年四大跨国公司卷烟产销量约占全球的43%,在中国以外的国际市场则占到了60%;中国卷烟产量占全球总量的31%,2002年销量达17391亿支，烤烟产量全球第一，自肋烟、香料烟产量也均居世界前十位，是全球第一烟草大国，但由于体制上的原因，行业内“小、乱、杂、散”的问题久未解决，烟草的高税收与地方财政收入挂钩使地方保护演变成为地方封锁，“诸候割据”的局面使大企业难以发展、大品牌难以形成，造成中国烟草的“大而不强”的现状。项目卷烟销售量全球市场份额烟草收入总资产员工数公（亿支）(%)（亿美元）（亿美元

4、）（人）奥驰亚公司914716.7457.49875.4169000英美烟草777314.5395.78244.9416286日本烟草45358.3313.55229.8739387帝国烟草11973.5133.0397.3411440中国烟草1739131.0*330.0*200.0500000表1.2002年跨国公司与中国烟草主要财务指标对比（*为估算值）现阶段全球大约有12.25亿常年吸烟人口，2002年全球卷烟消费量为55543亿支。中国作为全球卷烟消费第一大国，卷烟消费量一般保持在全球消费量的3

5、0%,2002年全国吸烟人口达3.2亿人，人均吸烟量约在6559支，卷烟消费总量在18300亿支左右，而同期国内卷烟销售量为17391亿支,据此分析未来几年中全国卷烟消费需求总量可能会有每年0.5%的微量增长。受国际上“吸烟与健康”问题的影响以及FCTC的正式生效，目前全球烟草业的生存和发展空间受到严重挤压，西方卷烟市场消费需求已呈逐年下降的趋势，吸烟率、人均吸烟量和市场份额每年都在以1-2%的速度下降。因此，为抵消发达国家卷烟市场的萎缩，各大跨国公司已将重点转移到了发展中国家身上，而拥有1.7万亿支庞大

6、消费量和巨大开发潜力的中国已成为跨国公司觊觎已久的目标；此外，改革开放以来，特别是中国加入WTO后经济全球化趋势日渐呈现，互联网的高度普及、资讯在全球范围的快速流动等等，国内消费者的生活方式、思想和健康意识也在不断发生着变化，对卷烟吸食安全性的要求也越来越高凡此种种，中国烟草所面临的压力是巨大的。由于有一些相关政策的保护，短期内中国卷烟市场不会有较大的变化，但压力和潜在威胁会随着时间的推移而逐步增大，据有关资料介绍，国产卷烟在未来十年中将可能让出10-20%的市场份额并主要集中在高档卷烟市场上，这种状况将

7、会给中国烟草带来致命的威胁。目前中国烟草在经营规模、烟叶和卷烟加工水平、品牌覆盖面以及营销策略等方面与国外跨国公司相比仍有较大差距，尚无力与之全面抗衡，要想在未来做到稳住国内市场并能在国际市场上分到一杯羹，就必须尽快走出一条适合自身，具有中国特色的发展之路,开发出独具特色的卷烟产品，这是提高中国烟草总体竞争力，保持平稳发展的关键所在。二、中式卷烟的内涵在经济全球化的背景下，国内卷烟市场国际化的趋势愈发明朗，而面对日益激烈的竞争环境，中国烟草整体形象的定位就显得极为紧迫。一个卷烟品牌的特征在很大程度上取决于

8、卷烟的内在风格特点，从国际卷烟市场上看，著名公司的卷烟都有自己的风格，比如说到日本烟就让人想到柔和、清淡；说到英国烟让人想到和顺、醇和；说到美国烟则让人想到劲大、味浓等等……，而中国烟呢？从20世纪初卷烟开始在中国生产和销售至今，中国已成为全球第一生产和消费大国，现拥有587个牌号和1693种规格的卷烟产品，但说起卷烟风格则是一团模糊，在消费者心目中至今还没有一个完整清晰的印象，整体形象的缺失已成为中国烟草发展道路上的一大障碍